В последнее время в модных кругах было много разговоров о хэви-металле из-за того, что Демна Гвасалия любит пентаграммы, черепа и жанровую типографику. Vetements, а также артисты любят Джастин Бибер, Канье Уэст и Зейн «заимствуя» эстетику Iron Maiden, Judas Priest, Metallica и других для их супер-модных гастрольных товаров. Марк Джейкобс даже создал икону индустриального металла Мэрилин Мэнсон в своей рекламной кампании осенью 2016 года.
Но это всего лишь разминка, поскольку итальянский бренд роскошной мужской одежды Brioni нанял бывшего покупателя My Theresa. Джастин О'Ши как его креативный директор еще в марте - претерпел радикальный металлический облик. Мало того, что дом дебютировал с новым логотипом в готическом шрифте Olde English (который не отличается от популярных футболок Уэста «The Life of Pablo»), но и отлил Metallica в своей первой кампании под руководством О'Ши. Всемирно известная группа изображает группу: Джеймс Хэтфилд, Ларс Ульрих, Кирк Хэммет и Роберт Трухильо запечатлены. в черно-белом, позволяя взглянуть на элементы их личностей, индивидуальных стилей и, конечно же, татуировки через. Если и есть одна подпись О'Ши, о которой мир моды уже догадался, то чернила - это определенно.
О'Ши, чья любовь к пошиву одежды и татуировок взлетела до небес на протяжении многих лет, получил задание обновить исторический лейбл, принадлежащий Kering; Brioni делает ставку на его крутость и доказанное понимание того, что продается, чтобы сделать бренд актуальным и желанным для молодого поколения. Но подходит ли для этого выбор группы, чей пик пришелся на конец 80-х - начало 90-х? Игра на ностальгии по тысячелетию, кажется, является ключевым ходом среди дизайнеров на данный момент (Александр Ван был вдохновлен Hot Topic на осень, Juicy Couture - сотрудничество с Vetementsи т. д.), и многие из 30-40-летних, которые были поклонниками Metallica в период ее расцвета, вероятно, имеют покупательную способность, чтобы потратить серьезные деньги на костюм Brioni. Тем не менее, нам любопытно узнать, принесет ли новая громкая маркетинговая стратегия О'Ши успех в торговом зале. и как она будет представлена в его первой полной коллекции, дебютирующей 4 июля на выставке Paris Couture. неделя.