Arjé создает предметы роскоши для опытных струйных сеттеров

Днем я впервые приезжаю Аржевсплывающее окно в районе Нолита Нью-Йорка, это один из тех сверхъярких июльских дней, когда весь остров Манхэттен окутывает мультяшно-желтым солнечным светом. Тепло, но еще не липко, и люди, которых я прохожу на улице, улыбаются. Хороший день, чтобы заглянуть в Arjé, который застелен воздушным белым постельным бельем вокруг землистого обеденного стола в стиле пикника. После 20 минут с командой я ухожу, чувствуя себя странным, счастливым и спокойным, а также отчаянно пытаюсь заполучить ту свечу, которую они горели в магазине.

Ардже (произносится как «р-джхай», как в «j» в Тадж-Махале) - как раз такое место. Хотя бренд предметов первой необходимости роскоши для женщин и мужчин был запущен в феврале этого года, его всплывающее окно на Mott Street знаменует собой первое предприятие бренда в сфере обычных товаров. Однако его основатели - профи: дуэт мужа и жены Бесси Афнаим Коррал и Оливер Коррал ранее были главными дизайнерами.

Донна Каранс Городской дзен. Бесси выросла в Лондоне и прорезала зубы в Школа дизайна Парсонса, в то время как Оливер тренировался у великого мадридского портного сеньора Ансельмо, прежде чем занимать многочисленные руководящие должности в дизайне, в последнее время в CH Carolina Herrera.

Сами по себе одежда не слишком отличается от эстетики городского дзен. Есть много волнистых, готовых к отпуску или, скорее, «праздничных» кусочков, начиная от кремовых, вязанные крючком бикини из эластичного хлопка и большие свитера из ротанга, фирменные шелка Loro Piana от Arjé и кашемир.

Арже, который "посмотреть сейчас, купить сейчас" продолжает отличаться от Urban Zen своей доставкой: Бесси и Оливер продолжают разработку и производство четырехмесячное окно, что на полный календарный год быстрее, чем в некоторых из их более традиционных современники. Это позволяет выпускать четыре коллекции - или «Главы» - в год: бренд дебютировал с весенней линией Chapter 1 в феврале, а затем с Chapter 2, summer, которая поступила в продажу в мае. Осенняя глава 3 должна выйти в середине сентября, а праздничная глава 4 выйдет в середине ноября.

"Очевидно, что индустрия моды удивительна [одна] и полна великих вещей и возможностей, но также мы видел так много ухабов на дороге ", - говорит мне Оливер по телефону через несколько недель после моей первой поездки в неожиданно возникнуть. «Я думаю, что мы увидели ценность в том, чтобы отрасль немного адаптировалась к нынешнему времени с точки зрения того, чтобы стать более экономичной».

Пара довольно громко заявляет о том, как они оба наслаждались и ценили свое время в Urban Zen, поэтично рассказывая об ускоренном курсе на 360 градусов, который им предоставила роль. По словам Бесси, их самым большим уроком было научиться наилучшим образом реализовать идею, а также продать ее.

Их опыт показывает. Возьмем, к примеру, их герметичный брендинг, который (как и большинство этикеток) начинается с названия. «Ардже», термин, используемый древнегреческими философами для описания «сущности всего», был предложен одним из друзей.

«Еще до того, как мы начали разрабатывать коллекцию, мы действительно хотели передать и воплотить идею о том, что всему, что мы делаем, нет начала и конца», - говорит Бесси. «Таким образом, от мужской до женской одежды, от одежды до образа жизни, мы действительно хотели создать ощущение, что все взаимосвязано в том, что мы делаем».

Бесси говорит мне, что эта концепция «арже» также является их личной философией - что все мы каким-то образом существовали до нашего фактического существования. Многие из них - «это» понятия и иконография Нью Эйдж - включены в бренд на всех уровнях, особенно это заметно со сглазом, который даже вышивается на определенных предметах.

«Сглаз - это что-то для нас обоих, это символ защиты, и он создает ощущение, я не знаю, прекрасного в этом мире, что люди все еще верят в это», - говорит Бесси. "И это то, что вызывает у людей улыбку. До того, как у нас появился бренд, мы всегда дарили всем дурные глаза. Это было нашим делом ".

Это возвращает нас обратно к магазину Arjé. Образ сглаза в высшей степени незаметен во всем пространстве, но он присутствует рядом с другими символами, такими как поперечные рычаги и миски с липами, размещенными под вешалками для одежды. Для Бесси эти эмблемы сделали больше, чем просто удовлетворить ее интересы и интересы Оливера - они также позволили им установить связь со своими потребителями на более глубоком, духовном уровне. Корральцы даже принесли в магазин часть своей мебели из дома.

«В конечном счете, идея мира Arjé заключается в создании племени единомышленников и соединении с ними», - говорит она. «И я думаю, что когда вы соединяете некоторые вещи, не связанные с одеждой, именно тогда возникает настоящая связь».

Это привело к некоторым разговорам с потребителями, которые далеки от поверхностной болтовни, в которой мы так часто участвуем в розничной торговле. Часто, говорит Бесси, покупатель заходит, видит один из защитных символов Ардже и рассказывает об очаровании, которое для него что-то значит. Возможно, поэтому я, дочь двух в высшей степени суеверных людей, чувствовала себя там как дома. Когда я рос, меня окружало немало космических безделушек, которые мои родители подобрали во время своих приключений - мы с братом хотели часто переходят в физические удары, когда борются за то, кому сломать поперечный рычаг после куриного обеда - и знаете что, Бесси была право: я делал расскажите им об этом в течение нескольких минут.

«Честно говоря, я думаю, что наличие этого магазина было самым полезным опытом, потому что у нас действительно была прямая связь с потребителем, о которой мы мечтали», - говорит Бесси. «Часто, когда вы начинаете бизнес, вы должны иметь очень четкое представление о том, с кем разговариваете. И я думаю, что единственное, в чем мы были очень искренни, - это то, что мы разговариваем сами с собой. Мы наш потребитель. Мы живем тем образом жизни, который проповедуем людям ».

Потребитель Arjé - городской житель, но проводит выходные в таких местах, как Сен-Барт, Сен-Тропе, Санторини, Бодрум и Апулия. И как только их двери открылись, Бесси говорит, что этих людей привлекает их пространство. Функциональность их дизайна также стала огромным преимуществом.

«Лучше всего то, что когда наш потребитель или клиент уходит, они присылают нам сообщения вроде:« Я живу в этом ». Я не снимаю это ». Я буквально отправляла им в ответ: «Вы сделали наш день, услышав все это», - говорит Бесси.

Когда я спрашиваю Заговоров о том, что будет дальше с Арже, они сначала отвечают широкими мазками: «Наш мир», - со смехом говорит Бесси. Затем, более практично: «Наша настоящая миссия состоит в том, чтобы продолжать выращивать собственные кирпичи и строить, но при этом создавать магазины, в которых очень сильно зависит от личности. Идея заключалась бы в том, чтобы иметь магазины в Лондоне, Париже и Нью-Йорке, и каждый из них действительно обладал бы уникальным преимуществом ».

Бесси предполагает, что детская одежда и предметы домашнего обихода также являются частью финальной игры. Партнерские отношения с отелями также могут быть в стадии разработки, создавая «миры Arjé, в которых люди могут действительно испытать, позавтракать, пообедать и поужинать». Оптовые продажи рост также ожидается, но Corrals хотят сделать это таким образом, чтобы сосредоточить внимание на покупках в магазинах у самых продаваемых брендов в Европе, Азии и других странах. Америка.

В октябре они откроют второе всплывающее окно, которое они называют шале Arjé, и именно там будет жить их осенняя коллекция. Поскольку розничная торговля (читай: личное общение между людьми) так же важна для бренда, как и розничная торговля, она не скоро станет последней.

«Круг замкнулся, - начинает Бесси, - будучи в бизнесе два сезона, имея возможность розничной торговли, быть прямым с нашим потребителем и видеть, что наш покупатель действительно поглощает продукт именно так, как мы его себе представляли. быть в. "

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.