Из SoulCycle к Тори Берч, и фитнес-бренды, и модные бренды стараются извлечь выгоду из спортивная одеждамомент. Дизайнер Чарли Коэн уникальна тем, что она подходит к нему с обеих сторон. Предприниматель, изучавший дизайн одежды в колледже, также является сертифицированным персональным тренером с быстро развивающимся оздоровительным бизнесом. В честь Модница 's На неделе фитнеса я поговорил с лондонским дизайнером о ее подходе и ее надеждах на бренд.
Каким был ваш опыт до того, как вы выпустили коллекцию?
Я впервые попал в моду в 15 лет, когда открыл собственный лейбл футболок. Затем в 17 лет я запустила полную коллекцию женской одежды. Я всегда знал, что хочу иметь собственный лейбл, поэтому решил, что это будет лучший опыт работы! Я получил степень в области моды в Кингстонском университете, и в то же время я получил квалификацию личного тренера, ведя собственное онлайн-консультирование по вопросам здоровья в университете. Моя одержимость спортивной одеждой родилась из этих комбинированных страстей, и когда я закончил учебу в 2012 году, я точно знал, в какую нишу я займусь!
Был ли какой-то решающий момент, который заставил вас захотеть это сделать?
Я всегда знал, что хочу иметь свой собственный модный лейбл, но прозрение в спортивной одежде пришло в конце моего первый год в университете, когда я помогала одному из выпускников последнего курса с их спортивной мужской одеждой коллекция. Все, что я делала, всегда было настолько ориентировано на женскую одежду, что я рассматривал свой бизнес по личным тренировкам как совершенно отдельная сторона - внезапно я понял, что спортивная одежда - идеальный способ сочетать и то, и другое. вместе. Каждый вечер я проводил исследования, зацикливаясь на фотографиях Y-3 с взлетно-посадочной полосы и думая: «Мне нужно это сделать».
Как вы финансировали его изначально?
Я в основном финансировал его из сбережений при поддержке семьи и друзей. Я также получил частичное спонсорство от Invista, создателя Lycra, в рамках WGSN Global Fashion Awards, что было потрясающим стимулом. Позже я запустил Kickstarter кампания, собрав 30 000 фунтов стерлингов за 30 дней, чтобы профинансировать производство моей первой коллекции и открыть серию всплывающих магазинов в Лондоне и Нью-Йорке.
Объясните свое видение коллекции.
Движение и физиология во многом влияют на то, что я делаю. С творческой точки зрения они дополняют силуэты и стилевые линии моих дизайнов. Что касается функциональности, то моя работа физическим тренером позволяет мне понять практические потребности спортивной одежды, например, как сделать одежду эргономичной, поддерживающей и лестной.
Я использую выразительный цвет и блокировку текстуры, чтобы создать внешний вид, а затем сверхмягкие ткани из второй кожи, чтобы создать ощущение. Я хочу, чтобы каждая часть менялась без усилий. У вас должна получиться небольшая настройка стиля, и все готово!
Какие произведения пользуются наибольшим спросом?
Леггинсы Laser стали моим фирменным стилем и являются моим бестселлером. Они делают заявление, не обязательно выглядя слишком «спортивно», поэтому их очень легко носить где угодно, а не только в тренажерном зале. Боди Athena, которое только что поступило в продажу в этом месяце, также стало хитом. Он удобен для тренировок, но также отлично подходит как для дня, так и для вечера.
Какой самый интересный отзыв вы получили?
Одна покупательница рассказала мне, что она покупала одежду определенного бренда для модного образа, потому что было так мало других доступных вещей, но ей было очень неудобно тренироваться. Она сказала, что ей так понравилось носить свои первые вещи [Charli Cohen], что она полностью заменила ими свой тренировочный гардероб! Это было захватывающе.
Спортивная одежда - быстроразвивающийся рынок. Как вы планируете вывести линейку на новый уровень?
Я живу и дышу индустрией оздоровления, поэтому я всегда остаюсь очень близко к своим клиентам. Полагаю, я инсайдер, поэтому могу быстро реагировать на рынок. У меня также есть несколько очень интересных совместных проектов, которые начнутся в конце этого и начале следующего года, которые откроют бренд для более широкой аудитории и расширят ассортимент продукции. И я очень тесно сотрудничаю с моим британским производителем и фабриками по производству тканей, чтобы каждый сезон внедрять инновации и продвигать дизайн.