Не секрет, что знаменитостям платят за то, чтобы они сидели в первых рядах на показах мод. У нас есть покрывали это явление в прошлом, отметив, что некоторые знаменитости могут получить до 100 000 долларов. И только на этой неделе New York Post сообщил по теме еще раз.
Но вопреки Почтаистория, в которой утверждается, что бренды все еще расходуют средства на знаменитостей, мы считаем, что эта тенденция постепенно исчезает.
Источники в отрасли говорят нам, что меньше брендов готовы платить за то, чтобы знаменитости занимали первые места, чем пару лет назад. Согласно нашим источникам (которые пожелают остаться неизвестными), «золотой век» знаменитостей, которые платили за то, чтобы сидеть в первых рядах, пришелся на 2007 и 2008 годы.
В 2008 году, например, Рианна, Ферги, Зои Салдана, Малин Акерман, Эми Смарт, Бриттани Мерфи, Хайме Кинг, Мэнди Мур, Джосс Стоун, Джой Брайант и Джиннифер Гудвин посетили по крайней мере один Макс Азрия. Показать. В 2012 году бренд привлек меньше звезд: Оливия Палермо, Джессика Уайт, Петра Немцова, Уитни Порт и Дейзи Фуэнтес.
«У меня, конечно, есть клиенты, которые больше не платят знаменитостям, хотя раньше платили», - сказал нам один инсайдер. Вместо этого более распространена компенсация в виде бесплатных перелетов, проживания в отеле, автосервиса, доступа к визажисту и, конечно же, огромного подарка в виде одежды, иногда на сумму до 5000 долларов. И те бренды, которые несколько лет назад предлагали такие виды неденежного вознаграждения, как авиабилеты и подарки в виде одежды, теперь тоже этого не делают.
"Бюджеты иссякли", - сказал AUTO-Consulting.
В то время как шаткие финансовые времена частично виноваты в уменьшении числа знаменитостей на шоу, перенасыщение также является проблемой. Неделя моды в Нью-Йорке стал настолько насыщенным СМИ и знаменитостями, что награда за присутствие на вашем шоу B или C-листера больше не стоит того. "Есть определенные знаменитости, которых, несмотря на то, что они хорошие люди, чтобы присутствовать на вашем шоу, если они собирается пойти на семь других шоу на этой неделе, не стоит платить им. "Если знаменитость выскакивать где угодно во время недели моды ее фото на вашем показе будет гораздо менее впечатляющим.
Вот почему, когда знаменитости делать получать реальные деньги за то, чтобы сидеть в первом ряду, публицисты обычно стараются сделать так, чтобы это единственное шоу, которое они посещают на этой неделе. Если будет заключена эксклюзивная сделка, цена на любой конкретный A-лист вырастет.
Согласно нашему прогнозу: «[Цена определяется] соотношением, матрицей: насколько они известны или сколько их фотографий выбирают? И если их фотографии будут популярны, например, Кортни Кардашьян, хотим ли мы, чтобы этот человек на нашем шоу был связан с нашим брендом? Некоторые клиенты будут, некоторые - нет. И еще есть сторона эксклюзивности - они просто идут на наше шоу или они тоже выступают в других шоу? Если их получают другие бренды, получают ли мы их в первую, вторую или в последнюю очередь? "
Все эти соображения влияют на определение суммы денег, которую бренд готов заплатить знаменитости. Если знаменитость соответствует всем критериям, тогда бюджетные бренды готовы выложить немалые деньги. «Я могу вам сказать наверняка, есть люди, которым платят 100 тысяч долларов - абсолютно точно», - сказал один из наших источников. В противном случае вы смотрите на гораздо более низкий ценовой диапазон - иногда всего несколько тысяч.
«Я думаю, что звезды реалити-шоу снизили цену», - сказал один из источников. «Я думаю, что в конечном итоге бренды начали думать:« Я могу получить такое же количество фотографий, и это будет стоить меньше, если я получу несколько звезд реалити-шоу в моем первом ряду, вместо того, чтобы платить одному A-листу тонну денег »».
Тем не менее, только крупные коммерческие бренды - DVF, Carolina Herreras, DKNY, Tommy Hilfigers - имеют такой бюджет, чтобы даже подумать о том, чтобы заплатить знаменитостям за посещение. Такие бренды, как Proenza Schouler, Rodarte и Altuzzara, несмотря на то, что их первые ряды усыпаны звездами, вероятно, никому не платят за участие. Знаменитости приходят сюда из соображений «крутизны» или потому, что они дружат с дизайнером. В таких случаях, как Marchesa, «компенсация» может быть гораздо более неземной: некоторые предполагают, что знаменитость может пойти на шоу хотя бы частично, чтобы попасть в хорошие отношения с мужем дизайнера Джорджины Чапман, Харви Вайнштейном. книги.
Но в целом все платят меньше.
«Теперь, когда коллекции демонстрируются в Интернете, и все настолько цифровое, физическое шоу, вместе с тем, кто сидит в вашем первом ряду, уже не так важно», - сказал наш источник. «Просто не так ценно иметь в первом ряду группу знаменитостей, особенно если они просто случайные звезды реалити-шоу».
Могут ли блоггеры и редакторы, которые сами по себе стали знаменитостями (по крайней мере, в Интернете), съедать плату за посещаемость знаменитостей? «Я думаю, что это могло быть правдой», - сказал один из источников. «На самом деле вы можете получить больше освещения, больше веб-трафика от определенного блоггера, присутствующего на вашем шоу, чем от знаменитости».
«Некоторые блогеры, такие как Леандра Медайн или BryanBoy, на данный момент имеют статус знаменитостей», - сказал другой.
Значит ли это, что настоящие блоггеры из первоклассного списка, такие как знаменитости, собирают плату за посещение шоу? Это решительное «нет». Наши источники сообщили, что у них никогда не просили денег у блогера, хотя они не был бы удивлен, если бы очень небольшой группе А-листа была предоставлена бесплатная одежда или транспорт. блогеры.
Вот разбивка того, что получают знаменитости: Список лучших (как Бейонсе, Дженнифер Энистон, Джессика Честейн) Эксклюзив: $100,000. Неисключительный список A: $40,000-$60,000. Red Carpet Darling (Керри Вашингтон, Январь Джонс) Эксклюзив: $40,000-$60,000. Неэксклюзивный Red Carpet Darling: От 15000 долларов до щедрой неденежной компенсации, такой как авиабилеты, отели, транспорт, одежда. Звезда реалити-шоу / Баззи "Знаменитость" (Бетенни Франкель, Крис Хамфрис): От 0 до 5000 долларов плюс неденежная компенсация в зависимости от бренда. Блогеры из A-списка: 0 долларов США к возможной неденежной компенсации