Год еще не закончился, но мы собираемся назвать его и сказать, что повествование о моде и технологиях 2014 года принадлежало носимая технология. Каждый бренд и его двоюродный брат хотели занять это пространство в той или иной степени, что приводило к постоянному оттоку новых продуктов и сотрудничеству примерно каждую неделю. Маловероятно, что время уйдет в ближайшее время, если только термин «носимая технология» имеет определенную популярность, а FOMO все еще актуален.
Не стоит относиться к носимым устройствам излишне цинично. Withings выпустили действительно элегантные умные часы в июне. Те, кто говорят, что не хотят бездельничать Apple Watch когда он в конце концов запускается - врет или сумасшедший. Тем временем, Nike прекратила разработку своего FuelBand в пользу сосредоточения внимания на создании программного обеспечения для других фитнес-устройств, что противоречит здравому смыслу, когда многие другие компании просто вторгаются в игру, но это может дать Nike более конкурентные (и совместные) позиции в долгосрочной перспективе. бег.
Сотрудничество было ключевым моментом для многих компаний, которые в 2014 году вошли в мир носимых технологий. требовалось оценить, в чем они уже были хороши, в чем им нужна была помощь, а затем найти соавторов. соответственно. Google передал на аутсорсинг производство оборудования для своих шести Android Wear часы для таких партнеров, как Sony и Samsung. После выпуска собственного ассортимента титановые оправы, Google Glass объединились с Luxottica а также Дайан фон Фюрстенберг для создания очков. Intel выпустила умный браслет с Церемония открытия, подписали многолетний контракт с Luxottica разработать умные очки и, чтобы действительно поднять свой крутой фактор на ступеньку выше, открыл выставлять об истории носимых устройств с Milk Made.
Были ли все вышеупомянутые продукты хорошими? Нет. Браслет OC x Intel выглядел неплохо, но с технической точки зрения он был тусклым. По иронии судьбы, футуристические оттенки для Google Glass от DVF не оправдали себя с эстетической точки зрения. Ювелирные изделия, совместимые с Fitbit Тори Берч выпущена в июле была неудобной попыткой объединить традиционные аксессуары с оборудованием, просто доказав то, что дизайнерам и техническим командам нужно продолжать работать вместе.
Технические команды учатся идти на компромисс в тех областях, в которых им раньше не приходилось сталкиваться, например проектирование в сторону кривых, а не плоских поверхностей. Модельеры будут чувствовать себя более комфортно с их новым оборудованием.
И эти две отрасли никогда не были ближе. Буквально: на Неделе моды в Париже Карл Лагерфельд и Анна Винтур потирались локтями с Джони Айвом и Марком Ньюсоном. на превью Apple Watch в Колетт.
Появятся ли в 2015 году бесплатные коллаборации в области носимых технологий? Конечно. Увидим ли мы больше продуктов сомнительной полезности в духе Недавняя куртка для зарядки телефона от Opening Ceremony? Наверное, да.
Наступит ли изнеможение от носимых технологий? Уже есть?
Выпейте Red Bull. С точки зрения индустрии моды, большой вопрос заключается в том, как бренды будут участвовать в разработке носимых устройств в ближайшие годы. В настоящее время опыт модных лейблов в создании вызывающих жажду аксессуаров кажется действительно полезным, поскольку игроки в космосе работают над тем, чтобы теплые потребители к идее носимых устройств в первую очередь. Но, в конце концов, дома моды не будут лидерами в области носимых устройств, поскольку они не могут и, вероятно, не хотят конкурировать на технологическом фронте. Так будут ли в дальнейшем лейблы заключать долгосрочные лицензионные соглашения с технологическими компаниями, как они заключают с гигантами в области очков и парфюмерии?
Еще несколько вопросительных знаков.
Кто будет прибивать мобильная коммерция в 2015? В прошлом январе, Forrester Research заявила, что ожидает, что в 2014 году розничные торговцы начнут уделять особое внимание покупкам с помощью планшетов и смартфонов. Хотя коэффициент конверсии для устройств по-прежнему низок по сравнению с использованием настольных компьютеров, трафик на мобильных устройствах быстро растет. Статистика трафика с Черной пятницы и Киберпонедельника в прошлом месяце подчеркнуть эту тенденцию. Люди хотеть совершать покупки на своих телефонах, но оформить заказ еще не так просто, чтобы заставить их нажать кнопку «Купить».
Вот почему приложение Весна, который был запущен в сентябре этого года, обещал такое обещание благодаря интерфейсу, похожему на Instagram, и супер-плавному процессу оформления заказа. (Весна, кстати, является лучшим запуском года с точки зрения PR, подготовив каждого технического репортера под солнцем и подготовив к его выпуску.)
А что насчет Instagram? Мы знаем, что это отличная платформа для взаимодействия с брендом - хотя, как долго это продлится, неясно, поскольку все больше и больше компаний наводняют его - но у него по-прежнему нет кнопки покупки. Такой большой потенциал, такая дразня. мода а также Майкл Корс нашли обходные пути, например, рассылать по электронной почте ссылки о покупке пользователю, когда ему нравится сообщение о продукте. Что также включает в себя подписку на указанную услугу, и тьфу, я устаю просто писать это.
Это не идеально, намеренно. Но теперь, когда Instagram также включил платную рекламу в свой канал, мы посмотрим, какие дальнейшие шаги по заработку он предпримет, чтобы извлечь выгоду из огромного интереса брендов к своей платформе.
Twitter, с другой стороны, в этом году выпустил кнопки покупки, которые разбираются в цифровых технологиях. Burberry прыгнул с самого начала. Еще предстоит увидеть, насколько эффективен Twitter как платформа продаж.
Конечно, мобильная коммерция вписывается в более широкий разговор об омниканальных стратегиях ритейлеров. то есть, как они могут лучше всего создать беспроблемный процесс покупок, используя все их различные прикосновения точки. Хорошая новость (с точки зрения розничных продавцов) заключается в том, что потребители по-прежнему с большей вероятностью будут искать информацию в Интернете и покупать в магазине ("веб-рум"), чем просматривать информацию в магазине, а затем находить лучшую цену в Интернете (" демонстрационный зал "). Это еще одна причина для продавцов объединить свои действия и привлечь клиентов, например, сделав доставку в магазине очень простой.
Хотя интеграция покупок на социальные платформы все еще находится на стадии становления, контент и коммерция - у этой любимой, хоть и слегка тошнотворной фразы - в этом году были ключевые моменты. В феврале Net-a-Porter запустил Портье журнал, печатное издание, которое продается в газетных киосках и регулярно публикует такие лица, как Жизель Бюндхен, Лара Стоун, Кристи Терлингтон и Леди Гага. Для публикации, столь заинтересованной в продвижении продукта, это невероятно безупречно и профессионально - и именно поэтому оно выделяется. Сайт красоты В блеск побежал в обратном направлении, запуск собственной линейки продуктов в октябре с целью превратить своих неистовых читателей в базу потребителей.
Счастливчик журнал также сделал серьезный шаг к тому, чтобы сделать покупки более доступными: его веб-сайт превратился в новое предприятие с сайтом электронной коммерции Beachmint. Оба Счастливчик и Beachmint сталкивались с собственными трудностями в прошлом, и еще неизвестно, как именно это объединение разума сработает.
В мире стартапов услуги красоты по запросу загорелся, как лесной пожар. Glamsquad, нынешний лидер, нанял соучредителя Gilt. Александера Вилкис-Уилсон в качестве генерального директора в августе и собрал 7 миллионов долларов от инвесторов в октябре - без сомнения, поощрение для других участников рынка. Мы особо не жалуемся. Приятно иметь возможность заказать маникюр или крашение без аммиака к вам домой или в офис. Но когда определенное пространство взрывается подражателями, некоторые из них станут фаворитами фанатов, а другие тихо исчезнут.
Консигнационные стартапыв 2014 году тоже были сильными. ThredUp собрал 23 миллиона долларов в венчурном финансировании в июле, в то время как французский сайт перепродажи пятилетней давности Коллектив Vestiaire расширила свою деятельность на США. Poshmark, один из секонд-хендов с самыми низкими ценами, усилил свое предложение роскоши на введение бесплатной аутентификации на товары стоимостью более 500 долларов США. Стартап по перепродаже сумок Ребагг только начинает свою деятельность.
Это оставляет нам на что посмотреть в 2015 году.