Фото: Астрид Ставиарц / Getty Images
Как и любой, кто просыпается 1 января. 1 с тяжелым похмельем, Gap Inc. год начался с неприятной ноты, по крайней мере, когда дело дошло до показателей продаж. Ритейлер сообщил в понедельник днем, что в январе его выручка снизилась с 888 миллионов долларов в прошлом году до 813 миллионов долларов в этот раз. Продажи брендов Old Navy и Gap упали на 6 процентов по сравнению с тем же периодом 2015 года. Для Gap это на самом деле было улучшением, поскольку в 2015 году он сократился на 9%. Однако дела в Banana Republic были намного хуже.
Сопоставимые продажи бренда - те, что поступают из магазинов, которые были открыты полный год, - упали на 17 процентов по сравнению с годом ранее, когда его продажи незначительно улучшились. По итогам четвертого квартала года, по результатам которого Gap Inc. будет полностью выпущен в конце этого месяца, выручка Banana Republic также снизилась на 14%. Это довольно резкий спад, но не особо удивительный: последние несколько лет бренд пытался улучшить свое позиционирование за счет
нанять дизайнера Мариссу Уэбб в качестве креативного директора в апреле 2014 года, модернизировав некоторые из своих магазинов и вступив в бойню на Неделе моды в Нью-Йорке. После продажи не сильно улучшился, Банановая республика переместил Уэбба в роль "креативного советника" в октябре 2015 года.До того, как будут опубликованы результаты четвертого квартала, февраль. 25 ноября Banana Republic получит еще один шанс изменить разговор с помощью презентации на неделе моды в субботу. Как и многие другие бренды, это будет ориентировано на потребителя, делая избранные стили доступными для покупки, как только шоу начнется. Покупатели, скрестившие пальцы рук, действительно приходят сюда.