Думаю, я знаю, как спасти американскую журнальную индустрию.
Ну нет, правда, не знаю, но у меня есть интересная теория.
Позвольте мне объяснить: в Токио продуктовые и мини-маркеты не продают мода Nippon и Elle. Они продают подростковые издания, пабы общего интереса и интересную вещь под названием E-Mook.
По сути, сегодняшний E-Mook (mook - это сокращенное слово, обозначающее нечто среднее между журналом и книгой) - это дизайнерская книга, в которой есть какой-то бесплатный предмет, например, хлопковая сумка или косметика. сумка. Или, в случае версии Marc by Marc Jacobs, полотенце. Стоят они около 15 долларов. Их выпускают все, от Кэт Кидсон до Марка и Хлои.
Я купил пару для «исследований», в том числе книгу о 15-летнем юбилее Milk Fed. (Да, Кормление молоком, Удивительная линия моды середины 90-х от Софии Копполы, все еще существует в Японии). холщовая сумка с короткими ручками и логотипом Milk Fed, а также лукбук с изображением весны. коллекция. Я также купил Nimes E-Mook в комплекте с полосатой сумкой.
Эти новинки заставили меня задуматься о бесплатных подарках, которые идут с британскими журналами. Бритт говорит, что она никогда не покупала что-то в готовом виде только потому, что это идет с бесплатным подарком, в основном потому, что эти подарки обычно дрянные. Я должен признать, что имел. Однажды я получил очень красивую подставку для паспорта Orla Kiely, а также восхитительный молочный шоколад со вкусом апельсина.
Однако в целом подарки не соответствуют номиналу. Но они все равно меня возбуждают. Это может быть потому, что я шопоголик, или потому, что, как и большинство потребителей, мне нравится чувствовать, что моя покупка «добавляется».
Это заставило меня задуматься: почему американские журналы регулярно не предлагают «бесплатный подарок при покупке»? Эта маркетинговая тактика снова и снова доказывала свою эффективность.
Возможно, это не спасет журнальную индустрию, но может увеличить продажи газетных киосков.