В рамках активную роль Джорджио Армани взял на себя в поддержку итальянского модного дизайна, он запустил программу в 2013 году, предлагая одному счастливчику дизайнер за сезон возможность показать свою последнюю коллекцию в его театре во время Милана Неделя моды.
В прошлом сезоне он принимал Стеллу Джин, а до этого Андреа Помпилио. На этот раз это будут Мирко Фонтана и Диего Маркес из Au Jour le Jour. Мы не слышали о Au Jour le Jour перед сегодняшним анонсом, но, возможно, это уже наша новая навязчивая идея.
Дизайнеры стремятся объединить качество и изысканность итальянской моды с классной необычной эстетикой. Одежда кажется свежей и милой, но без излишней симпатии. Линия, запущенная в 2010 году, уже продается в избранных розничных сетях, таких как Yoox и Luisa via Roma. И, очевидно, они проделали большую часть своего продвижения в социальных сетях. «Мне нравится, как современные молодые дизайнеры стремятся заявить о себе, используя все виды каналов», - сказал Армани. «Я восхищаюсь находчивостью и решил поддержать ее. Au jour le jour - это коллекция, которую два дизайнера Мирко и Диего смогли продвигать, прежде всего, через социальные сети. Я надеюсь, что моя поддержка - хорошее предзнаменование ».
Au Jour немного напоминает нам MGSM, еще один перспективный итальянский бренд, продаваемый такими брендами, как Opening Ceremony. В то время как старая гвардия итальянской моды все еще создает красивую, актуальную одежду, это не так. всегда чувствуют себя такими же доступными или удобными, как некоторые многообещающие дизайнеры Нью-Йорка и Лондона. делает. Но похоже, что Италия готовится к собственному крутая, развивающаяся дизайнерская сцена, благодаря растущая система поддержки, включая программу Армани, а также назначение Джейн Рив генеральным директором Итальянской палаты моды (она сосредоточена на том, чтобы молодым дизайнерам было легче получить доступ к MFW).
Менее авторитетные дизайнеры также получают поддержку от влиятельных редакторов и знаменитостей, отчасти благодаря тому, что они нанимают влиятельные PR-компании. Анна Винтур посетила модного дизайнера Марко де ВинченцоВ прошлом сезоне знаменитости носили Фаусто Пуглиси направо и налево. В Италии до сих пор нет ничего подобного CFDA /мода Fashion Fund или Fashion Incubator, но мы не удивимся, узнав о том, что что-то подобное будет запущено в ближайшие пару лет.