В конце апреля Financial Times'песок скоро будет Нью Йорк Таймсс) Ванесса Фридман дала речь на Копенгагенском саммите моды, посвященном парадоксу устойчивости в модной индустрии. С учетом того, что дизайнеры набирают сезон за субсезоном, необходимость продвигать новые стили противоречит любому понятию постоянства. Фридман утверждал.
Есть несколько сторон устойчивость в моде. Один из них - это способ производства продукта - будь то экологическая практика или обращение с рабочими, неудача которых была трагически проиллюстрирована в Обрушение фабрики Рана Плаза в прошлом году. Другой - это скорость, с которой потребители будут заменять этот продукт более стильным.
И то, и другое зависит от отношения моды к бизнесу, основанному на ценностях, которое, Стелла Маккартни отметил в интервью Фридман на FT Саммит Business of Luxury Summit, который состоится в понедельник в Мексике, - вещь заведомо непостоянная.
«Самое печальное в модной индустрии - это то, что вещи приходят и уходят вместе с модой. Это то, в чем мы хороши. В одном сезоне мех в моде, в следующий - нет », - говорит Маккартни. «Чтобы быть устойчивым и ответственным в бизнесе, [усилия] должны быть постоянными».
Маккартни говорит, что внедрение экологически устойчивых методов в ее собственный бизнес было «долгосрочным обязательством», поскольку она отказалась от кожи и мех для создания цепочек поставок с производителями экологически чистой шерсти в Патагонии и использования переработанных материалов для ее подкладки. сумки. Активный защитник прав животных, Маккартни вплела экологичность в историю своей компании. Хотя эти решения могут не быть главными при взгляде на ее новую коллекцию, было бы невозможно говорить о ее карьере дизайнера, не затронув хотя бы один вопрос об охране окружающей среды.
«Люди не всегда сомневаются в источниках своих материалов, и это важно, это ключ», - говорит Маккартни. «В сельском хозяйстве вы знаете, что нужно снова засыпать почву, чтобы в следующем сезоне получить хороший урожай. Индустрия моды не всегда подходит к этому с этой точки зрения ».
Несмотря на доказательство того, что можно построить успешный бизнес, придерживаясь более ответственного подхода к производству, Маккартни признает, что ее лейбл далеко не на 100% устойчив в своей практике.
И независимо от того, как создаются коллекции Маккартни, дизайнер признает, что ее работа - создавать портняжная печать - ничем не отличается от любого другого дизайнера, который живет и умирает, создавая модную сумку сезона.
«Я модельер, и мне нужно создавать желанные, роскошные продукты, которые захотят женщины, независимо от того, являются ли они немного более экологичными, чем другие, или нет», - говорит она. «Главное, что они должны их хотеть».
Вот и все. Снижение влияния производства модной одежды за счет поиска поставщиков и производства, несомненно, хорошо. Но дизайнерам по-прежнему приходится играть в игру, убеждая покупателей покупать и покупать больше.
Посмотрите полное интервью Маккартни с Фридманом ниже.