В понедельник днем я провел с Дженной Лайонс, креативным директором J.Crew и самым динамичным человеком, которого я когда-либо встречал.
Джей Крю огромен. Их офис занимает два этажа, каждый размером с городской квартал, и включает в себя все, от фотостудий до от макетов магазинов до цветных библиотек, от фальшивых витрин магазинов, от дизайна до мерчендайзинга, от каталогов до Crewcuts до Мэдвелл. Это серьезно, невероятно большой.
За два часа мы осмотрели здание и познакомились с различными командами отдела: джинсовая ткань, дети, обувь, сумки, украшения, футболки с рисунком и т. Д. Я пытался угостить Дженну ее повседневной жизнью, но этого чертовски много.
Я наивно полагал, что когда кто-то попадает на руководящую должность в крупной компании, он подписывается на других людей. творческие решения и координирует все сверху вместо того, чтобы вносить свой вклад в каждый аспект бизнес. Но нет, решает ли он, в какой цвет красить лестницу в магазине Ист-Хэмптон, какие стулья поставить на отреставрированной Принс-стрит. местонахождение, поиск деревянных рук для показа падающих перчаток, отливка моделей из каталога, решение, как продавать цветные карандаши в Crewcuts, как один сотрудничает с человеком, который делает рубашки из сахарного тростника или нанимает художников для сотрудничества, Дженна Лайонс глубоко, глубоко, глубоко вовлеченный.
Здесь мы говорим о сотрудничестве, моделях и винтажных украшениях. В понедельник мы поговорим о личной истории, архитектурных встречах и велосипеде Микки Дрекслера.
Итак, давайте поговорим о том, что вы делаете изо дня в день. Всегда по-другому! Серьезно, это никогда не одно и то же.
Хорошо, тогда что ты сегодня делал? Итак, первым делом сегодня утром я встретился с нашей девушкой, занимающейся ювелирными украшениями, чтобы поговорить об этих винтажных украшениях Мириам Хаскелл, которые я купила в эти выходные. Мы пытаемся понять, знаете ли, есть ли способ их модернизировать?
Подборка винтажных браслетов на столе Дженны
Это потрясающе. Вот в чем дело, мы пытаемся решить, знаете, я вас спрошу. Мне это нравится, но я не ношу это в таком виде, он немного староват и немного староват, и все они такие. Это предметы коллекционирования, поэтому вопрос - я имею в виду, что мы будем перепродавать их, а не копировать их каким-либо образом - является ужасно снимать эту деталь и надевать ее на что-то длиннее или на более толстую цепочку, потому что я бы так носил Это?
Где бы вы их перепродали? Вы, ребята, делали это раньше, перепродавая винтаж?
О да, мы делаем это постоянно. Мы продаем его в коллекционном магазине на окраине города.
Вот почему! Я никогда туда не хожу - теперь придется. Я большой человек J.Crew.
Да, мы продаем их там, переделываем «Принца» и продаем некоторые из них в Малибу.
Где ты нашел драгоценности?
В этом великолепном винтажном магазине в Хэмптоне. Я пошел проверить наш новый магазин и нашел это место. Я имею в виду, они настоящие жемчужины. Они дорогие, и я хочу, чтобы их купила по-настоящему крутая девушка, но я не буду покупать их в таком виде. Так что, может быть, мы возьмем два, переделаем их и оставим два такими, какие они есть, и посмотрим, какой из них будет лучше продаваться?
Звучит умно.
Хорошо, тогда, возвращаясь к моим временам, на самом деле это действительно невероятно. У нас была встреча по подготовке к катастрофе. Например, что бы произошло, если бы здание сгорело, что бы мы сделали? И мы в основном говорим о том, как бы мы справились с этим с точки зрения дизайна. Все, что у нас есть, так... его нельзя заменить, так что же делать дальше? Как бы выглядела первая неделя, если бы мы все потеряли?
Офис Дженны
Вау. У вас часто бывают такие встречи?
Не обязательно постоянно, но это интересное место, где вы встречаетесь и говорите обо всех этих разных случайных вещах. Я имею в виду, что участвовать в этом довольно забавно. Я проектирую! А потом я встретил женщину из Art Co., которая в основном связывает художников с брендами, и он увидел наше сотрудничество с Алексом Кацем. Это произошло по счастливой случайности, но мы говорили о том, как можно встретиться с другими артистами, артистами, которых мы даже не знаем. Так что это было невероятно интересно и весело. А потом я прошел кастинг для нашей следующей книги. Вы знаете, кто такие новые девушки? Кого мы любим? Кто идет? Кого мы хотим попробовать и получить?
Люди приходят к вам с выбором модели, и вы одобряете его, или вы выбираете сами? И то, и другое. Я провожу много времени, разговаривая с Гейл, нашим стилистом, и мы с ней любим смотреть шоу, и я всегда спрашиваю: «Кто такая Агнете ???». Кто этот, кто это, а потом, когда мы встретимся в следующий раз, они скажут: «Хорошо, вот о ком вы меня спрашивали - недоступно, мы можем попробовать это человек. Эрин Уоссон вернулась на сцену, даже если вы любили ее много лет назад, или Магдалена Фраковивак только что пришла и, о боже, она потрясающая, или эта путешествующая ». Так что это очень совместный процесс. Я люблю смотреть на девушек.
Я недавно брал интервью у Бехати Принслоо, и она бредила модельным бизнесом для вас, ребята.
О боже, я люблю ее. Так весело работать с девушками, которым нравится эта одежда. Как только вы найдете кого-то, кто может хорошо носить одежду, хорошо сидеть, иметь хорошие пропорции, выдерживать двенадцать-четырнадцать часов в день ...
Вы, ребята, тоже часто бываете на съемках.
Мы делаем, это примерно половина локации, половина студии. Мы отправляем по почте от тринадцати до четырнадцати книг в год, обычно семь / семь или шесть / восемь. А съемки на локации сложны - мы были на съемочной площадке на прошлой неделе, и я буквально все выходные разговаривал по телефону с арт-директором, а потом пошел дождь и проблема, из-за которой модель была очень молодой, немного менее опытной, и все было не совсем шутливо, и в итоге все получилось, но вы знаете, нам пришлось учесть непредвиденные обстоятельства планы. А иногда сложнее запечатлеть одежду, когда ты на месте, легко запечатлеть настроение, но нельзя забыть саму одежду. В общем, после кастинга я встретился с некоторыми людьми из компании под названием Billy Kirk, они делают кожаные изделия ручной работы здесь, в США, поэтому мы говорим о сотрудничестве с ними.
Вы, ребята, сотрудничаете со многими людьми - это действительно круто.
Да, это действительно весело. Микки полностью открыл для этого дверь. И это весело, потому что это способ поделиться - я имею в виду, ты знаешь Лию Кебеде?
Конечно, вы, ребята, только что сделали LemLem.
Да, мы отправляем шесть миллионов каталогов. И люди получают доступ, но мы можем дать им совершенно другой вид воздействия. Трудно достучаться до такого количества людей, так что иметь возможность это делать довольно удивительно. Мы не думали, что людям это понравится, но многим из них это действительно нравится. Некоторые хотят, чтобы они были небольшими, не могут производить так много, поэтому мы просто держим их в магазине спиртных напитков или в пригороде.
Люди обращаются к вам для сотрудничества?
Я имею в виду, это отчасти естественно. Вначале это определенно была наша связь, потому что мы никогда не делали этого раньше, и никто не знал, что это вообще возможно. Но теперь, когда мы настолько открыты для этого, у нас есть действительно отличные варианты - и некоторые действительно причудливые! Это так весело, особенно с точки зрения дизайна, иметь возможность работать над такими случайными вещами.
Держу пари.
Я имею в виду, что мы тоже должны быть осторожны. Все это может сильно отвлекать, и мы должны помнить, что у нас действительно есть работа. Но весело общаться со всеми этими интересными людьми. Например, этот молодой дизайнер украшений, с которым мы сотрудничаем. Он пришел сегодня и имел совершенно другой взгляд на то, кем мы были. Он такой: «Вы хотите, чтобы я что-нибудь спроектировал для Джей Крю?» и я подумал: «Меня больше интересует твое видение, то, что происходит, когда ты делаешь свое дело с Джей Крю в глубине души».
Так как же тогда это работает? Он что-то набрасывает, дает вам на одобрение и продолжает, пока вы оба не будете довольны?
Ну, он немного нервничал, поэтому я посоветовал ему не давить, дайте нам пять ваших любимых вещей, и мы вернемся к вам и расскажем, как мы их включим, что мы бы сделали с ними, чтобы подправить их и сделать их немного больше нашими, и просто продолжали бы показывать ему и говорить: «Тебе нравится это, с этим?» и он полностью в восторге. Это весело, потому что мы рассылаем так много каталогов, и это возможность, чтобы его имя стало ...
Дженна в отделе графических футболок
Огромный!
И это забавно. Люди действительно замечают. Мы можем отслеживать внимание к сайту и то, как люди нажимают на него. Было интересно, насколько люди действительно интересовались Лией и ее историей. Так что мы продолжим делать все больше и больше.
Итак, после того, как проектная часть сотрудничества была разобрана, кто занимается производством? Джей Крю или человек, с которым вы работаете в паре?
Он отличается. В данном конкретном случае у него действительно есть партнер, который является производителем, поэтому у него есть доступ к нему. Итак, он будет в нескольких магазинах, и мы говорили о том, вы знаете, хотите ли вы быть в каталоге? Но мы еще не отладили эту часть. Это большой шаг.
Шутки в сторону. Для него это действительно интересно.
И для нас тоже!
Настройтесь на понедельник, когда мы поговорим о том, откуда она, как она сюда попала и почему никуда не поедет.