С Кейт Янг в качестве креативного консультанта BCBG пытается провести ребрендинг к весне 2019 года

Нет никаких сомнений в том, что BCBG Макс Азрия в начале 2019 года выходит на совершенно другой рынок, нежели тот, на котором он когда-то доминировал; в то время как мир розничных торговцев торговыми центрами начал испытывать трудности в конце августа, то же самое произошло и с брендом, любимым знаменитостями. Всего за последние несколько лет было закрытие магазинов, то уход учредителяМакс Азрия, а также его жена Любовь, который был креативным директором и генеральным директором, и, как и многие его коллеги, банкротство.

Но были признаки жизни в BCBG Макс Азрия, в том числе сообщает, что бренд процветал на сайтах перепродажи - несомненно, вселяет в нового владельца Marquee Brands надежду, что BCBG Max Azria сможет найти новую аудиторию в этом дивном новом мире. Итак, в этом году - 30-летие бренда - Marquee Brands поставили перед собой задачу возродить BCBG Max Azria для Сегодняшний клиент, выбрав Бернд Крёбер в качестве креативного директора, а в рамках весенней кампании 2019 г. на 

Кейт Янг в качестве креативного консультанта. Для голливудского стилиста это была увлекательная задача - и ностальгическая.

"Вы знаете, я раньше покупал в BCBG тонну, когда я впервые переехал в Нью-Йорк, и я был ассистентом в мода; Многие из нас ходили в BCBG на Мэдисон и покупали одежду для выходных », - говорит Янг, описывая одно красное многослойное шифоновое платье, которое в то время было ее навязчивой идеей. «Вот как я думаю о бренде: он очень модный и стильный, но доступный и не такой дорогой, что его невозможно носить молодому человеку».

Янг работал вместе с Кребером и его командой, чтобы вносить предложения по всему, от кроя брюк или необходимого цвета до выбора ткани и вышивки. детали, помогая превратить новую BCBG Max Azria в нечто, что не только удовлетворяет повседневные потребности женщин, но и их желание чего-то модного и веселого, также. Вдохновением послужила «Современная богиня» - больше генеральный директор-миллионер, чем мраморная статуя - результатом стали мягкие желто-розовые костюмы, полосатые дневные платья и сексуальные драпированные вечерние наряды. Янга больше всего привлекал ряд предложений.

«BCBG интересен мне, потому что он предоставляет женщинам одежду для самых разных вещей, которые происходят у большинства женщин; Например, у него есть отличный костюм, который можно носить на работе, и у него есть модный топ, который можно носить с напитками, а также из него можно шить эти вечерние платья », - объясняет она. «Они давно вышли из моды, но я чувствую, что сейчас они имеют большой смысл - посмотрите на всех женщин-конгрессменов. Мы пытаемся стать такими же могущественными, какими мы всегда были в реальном мире, и я думаю, что есть что-то действительно забавное в ношении костюма, а также в укреплении уверенности ».

Тема расширения прав и возможностей женщин была перенесена в кампанию, снятую Зои Гроссман, и в ней преобладали женщины на съемочной площадке в женской команде. Когда дело дошло до выбора звезды, бренд пошел на Рози Хантингтон-Уайтли, модель-превращенная-актриса-перевёрнутый-Мама-перевёрнутый-бизнес-леди - другими словами, та женщина с несколькими дефисами, которую BCBG Max Azria преследует в этой новой итерации.

«Это то, что привлекает в Рози: мы все знаем, что у нее много разных ролей в жизни, и я думаю, что мы хотим, чтобы одежда работала так же», - говорит Янг. «Мы хотим, чтобы на работу был верх, а затем он снимал куртку, чтобы он был практичным для ужина или коктейлей. Одежда действительно соответствует современному образу жизни, как женщине нужно использовать ее, чтобы чувствовать себя хорошо, сильной и крутой ».

Со своей стороны, Хантингтон-Уайтли была привлечена тема расширения прав и возможностей женщин, которую, по ее словам, она пытается передать в каждом из своих проектов в наши дни. Она вспоминает, что на съемочной площадке была «очень цельная, непринужденная» обстановка, добавляя: «Это не всегда так, когда вы снимаете рекламную кампанию; энергия была мягкой, расслабленной и спокойной, и я думаю, что это действительно отражено в изображениях ».

«Для меня это было похоже на простую задачу, и я была просто рада быть частью такого особенного бренда», - продолжает она. «Этой весной Кейт проделала невероятную работу в BCBG; у нее такой невероятный глаз, и она проделала такую ​​огромную работу по выбору цвета, рисунков, ткани и украшений. Это действительно просто сделало эту коллекцию такой красивой ».

Будет ли новая коллекция BCBG Max Azria понравиться не супермоделям среди нас, еще неизвестно, но Безусловно, одобрение такой занятой женщины, как Хантингтон-Уайтли, - хороший способ начать из.

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.