С тех пор Себ Бишоп ушел с должности генерального директора Goop в апреле мы ждали, кто займет его место. Теперь у нас есть ответ: Гвинет ПэлтроуКомпания, работающая в сфере образа жизни, передала бразды правления Лизе Герш, бывшему генеральному директору Martha Stewart Living Omnichannel и соучредителю Oxygen Media.
Несмотря на всю злобу, Пэлтроу приняла на себя заявления о ее собственном образе жизни, которые выглядят как проповедь а также элитарный, нельзя сказать, что она не создала сильного бренда Goop. По мере того, как Герш устраивается на свою новую работу, она будет работать над тем, чтобы усилить деловую сторону вещей.
«Бренд создан, но бизнес - это стартап», - сказал Герш во время телефонного разговора в субботу.
Герш отказалась комментировать продажи Goop на сегодняшний день, но сказала, что рассматривает три направления роста. Компания продолжит создавать дизайнерские капсульные коллекции, подобные коллекциям с Стелла Маккартни а также Дайан фон Фюрстенберг, которые до сих пор доказали свою эффективность. Goop также планирует разместить рекламу на своем сайте. И, конечно же, Goop работает над запуском собственного лейбла. Отметьте это в своих календарях на 2015 год.
На данный момент команда Goop насчитывает около 12 человек, включая Пэлтроу и команду контента, базирующуюся в Лос-Анджелесе. Веб-разработка передана на аутсорсинг. Герш тем временем останется в Нью-Йорке.
Несмотря на плохую прессу, Пэлтроу вне досягаемости Вместе с остальным населением цель Goop - быть доступной и вдохновляющей. "Я думаю, что люди будут удивлены, если они будут проводить больше времени на нашем сайте, с точки зрения доступности продуктов, которые мы рекомендует », - говорит Герш, добавляя, что демографическая« золотая середина »- это женщины в возрасте от 25 до 45 лет с относительно высоким доходом. уровень.
Одна вещь, которую Герш усвоила за время работы в Martha Stewart Living, бабушке брендов стиля жизни, - это то, что подлинность имеет большое значение. Это хорошая новость для Гупа: публичная личность Пэлтроу может быть множеством вещей, но неискренность - не одна из них. Но в то время как актриса является лицом, креативным директором и эстетическим вдохновителем Goop, бренд стремится стоять самостоятельно.
«Компания называется Goop, - говорит Герш. «Это не называется« Гвинет Пэлтроу »».