Во многих отношениях решение H&M сотрудничать с Isabel Marant была отправной точкой для ритейлера. Большая часть его прошлых коллабораций, за исключением Анны Делло Руссо, была связана с такими известными именами, как Версаче и Карл Лагерфельд. И большинство людей хотя бы слышали о Маржеле - хотя бы в песнях Канье Уэста или Джея Зи.
Но Изабель Марант, которую любят и прославляют в модных кругах и несколько стильных знаменитостей, не так хорошо известна и узнаваема за пределами них.
Ее сотрудничество с H&M могло привлечь в магазин несколько покупателей, которые обычно не делали бы там покупки - в первую очередь поклонники моды и реселлеры eBay - но результат сотрудничества, возможно, был больше в Marant услуга.
Как гул о сотрудничество продолжал расти в течение лета, количество поисковых запросов по запросу «Изабель Марант» (а не «Изабель Марант для H&M») в Google резко возросло 300%, сообщил нам представитель поисковой системы, предположив, что сотрудничество представило французскому дизайнеру новую аудиторию.
Такие возможности по продвижению - большой плюс в такого рода сотрудничестве, особенно для менее авторитетных дизайнеров. Однако отчет в Нью Йорк Таймс в 2011 году выяснилось, что дизайнеры командуют довольно большими зарплатами от H&M. Сообщается, что Карл Лагерфельд и Стелла Маккартни получили по 1 миллиону долларов за свои коллекции еще в 2005 году.
С такой зарплатой а также Благодаря огромному росту осведомленности, как показывают данные Google, Marant в значительной степени разобрался с этим как бандит.