Тело Эллиса Бруклина доходит до молока. Фото: Пчела Шапиро / Эллис Бруклин
Если вы регулярно читаете о красоте, ваш взгляд в какой-то момент неизбежно попадет на подписку Би Шапиро, вероятно, в Нью-Йорк Таймс Раздел стиля, в котором она рассказывает о продуктах и тенденциях с 2011 года. Помните, что объяснение на Предпочтения Кайли Дженнер в филлерах для губ? Это была работа Шапиро, одна из серии профилей знаменитостей, которые она недавно делала для газеты.
Несколько менее вероятно, что вы столкнулись с побочным проектом Шапиро - по крайней мере, на этом этапе. Летом она выпустила линейку ароматизированных лосьонов под торговой маркой. Эллис Бруклин, в который она вложила знания, полученные за годы тестирования товаров других компаний. (Это история, похожая на историю Глянцевый, ответвление блога о красоте В блеск.) Хотя Шапиро говорит, что какое-то время знала, что хочет открыть собственное дело, специфика предприятия пришла к нам. вместе, когда она забеременела и внезапно осознала безопасность составов, которые она намазывала повсюду. кожа. Синтетика не всегда полезна для организма, как и не все эфирные масла, некоторые из которых становятся фототоксичными под воздействием солнечного света и тепла.
«Я действительно искал натуральный состав лосьона для тела, потому что это то, что вы чаще всего наносите на свое тело, и он отлично пахнет. И я должен сказать, что не смог его найти », - говорит Шапиро.
Бум: пустое место на рынке. Настоящий удар Шапиро в штаны пришелся на то, что она знала, что у нее есть девушка.
«Я никогда не хочу, чтобы она думала, что ее мама не пошла на это просто так», - объясняет она.
После начала разработки линии два года назад, в июне Shapiro запустила Ellis Brooklyn с молочком для тела в двух вариантах аромата; С тех пор она добавила еще два аромата, а также свечи (смесь соевого воска с фитилем из конопли), которые вышли в этом месяце. На сегодняшний день бренд полностью самофинансируется, и у Шапиро есть только один сотрудник: ее сестра, которая уволилась с корпоративной работы в AT&T Wireless, чтобы работать над брендом полный рабочий день.
Что касается ароматов, Шапиро нашел творческого партнера в лице парфюмера Жерома Эпинетта, который также создает ароматы для Byredo а также Вильгельм Парфюмерия. Эпинетт отметила все свои рамки: проживает в Нью-Йорке, желает избегать фталатов и парабенов - и того, и другого. были связаны с возможными репродуктивными проблемами - и до того, чтобы рискнуть на тогда еще не проверенной основательнице.
«Было очень сложно заставить кого-то подписать контракт, и я думаю, что у Жерома просто есть предпринимательский дух», - говорит Шапиро. "Он начал работать с Байредо еще до того, как это было сделано. Я думаю, вам нужно найти парфюмера, который готов пойти на этот риск вместе с вами ».
Как и положено писателю-основателю, концепции, лежащие в основе каждого аромата, носят литературный характер. «Псевдоним», который начинается с очень зеленого цвета, а затем превращается в нечто довольно знойное, вдохновлен сексуально заряженным стихотворением Д. Х. Лоуренса »Инжир. »(« Когда это только вышло, это был скандал », - говорит Шапиро. «Я люблю это прежде всего потому, что кто не любит скандалы?») Динамичный стиль американских авторов, таких как Эрнест. Хемингуэй и Курт Воннегут вдохновили Шапиро на создание "Verb" - смеси, ведущей к свежести бергамота и мандарин.
Как отмечает Шапиро, Ellis Brooklyn - это во многом бренд редактора. Его упаковка и ароматы элегантны, нейтральны в гендерном отношении и без излишеств; количество предлагаемых продуктов сведено к минимуму. Хотя эти качества соответствуют собственным критериям Шапиро, она обнаружила, что они не всегда совпадают с точкой зрения крупных розничных торговцев «больше - значит больше».
"Когда я начал ходить по этажам в универмагах, все было блестящий. И тогда вы понимаете, почему, потому что, когда вы находитесь на полу, материал великолепно выделяется », - говорит Шапиро. «Розничные торговцы любят много товаров, а редакторы - с точностью до наоборот».
К счастью, существуют не только крупные универмаги. Первым магазином, в котором продавался Эллис Брукин, был бруклинский бутик Shen Beauty, который гордится тщательно подобранным выбором товаров. С тех пор к нам присоединились многие розничные продавцы, в том числе Net-a-Porter и Kirna Zabete.
«[Эллис Бруклин] добился большего, чем я ожидал», - говорит Джессика Ричардс, владелица Шен Бьюти. «Это 55 долларов за молочко для тела, что очень много».
Ричардс, бывший мода штатный сотрудник, устанавливает строгие стандарты для продуктов, которые она носит, стараясь отбирать только лучшие товары из каждой линейки и сводить к минимуму перекрестное количество продуктов. (Например, она продает только одну марку средств от прыщей, считая, что это лучшее на рынке). Ричардс говорит, что покупатели хорошо отреагировали на Ellis Brooklyn, и в рамках этой линии "Псевдоним" в настоящее время является лучшим. продавец. («Он мягкий», - говорит Ричардс, чтобы объяснить широкую привлекательность аромата.)
Незадолго до того, как я позвонил Ричардсу, Шапиро зашла в магазин, чтобы передать ей новые свечи. Однако не ожидайте, что Шапиро будет выпускать новые продукты с головокружительной скоростью; она поддерживает продуманную последовательность запусков новых продуктов, стараясь сделать каждую из них правильной. К тому же у нее еще есть сроки.