Фото: Дрю Ангерер / Getty Images
Фото: Дрю Ангерер / Getty Images
Gap, Inc. начало этого года не очень хорошее. В первом квартале 2019 года сопоставимые продажи компании снизились на 4 процента, а чистые продажи - на 2 процента. По брендам они упали на 10 процентов в Gap, на 3 процента в Banana Republic и на 1 процент в Старый флот. Хотя, к сожалению, стать ожидаемым в Gap и Banana Republic, Old Navy обычно являются ярким пятном в отчете о прибылях и убытках компании, но не в этот раз.
«Этот квартал был чрезвычайно сложным, и мы совершенно не удовлетворены нашими результатами. Мы стремимся улучшить нашу работу и производительность в этом году », - сказал Арт Пек, президент и главный исполнительный директор Gap Inc., в заявлении. "Мы по-прежнему уверены в нашем плане разделены на две независимо торгуемые публичные компании в 2020 году, и мы сосредоточены на создании обеих компаний для создания долгосрочной стоимости и прибыльного роста ». Однако это произойдет не быстро: компания снизила свой прогноз на 2019 финансовый год, и теперь ожидается, что сопоставимые продажи за год будут иметь низкое однозначное снижение, что позволяет предположить, что мы не увидим каких-либо значительных улучшений в следующие три года. кварталы.
Пек и финансовый директор Тери Лист-Столл большую часть разговора обвиняли в плохой работе всех трех брендов погоду. Февраль был холодным и влажным, и покупатели не могли найти нужные им товары «носите сейчас» из весенних коллекций, которые стояли на полках магазинов Gap, Banana Republic и Old Navy. Они не винят во всем внешние силы (или «макро» тенденции, как говорят в отрасли): Пек признал, что компания «упустила возможности». и признает, что потребности потребителей меняются, что, как он объяснил, является одной из причин планов по выделению Old Navy в свои собственные Компания. «Потребности специализированных [Gap, Banana Republic] и ценных [Old Navy] клиентов расходятся», - сказал он.
К счастью, в Old Navy не все было плохо. Посещаемость магазинов оставалась неизменной, но онлайн-трафик и продажи выросли. В планах открытия 70 новых магазинов Old Navy в этом году; Также в планах открытие 25 новых магазинов Athleta. Тем не менее, в Gap реализуется план «агрессивного закрытия магазинов», и в настоящее время ведется большой маркетинговый ход в отношении школьных занятий. По словам Пека, компания планирует «реинвестировать» в Дети и детские категории, поскольку он считает, что есть большая доля рынка, которую можно захватить.
Хотя продажи наверняка будут медленными, это будет напряженный год для компании, поскольку она пытается вернуться на правильный путь и готовится к отделению Old Navy.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.