Старший редактор Fast Company Эрин Шульте с руководителем отдела модного партнерства в Instagram Евой Чен и модой дизайнеры Джек МакКоллоу и Лазаро Эрнандес из Proenza Schouler на фестивале инноваций Fast Company в Нью-Йорке. Йорк Сити. Фото: Моника Шиппер / Getty Images
Быстрая Компания вчера начал свой ежегодный фестиваль инноваций с Ева Чен, Instagramглава отдела модных партнерств и дизайнерский дуэт Джек МакКоллоу и Лазаро Эрнандес из Proenza Schouler, которая поговорила со старшим редактором Эрин Шульте о том, как Instagram изменил индустрию моды. С новым проектом Gucci в Instagram (с метким названием #GucciGram), Посвященный IMG модельная программа разведки и CFDA кураторская книга демонстрируя аккаунты дизайнеров в Instagram, становится ясно, что платформа социальных сетей оказала большое влияние на отрасль. Фактически, Макколлоу и Эрнандес признались, что Instagram сильно повлиял на их творческий процесс, от поиска вдохновения для будущих коллекций до создания своего следующего показа на подиуме.
«Когда мы только начинали, мы обычно ходили в библиотеку изображений публичной библиотеки», - сказал МакКоллоу о поиске исходных идей для создания коллекции. «Теперь мы исследуем Instagram. Там есть все ». Будь то поиск по хэштегам, посвященным художнику, или малоизвестная ссылка, Макколлоу и Эрнандес признают, что они находят более интересные изображения в приложении с большим количеством фотографий по сравнению с тем, что они находят в крупной поисковой системе, такой как Google Изображений. У дуэта также есть свои телефоны, подключенные к принтеру студии Proenza Schouler, так что они могут мгновенно делать снимки экрана, печатать и добавлять изображения на свои доски для вдохновения.
Поскольку Интернет расширил аудиторию бренда от давней прессы и покупателей до кого угодно благодаря доступу к сети Instagram также изменил представление команды Proenza Schouler о показывает. «С появлением новых медиа это действительно изменило игру на 100 процентов», - сказал Эрнандес. «Это изменило то, как мы редактируем шоу, его палитру. Мы думаем об этом совершенно по-другому ». И он, и МакКоллоу признают, что редактирование их шоу стало намного более жестким, с упором на разнообразие. «Люди воспринимают [шоу] вот так», - сказал он, взяв указательный палец правой руки, чтобы имитировать смахивание по экрану смартфона, доказывая свою точку зрения, чтобы избежать повторения в коллекции. «Цвет был более важным, а также повествование шоу». Вместо того, чтобы выделять единичное сообщение только одним силуэтом, одной длины и одной обуви, дуэт старается расширить коллекцию, чтобы «сделать ее интересной, когда вы проводите пальцем по ней». «Дело не только в одежде», - сказал Эрнандес. сказал. «Так они выглядят на экране».
По словам Чена, Proenza Schouler удалось сохранить интерес своим выставка весна 2016. «Это был удивительный праздник текстуры», - объяснил Чен. «Это действительно ожило, особенно на видео. Я выстрелил тонну. Я хотел публиковать каждый образ ». Бывший редактор журнала, чья текущая работа - помогать поднимать истории брендов, дизайнеров и индустрии инсайдеры и публикации также упомянули, что модным партнерам любопытно узнать, как найти идеальный «момент в Instagram». Или в Instagram Выражение HQ означает «момент, когда нужно остановить палец», который, по словам Чена, возникает, когда вы прокручиваете свою ленту и внезапно останавливаетесь и говорите: «Ого, что? является что? "И с более чем 360 миллионами взаимодействий в 44 миллионах учетных записей пользователей Instagram в течение Месяца моды, масштаб и масштабы этого момента огромны.
Влияние Instagram присутствует и после взлетно-посадочной полосы. Макколлоу и Лазаро вспомнили, как им приходилось ждать до двух дней, пока они не смогли прочитать обзоры своих коллекций в печатном или онлайн-формате. «Теперь, когда мы заканчиваем наши закулисные интервью, мы в такси, [мы] продолжаем пользоваться [нашими телефонами], и они взрываются сообщениями», - сказал Лазаро. «Мы уже имеем представление о том, как была получена коллекция. Сейчас это мгновенно. Это здорово для нас ".
Обновлять: Мы скорректировали вовлеченность пользователей Instagram из Месяца моды, ранее сообщалось о 344 миллионах взаимодействий в 44 миллионах аккаунтов пользователей Instagram. Статистические данные были подтверждены представителем Instagram, который также отметил, что количество последних взаимодействий увеличилось более чем в три раза по сравнению с месяцем моды осенью 2014 года.