Гала-концерт Met в этом году прошел очень онлайн

Первый громкий гость, чтобы подняться по ступеням Метрополитена и позировали камерам в понедельник вечером не Анна Винтур, ни Том Форд, ни один из шумных сопредседателей Met Gala, таких как Тимоти Шаламе или Аманда Горман. Это была 20-летняя звезда YouTube. Эмма Чемберленв коллекции Louis Vuitton от Николя Гескьера, не меньше. Она выглядела великолепно.

Met Gala имеет давнюю репутацию одного из самых гламурных, эксклюзивных и секретных мероприятий для знаменитостей. Винтур жестко контролирует список гостей; подробности всегда хранятся в секрете до первого понедельника мая (или, в случае этого года, второго понедельника сентября); а телефоны и записывающие устройства не допускаются внутрь. Возможно, из-за этого контроля и таинственности публика просто не могла перестать говорить об этом в предыдущие дни и недели. Работаете ли вы в моде или просто любите сплетни о знаменитостях, невозможно удержаться от спекуляций. расследование в социальных сетях или ловля слухов о том, кто будет там и чей индивидуальный дизайн они будут носить.

Возможно, после года отсутствия полностью подготовленных мероприятий по красной ковровой дорожке, мы особенно жаждали сплетен в преддверии Гала в этом году. Примерно за месяц до вечера понедельника, Страница шестая опубликовал пикантный отчет о предполагаемом, заполненном влиятельными лицами списке гостей и настроениях вокруг него, которые, казалось, задали тон этой беседе. «Лично я не думаю, что Метрополитен - это уже круто», - сказал газете публицист «с первоклассными клиентами». «Он превратился из суперпрестижного в [быть] полным авторитетов».

В последние недели в социальных сетях доминировали спекуляции вокруг этих, по слухам, влиятельных посетителей, в том числе феноменов Чемберлена и TikTok Аддисон Рэй и Дикси Д'Амелио. Фактически, был даже фальшивая "таблица рассадки" с вышеупомянутыми именами, которые ходят по кругу, которые подростки радостно разорвали в клочья на TikTok. Споры о том, «заслуживают» ли создатели социальных сетей посещения такого громкого мероприятия вместе с такими знаменитостями, как Рианна и Гвинет Пэлтроу, снова разгорелись.

В прошлом было несколько отдельных случаев, когда это происходило: Кьяра Ферраньи ушла в 2015 году, а Лиза Коши - в 2018. Постепенное проникновение в семью Кардашьян-Дженнер в период с 2013 года (первое появление Ким) по 2016 год (появление Кайли) также кажется значительным. Но дискуссия по-настоящему разгорелась в 2019 году, после того как Камила Коэльо, Лилли Сингх и Джеймс Чарльз дебютировали на Met Gala - последние двое в качестве гостей YouTube. WWD спросил скептически: "Являются ли влиятельные лица частью модной элиты?" В социальных сетях также были насмешки, особенно после того, как Чарльз опубликовал искренняя подпись в Instagram, называющая его присутствие на мероприятии "шагом вперед в правильном направлении для представления влиятельных лиц в СМИ."

Я думаю, все мы знаем, что в наши дни нежелательным побочным эффектом молодости и стремительной известности в социальных сетях является что каждый чувствует себя вправе выражать свое мнение о вас и обо всем, что вы делаете, и эти мнения часто не положительный; посещение Met Gala - еще один пример. Тем не менее, там имеет произошел постепенный сдвиг в том, кто получает доступ к этой мощной красной ковровой дорожке, и это было бесспорно в этом году.

Это можно было предсказать, основываясь исключительно на спонсоре: Instagram. В дополнение к андеррайтингу мероприятия, наиболее широко распространенная в отрасли платформа социальных сетей также спланировала серию активаций и сотрудничества вокруг нее, во главе с Глава отдела модных партнерств Ева ЧенСама она в некотором роде влиятельная (в том числе была одним из первых из многих, многих редакторов, которые оставили модные публикации в пользу технологий).

«В этот раз мы делаем много, потому что мы спонсор», - говорит мне Чен в перерывах между выступлениями на Утром в понедельник состоялась пресс-конференция Met и она надевала эффектное платье Christopher John Rogers для ночь. «Мы участвуем в Met уже несколько лет, и в этом году эта тема действительно подошла для Instagram».

Платформа подключилась к @SaintHoax, чтобы сообщить в прямом эфире и лично с красной дорожки в качестве официального корреспондента мемов. Компания провела смотровую вечеринку для влиятельных лиц в соседнем отеле Mark Hotel, установив там стенд Reels. а также внутри самого события. Она объединилась с Шарлоттой Тилбери в интернет-магазине Instagram Live, чтобы показать подписчикам, как воссоздать внешний вид ее клиентов. Он также сотрудничал с мода и The Met Store с различными товарами таких брендов, как Virgil Abloh, Pyer Moss и Bode, которые доступны через ежемесячные продажи через Instagram Live Shopping (более новая функция приложения) и в Instagram в Met Store учетная запись. Также в сфере розничной торговли приложение работает с гламурными командами знаменитостей, чтобы протестировать новый партнерский инструмент, который художники и влиятельные лица могут использовать для ссылки на продукты.

«Я думаю, что сейчас, более чем когда-либо, Met будет чувствовать себя действительно динамично», - говорит Чен. "Это будет действительно всеобъемлющим и доступным. И если вы вдохновитесь, вы сможете легко преодолеть этот разрыв от вдохновения к реальной жизни через Instagram ».

Ранее объявленные сопредседатели мероприятия - Осака, Чаламе, Билли Эйлиш и Аманда Горман, все моложе 25 лет - также намекнули на то, что список гостей оказался более молодым, чем обычно.

«Я думаю, что конференция Met в этом году отражает те времена, в которых мы живем», - добавляет Чен. «И что многие голоса там, о чем свидетельствуют только люди, которые были избраны сопредседателями, действительно отражают новый дух».

За своим столом в Instagram разместилась группа, которую он описал как «следующее поколение дизайнеров, художников, актеров и создателей»: Меган «Тебя». Stallion, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ Ди-Найс и Наталья Брайант (дочь Коби), а также американские дизайнеры Стюарт Веверс, Керби Жан-Раймонд и Кристофер Джон Роджерс.

YouTube также обеспечил столик, где разместились Чемберлен, Рэй, Джеки Айна, Юджин Ли Янг и Никки де Ягер из NikkieTutorials. Среди других молодых людей, присутствовавших впервые, были Элла Эмхофф, Барби Феррейра, Мэдисон Бир, Кайя Гербер, Уитни Пик, Оливия Родриго и Хлоя Х Халле.

Присутствие YouTube на мероприятии - работа его директора по общественным деятелям и главы отдела моды и красоты Дерека Бласберга, по сути, коллеги Чена.

"Как и многие модные люди, я вырос, боготворив это событие. Я даже помню, как смотрел кадры принцессы Дианы в темно-синем нижнем белье John Galliano. одеваться в 1996 году по телевидению, когда я был ребенком, живущим в Миссури, - пишет Бласберг в электронном письме перед мероприятием. «Важность этого события неоспорима. Когда я присоединился к YouTube в 2018 году, одной из моих целей было преодолеть разрыв между невероятно сильными сообществами стилей на YouTube и традиционной индустрией моды. Вы не можете стать более традиционным, чем Met Gala ».

Бласберг говорит, что его таблица YouTube-зрителей в 2019 году действительно была тепло встречена на самом мероприятии, и знаменитости регулярно приходили и просили селфи. «Мы видели, как многие модные бренды приветствуют создателей и новые голоса в этой индустрии. Я думаю, что на самом деле это было очень бесспорно », - утверждает он, ссылаясь на продолжающиеся отношения Чемберлена с Louis Vuitton, которые начались более двух лет назад, в качестве примера. (Она регулярно посещает показы модного дома, работает с ним над видеоконтентом и недавно участвовала в рекламной кампании обуви.) Чемберлен также работал на ее приглашение (отсюда и ее раннее прибытие), брал интервью у знаменитостей на красной ковровой дорожке для получения небольших клипов, которые были размещены в режиме реального времени для модаканал на YouTube.

Также стоит отметить, что даже такие крупные компании, как YouTube и Instagram, не могут просто покупать столы и приводить кого угодно. хотите - Винтур по-прежнему принимает окончательное решение о том, кто получит приглашение, а это означает, что участники этого года также разговаривают с ее нынешним наклонности. «Мы благодарны Анне за то, что она год за годом приглашает на вечеринку свежие лица», - говорит Бласберг.

Когда де Ягер, который является голландцем, узнал, что ее пригласили, ее первой реакцией было недоверие. «Я думал, что они разыграли меня, потому что меня НИКОГДА не пригласили на Met Gala!» она пишет в электронном письме. «Но вот я... и я невероятно благодарен за эту возможность». Для нее цель была не просто представлять YouTube или говорить с властью социальных сетей, но в большей степени представлять транс сообщество. (Популярный визажист, как известно, выступил в прошлом году в одном из самых просматриваемых видеороликов 2020 года.) Она работала с дизайнером Эдвином Аудсхурном над платьем, вдохновленным американской активисткой Маршей П. Джонсон, видная фигура в восстании Стоунволл.

"Она была известна тем, что носила свои красивые цветы и дарила их людям. Вот почему я весь в цветах и ​​так гордо ношу ее знаменитую фразу «Не обращай на это внимания». Настоящий пример «американской независимости», - делится де Ягер. Она снимала свою подготовку к мероприятию и с нетерпением ждет возможности присоединить своих последователей к процессу. «Долгое время Метрополитен чувствовал себя недоступным, но, надеюсь, я могу быть доказательством того, что любой, у кого есть мечта, может это сделать».

От этого до Яры Шахиди дань уважения Жозефине Бейкер, к Праздник Эйлиш, Барби, момент Оскара де ла Ренты, и даже платье Gucci Fall 2003 от американского дизайнера Тома Форда, контингент Gen-Z мероприятия был Среди самых продуманных в одежде одежды по тематике - спортивные штаны Chalamet и кеды Converse. несмотря на это. И, конечно же, в Интернете были неизбежные язвительные комментарии о Рэй и компании, но можете поспорить, что это только начало, когда дело доходит до Met Gala. смену поколений - сродни той, которую мы уже видели на первых рядах Недели моды, - потому что по мере развития американской моды меняется и американская мода. знаменитость.

«Создатели моды и красоты - не только супер-поклонники индустрии стиля, но и сами по себе звезды стиля. Вы только посмотрите, сколько людей подписываются и смотрят их контент. «Это естественный прогресс индустрии моды - привлекать новые таланты, будь то музыканты, модели, актеры или влиятельные лица», - пишет Бласберг. Он не одинок в этом настроении.

«На мой взгляд, это очень естественная и предсказуемая эволюция», - говорит Марк Бекман, партнер-основатель. и генеральный директор DMA United, рекламного и представительского агентства, которое занимается посредничеством между брендами и талант. «На протяжении всей истории новые медиа (например, печать, кино, аудио и т. Д.) Меняют определение« знаменитости »для американского общества. Платформы социальных сетей, такие как TikTok, Instagram и YouTube, предоставили талантливых, проницательных, красивых и креативных людей, способных продемонстрировать свои навыки, эффективно предоставляя новый медиа-форум для следующего определения 'знаменитость' ".

Нет сомнений в том, что в этом году подкованные в социальных сетях посетители привлекли к разговору на Met Gala более молодую аудиторию, так что они продолжат брендов, которые хотят ухаживать за этой аудиторией, особенно теперь, когда Винтур дала им знак одобрения самых престижных модных ночь.

«Исторически в списке гостей Met Gala представлены лучшие и самые яркие представители нашей культуры», - продолжает Бекман. «Таким образом, ожидайте, что наши влиятельные лица в социальных сетях еще долгие годы будут общаться с модной элитой».

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.