Похоже на предупреждение о прибыли Mulberry выпущен в октябре был определенно оправдан: в четверг компания сообщила об убытке до налогообложения в размере 1,1 миллиона фунтов стерлингов (~ 1,7 миллиона долларов США) за шесть месяцев, закончившихся 11 сентября. 30, по сравнению с до налогообложения выгода 7,2 миллиона фунтов стерлингов за аналогичный период прошлого года. Малберри описывает убыток как «соответствующий ожиданиям» и говорит, что он отражает «снижение продаж, увеличение в расходах, связанных с открытием новых магазинов в этом и прошлом году (2,8 миллиона фунтов стерлингов), и меньшая валовая прибыль."
К счастью, дела налаживаются, поскольку продажи британского люксового бренда улучшились за последние несколько недель. Розничная выручка выросла на 8% по сравнению с прошлым годом за девять недель, закончившихся в ноябре. 29, в основном за счет онлайн-продаж, которые выросли на 18 процентов.
Шелковица, конечно же, много исправила за последние шесть месяцев. Вместо того, чтобы пытаться поднять свои цены еще выше, он запустил более дешевую линию сумок под названием Tessie, а также линию
сделано в сотрудничестве с генератором общественной рекламы Карой Делевинь. Несколько весенних сумок Mulberry 2015, в том числе довольно доступная коллекция Blossom, в которую входят сумки, кошельки и небольшие кожаные изделия, появились в магазинах в прошлом месяце. В компании назвали реакцию на эти продукты «обнадеживающей». Mulberry заявляет, что она также «упорно работала над тем, чтобы снова привлечь наших клиентов, укрепляя наши основные ценности бренда ", и указывает на издевательское рождественское видео, которое оно недавно выпустило (см. ниже), которое набрало более миллиона просмотров, как один пример.И только за последнюю неделю компания наняла двух ключевых сотрудников: Джонни Кока из Селин, который был назначен креативным директором (роль, которую не заполняли с июня 2013 года), и консультант по моде Джули Гилхарт, которая присоединяется в качестве неисполнительного директора.
"После пары трудных лет шаги, которые мы предприняли, чтобы вернуть шелковицу к росту, начинают приносить плоды и стремятся к дальнейшему развитию. вперед, мы надеемся получить дополнительный импульс от назначения Джонни Кока нашим новым креативным директором ", - сказал председатель совета директоров Годфри Дэвис. утверждение.
Coca начнется не раньше июля, но нынешний период праздничных покупок будет иметь решающее значение для компании. Надеюсь, он сможет там компенсировать часть своих потерь.