Рекламная реклама Louis Vuitton, изображенная слева, была запрещена в Великобритании Агентством рекламных стандартов за то, что она "лживый". На изображении изображена женщина, пришивающая ручку с надписью: «Швея с льняной нитью. и пчелиный воск. Иголка, льняная нить, пчелиный воск и бесконечное терпение защищают каждый стежок от влаги и времени. Можно сказать, что сумка Louis Vuitton - это собрание деталей. Но с таким большим вниманием, которое уделяется каждому, можем ли мы называть их только деталями? "
ASA сочло рекламу лживой, потому что она вводит потребителя в заблуждение, заставляя поверить в то, что сумки Vuitton сделаны вручную странными, похожими на эльфов женщинами из средневековой гильдии... Если только. Сумки Vuitton на самом деле производятся машинами, и швеи, вероятно, им немного помогают.
Конечно, я узнал все, что знаю о рекламе, из Безумцы, но я считаю, что реклама Vuitton работает. Они рассказывают потребителю о продукте на базовом уровне; вместо того, чтобы видеть Лару Стоун, растянувшуюся на грязном поле (для одних это фантазия, для других - беспорядок), потребители встречают текст и изображения, к которым они могут относиться.
Насколько обманчива реклама, не совсем ясно. В рекламе никоим образом не говорится, что продукт изготовлен вручную. В рекламе только сказано, что есть швеи и что сумки Vuitton сделаны из роскошных материалов с вниманием к деталям. Эта история в Daily Mail резюмирует спор:
Руководители Louis Vuitton сообщили ASA, что «ремесленники прошли многолетнюю подготовку, чтобы научиться выполнять различные виды работ. деятельности, связанной с созданием одного из их аксессуаров », и сказал, что модели на фотографиях« проинструктировали », как позировать экспертами. Руководители модного дома признали, что использовались швейные машины, поскольку они делали изделия «более надежными и (были) необходимы для прочности, точности и долговечности».
Но боссы ASA обнаружили, что Louis Vuitton нарушил пункт о правдивости, заявив, что «считает, что потребители будут интерпретировать изображение женщины, сшивающей ручку сумки иглой и ниткой в рекламе, означает, что сумки Louis Vuitton были сшитые вручную ». Они также обнаружили, что реклама, в которой был сделан кошелек, также может заставить людей поверить в то, что он почти полностью сделан вручную.
ASA заявило, что, хотя Louis Vuitton предоставил доказательства того, что использовались многие «техники ручной работы», при производстве сумки и кошелька не хватало того, что требовалось, чтобы доказать, что продукция изготавливается вручную.
Конечно, британцы, как правило, немного более агрессивны в отношении контроля над рекламой, чем американцы, и понимают буквально подход к контролю над претензиями, сделанными в «рекламе». Что здорово, когда вы говорите о заявленных калориях, милях на галлон и другие вещи.
Но когда дело доходит до моды, он упускает из виду главное.
Разве цель рекламы не в том, чтобы убедить потребителя поверить в ложь, не лгая ему полностью? Модная реклама - это ложь, от фотошопов и идеализированных моделей до безумных локаций и совершенно нереальных сцен. Но именно поэтому нам это нравится, правда? Я не хочу открывать журнал и видеть, как на самом деле люди в Crocs и поясные пачки едят в McDonalds.