Фото: Проект Сентябрь
В наши дни социальное торговое пространство переполнено. Помимо OG LiketoKnow: это Программа партнерских ссылок, которая помогает блогерам и влиятельным лицам монетизировать свои посты в Instagram, их число растет автономных платформ, которые нацелены на оптимизацию мобильных и социальных сетей, которые люди все чаще предпочитают магазин. Из Дэш Хадсон к Весна при поддержке Алексы Чанг Виллоид, эти программы были встречены с разной степенью успеха и энтузиазма, но все они направлены на решение общей проблемы: как можно немедленно купить ту замечательную вещь, которую вы найдете, просматривая свои социальные сети?
Войдите в Project September, новую платформу, которая является детищем основателя Gilt Groupe (а затем и директора по маркетингу) Алексиса Мэйбанка. Идея пришла ей в голову после того, как она увидела, как поток покупателей попадает в Gilt из Pinterest и Instagram, а также из того, что около 50% продаж Gilt приходятся на мобильные устройства. Прошлым летом вместе с главным дизайнером Лией Парк и техническим директором Дастином Уитни она начала работать над проектом «Сентябрь». Название - дань уважения самому важному месяцу в календаре моды и постоянно развивающимся способам, с помощью которых индустрия объединяет контент и коммерцию.
Maybank была пионером в области электронной связи, когда она запустила Gilt в 2007 году; она признает, что отношения между модой и технологиями похожи на ночь и день от того предприятия до этого. «Общность [между ними] в том, что мы решаем то, как мы хотим делать покупки, и мы являемся целевым клиентом», - пояснила она. «Но сейчас мы все работаем в мобильном мире, и качественные изображения, создаваемые людьми, имеющими определенную точку зрения, и то, как быстро они могут достичь миллионов, - это что-то новое. Но он еще не был полностью разблокирован для подписчика, покупателя или потребителя ». К этому последнему пункту Project September знаменует собой первый раз, когда любой пользователь может получать комиссию за свои сообщения, не соблюдая заранее определенные требования.
Кроме того, Maybank's было намного проще продавать модные лейблы при участии в Project. Сентябрь (в качестве розничных продавцов, с которыми пользователи могут ссылаться и получать комиссию), чем она сделала в раннем Gilt. дней. «Бренды намного более изощренны и экспериментальны - они осознают, насколько социальные сети могут действительно помочь изменить то, как клиенты достигают их и насколько быстро», - сказала она. На момент запуска представлены две тысячи брендов, и в ближайшем будущем появятся новые.
Платформа предназначена для отображения тщательно подобранной ленты модных фотографий и публикаций об одежде, которые можно получить прямо из Instagram одним нажатием кнопки, редакционные изображения и многое другое - все это можно напрямую связать с продуктами. Связанные изображения помечены зелеными точками, показывая, что есть в наличии; заинтересованные пользователи могут сразу оформить заказ через партнерский сайт одним касанием пальца. Приложение полностью сосредоточено на изображениях, поэтому субтитры отсутствуют.
Чтобы вызвать ажиотаж при запуске, Project September обратился к избранным блоггерам, фотографам, стилистам и редакторам, в том числе к Нине Гарсиа из Marie Claire, для создания профилей, и поскольку одним из его основных спонсоров является WME / IMG, они также воспользовались талантом агентства, чтобы распространять информацию. К В самом деле Пообщайтесь с влиятельными лицами в Instagram, платформа выполняет активацию с помощью Revolve на Coachella, которую вы, вероятно, увидите во всех своих лентах в ближайшие дни. Хотя платформа ориентирована на визуальные эффекты, делая покупки увлекательными и вдохновляющими, не говоря уже о быстрых, успех зависит от потребителей, добавляющих еще одно социальное приложение в свой и без того переполненный репертуар, который может оказаться его самым большим вызов.
Project September доступен для скачивания сейчас в магазин приложений.