Когда Instagram объявил, что будет очищать аккаунты от спама, наблюдатели стиль индустрии блоггеров слюнки текут из-за того, что наверняка будет своего рода жатвой: кто будет признан виновным в покупке своих последователей?
Что ж, «Инстаграм Восторг» случился в четверг, и хотя были, безусловно, огромные убытки - сам @instagram проиграл 18,9 миллиона подписчиков, около 29 процентов его подписчиков - он не обнаружил крупных мошенников в сфера модного блога.
Карта Фора, который связывает влиятельных блогеров с брендами, проверил данные среди 1300 самых популярных пользователей и обнаружил, что только горстка понесла катастрофические убытки. Сорок аккаунтов (около 1 процента пользовательской базы Fohr Card) потеряли более половины своих подписчиков, а еще 380 потеряли более 10 процентов. В среднем отслеживаемые ими блоггеры теряли 9,1 процента своих подписчиков - всего 3,7 миллиона.
Хотя Фор Кард отказался назвать конкретные аккаунты с крупными потерями, Брайанбой написал в Твиттере, что потерял более 200 000 подписчиков (он отрицает, что когда-либо покупал какие-либо). Соучредитель Fohr Card Джеймс Норд сказал, что счета со значительными убытками теперь будут контролироваться компанией, чтобы гарантировать, что они не покупают подписчиков. «Если будет похоже, что они покупают подписчиков (мы можем сказать), чтобы восстановить их количество, мы сделаем их непригодными для клиентских кампаний», - написал он в электронном письме по адресу
Модница.Норд предполагает, что причина, по которой некоторые блоггеры (например, Брайанбой) понесли серьезные убытки, заключается в том, что компании, которые продают подписчиков, также склонны автоматически подписываться на основные профили, что объясняет, почему такие знаменитости, как Джастин Бибер и Тейлор Свифт, получили такие большие успехи в чистке - чтобы их аккаунты выглядели более легитимными. Это означает, что за этими влиятельными лицами следили платные аккаунты, но на самом деле они этого не делали. что-нибудь «гнусное», поэтому Fohr Card полагается на другие формы данных, чтобы определить, кто покупает числа.
"Поскольку мы отслеживаем не только количество подписчиков, но и вовлеченность, если мы увидим рост числа подписчиков более чем на 10 процентов, что совпадает с падением вовлеченности, мы сможем с уверенностью предположить, что эти подписчики ненастоящие, потому что новые подписчики обычно наиболее активны, когда начинают подписываться на кого-то нового ", - сказал он. объяснил.
Итак, извините всех, но Великая Жатва 2014 года, которую мы ждали, на самом деле не случилась. По оценкам Норд, только 1-2 процента влиятельных лиц купили «значительную часть» своих последователей.
"У нас, безусловно, были случаи, в которых я могу четко определить, как люди теряли купленных подписчиков, и они будут отмечены как будущая кампания будет работать, но я думаю, что большая часть этого была просто очисткой учетных записей от спама, которые существуют на всех основных платформах ", - говорит Норд. «Я, например, очень рад, что Instagram сделал это».