Как Creatures of Comfort собирают коллекцию для Недели моды

В слякоть понедельника я сел на поезд № 6 в центр, чтобы поговорить с Джейд Лай, основатель и дизайнер Существа комфорта, о том, как продвигалась подготовка к ее показу на подиуме. Оставалось 10 дней. Когда я приехал, Лай стоял перед зеркалом в двух шагах от дверей лифта, используя она сама в качестве подходящей модели и дает указания канализационной трубе, которая прижимает ее к длинному коричневому платью.

Добро пожаловать на неделю моды!

Через несколько минут, потраченных на поправку талии - она ​​должна была слегка приподняться, - она ​​переоделась в просторную мужскую рубашку и брюки, чтобы сесть и поболтать. Лай не только высокая и худая, у нее отличный вкус, но она еще и очень холодная, даже в одно из самых загруженных периодов ее года.

Итак, вы обычно надеваете одежду на себя?

У нас есть манекены. Некоторые из нас здесь очень высокого роста с немного другой формой тела. У меня широкие плечи, а у кого-то большие бедра, поэтому мы все как бы примеряем его, чтобы убедиться, что оно подходит.

Вы участвуете в шоу уже несколько лет. Легче ли готовиться с каждым сезоном?

Моя команда привыкла собирать шоу вместе, поэтому мы [закончили работу] намного раньше, что касается подготовки. В этом сезоне мы очень удачно нашли место на раннем этапе, так что это стало для нас большим облегчением. Сейчас мы пытаемся подготовить образцы. Если бы вы были здесь в пятницу, у нас было всего пять или шесть вещей, а за выходные мы получили намного больше. Сегодня к нам пришла огромная партия свитеров. Вшиваем спинку и делаем окончательную примерку.

Какова концепция этой коллекции?

Идея - это бегство. Идея похожа на ограбление банка / побег на Гавайях. Итак, есть бегство от ограбления, а затем бегство, которое является отпуском. Это много мужской одежды, гавайские принты, «Бонни и Клайд».

Расскажи мне о сезоне. Вы придумываете концепцию шоу, и что дальше?

Когда я придумываю идею, мне нужно провести много исследований. Я исследую старые фотографии, изображения и костюмы, выясняю, как были сделаны вещи, как все эти истории могут соединяться воедино. Затем много внимания уделяется тканям. Я провожу по крайней мере две недели каждый день, глядя на ткани. Вы должны понять, что вы делаете и как они сочетаются друг с другом. Затем вы находите цвета и заказываете ткани. Пока вы ждете образец ткани, на что уходит около двух месяцев, я начинаю конструировать силуэты и работать с моим мастером по выкройке и сборщиком муслиновых кусочков. А затем, как только появится настоящая ткань - вы на самом деле не видите ткань [заранее], и она может быть намного толще - вам нужно внести много исправлений. А затем вам нужно собрать все это вместе, выяснить детали, длину и определенные элементы.

Я также работаю с дизайнером свитеров, который приходит в начале сезона после того, как я выбираю пряжу. Делаем этюды. Так мы работаем со многими зарубежными производителями. Кажется, с заграницей проще, потому что вы делаете набросок, затем отправляете технический пакет, а через три недели они отправляют готовый продукт.

Вы сами драпируете его или делаете наброски и отдаете?

Я недавно нанял дизайнера, поэтому я зарисовываю их, а затем рассказываю ей все, что хочу сделать, и она делает повторный набросок, а затем он отправляется создателю выкройки. Но я все еще работаю с мастером по арматуре.

Поскольку вы управляете двумя магазинами и продаете в розницу свои собственные продукты в дополнение к товарам других дизайнеров, чувствуете ли вы, что при разработке коллекции вы планируете товар заранее?

Ага. У нас не так много времени, чтобы заранее продумать, что будет произведено, когда мы будем собирать шоу, но я определенно стараюсь продавать его, чтобы мы знали, что оно будет продаваться. Потому что другие покупатели, как правило, покупают не на подиумах, поэтому я всегда стараюсь выяснить, что можно продать. Некоторые изделия, которые мы делаем, никогда не пойдут в магазин, потому что для больших силуэтов мы используем очень дорогие ткани. Если я сделаю наценку на оптовую продажу, это будет слишком дорого.

Вы сказали, что нашли место встречи раньше, чем обычно. Когда ты запер его?

Конец ноября. Это сработало. В прошлом сезоне мы нашли идеальное место для нашего последнего выступления. Это было так красиво, и ничего не вышло. Я забронировал его на четыре месяца вперед и подумал: «Вот оно, я знаю, вот оно». [Но] в последнюю минуту мне пришлось пойти на место, которое мне показалось скучным. Я не был так доволен прошлым сезоном. Это целый опыт, и если я плачу так много денег и снимаюсь в шоу, я хочу, чтобы все было идеально.

Что касается местоположения, чувствуете ли вы себя обязанным показать, где это делают все?

Раньше, особенно когда я начинал показывать, я старался оставаться в том районе, где, как я знал, будут все редакторы, например, Chelsea by Milk [Studios]. Но поскольку я делаю все больше и больше и занимаюсь этим дольше, я думаю, что для меня нормально найти что-то особенное. Люди, которые заботятся, придут. Не то чтобы я хотела, чтобы приехала вся деревня. Я хочу, чтобы особенные люди, которые действительно заботятся о коллекции, чувствовали, что это особенный, уникальный опыт.

Какой у вас бюджет шоу?

У меня есть представление, сколько я плачу за площадку, кастинг, моделей, стилистов, но иногда даже не знаю этого. Я имею в виду какой-то бюджет. Это много. Вот почему спонсорство так важно. Поскольку [в этом сезоне] это тема гавайских грабителей банков, мы изучили компании по слежке, гавайские авиалинии и орехи макадамии. Мы стараемся найти компании, с которыми есть смысл сотрудничать, и помогаем с продвижением.

[Бюджет] не вроде 100 000 долларов. Мы все еще небольшая компания. Когда мы проводим производственный цикл, мы должны выделить все эти деньги на производство, а затем дождаться их продажи в магазине. Это напрягает. Дизайнерам, с которыми мы работаем, всегда нужно получать деньги одновременно, и мы платим за это.

Какова во всем этом роль продюсера?

Она в основном занимается местоположением. По сути, она следит за тем, чтобы шоу состоялось. Она общается с людьми, которые занимаются локацией, с освещением, и как только я разберусь с музыкой, она придумывает расписание, рассадки, чтобы у всех было все необходимое для шоу, например, мониторы и наушники. Работаем с моей командой, сколько нам нужно костюмеров, координатор закулисных работ, ремесленный сервис.

Хорошо, все, что должно быть там. Тогда чем занимается ваша PR-команда?
Они раздают приглашения и следят за тем, чтобы редакторы и VIP-персоны были приглашены. Таблицы рассадки. Регистрация в передней части дома.

Когда ты его кастуешь?

Мой кастинг в этом сезоне - суббота, воскресенье и понедельник, то есть за несколько дней до шоу. Нельзя снимать слишком рано, потому что девочек нет в городе. Затем нам нужно создать образы - так что в четверг и пятницу мы с моим стилистом составляем образы. Потом мы подбираем девушек, а за два дня до спектакля делаем примерку.

Вы тоже сейчас занимаетесь продажами или полностью работаете над коллекцией?

Я больше не занимаюсь повседневными делами. У меня есть операционный менеджер, поэтому она наблюдает за ним. Я постоянно встречаюсь с представителями всех отделов, но сейчас я действительно сосредоточен на дизайне. У меня встреча с [отделом продаж], и они рассказывают мне, что происходит.

Когда вы разделили их?

Совсем недавно. Я все еще был в курсе событий до последних двух или трех сезонов, когда мы серьезно начали показывать коллекцию. Я вроде как перестаю покупать для магазина.

Что изменилось, что заставило вас сделать этот переход?

Это много работы. И мне больше нравится собирать коллекцию, чем смотреть на чужие. Есть еще дизайнеры, которых я по-прежнему очень рад видеть, особенно европейские и некоторые дизайнеры из Нью-Йорка, такие как Мона [Ковальска из A Détacher] например, который еще очень свеж и интересен. Но через некоторое время, я думаю, многие вещи начинают выглядеть одинаково.

Какова разбивка продаж вашего собственного бренда между оптовой продажей и тем, что вы продаете в собственном магазине?

Я думаю, это колеблется. У нас есть два магазина и интернет-магазин, и мы потенциально откроем новый магазин в этом году. У нас нет универмагов, но мы надеемся получить более крупные счета, потому что они могут поддерживать нашу продукцию. Но мы сами являемся крупнейшим покупателем нашего бренда. Я бы сказал, что от 30 до 40 процентов - это другие магазины, а остальное - наше.

Когда вы покупали, позволяли ли вы своей собственной линии определять, как вы покупаете товары других брендов?

Не так много вначале, но теперь, когда коллекция стала больше, да. Мне определенно нравятся дизайнеры, с которыми я работаю, но я пытаюсь найти вещи, которые не будут так сильно конкурировать с нашей собственной линией. Боюсь, что раз уж мы будем в основном Существами утешения, люди не захотят заходить в магазин.

Что ты думаешь о курортном и пре-осеннем отдыхе?

Мы еще не начали проводить эти сезоны, но думаем о том, чтобы сделать курорт. Я не очень верю в пре-осень, потому что как розничный торговец знаю, что пре-осень действительно... еще очень жарко, и люди все еще покупают на лето. Люди действительно отправляют товар в июне / июле, так что это не имеет смысла; еще рано, но люди все еще хотят [покупать] летние и купальные костюмы.

Я не думаю, что это очень важная коллекция, но я мог понять, почему курорт имеет смысл, потому что курорт мало где Ноябрь, люди готовятся к отпуску или многие люди говорят «купи сейчас, надень сейчас», так что, может быть, холоднее вещи. В магазине может сидеть дольше. Он поступает в продажу в конце ноября, и вам не нужно выставлять его на продажу до конца мая, так что я думаю, что для покупателей это очень дорого. Они выходят на летнюю распродажу в мае, и, поскольку курорт более легкий, они могут держать его на полу дольше.

Насколько вы ориентируетесь на то, что будет действительно хорошо продаваться?

Я чувствую, что все так проектируют. Ты больше не учишься в художественной школе. Еще до сбора мы знаем, чего хочет наш клиент и кто наши женщины. Я определенно создаю определенные вещи, например, пользующиеся спросом платья - что-то, что может хорошо смотреться на любом типе тела. Это не обязательно должно быть что-то банальное, но мы думаем обо всех типах женщин, которые могут его носить. Обычно что-то простое - то, что нужно.

Что, как вы узнали, лучше всего продается вам?

Большие мешковатые вещи. Штаны начали очень хорошо продаваться. Мы делаем много вещей с завышенной талией, поэтому многим телам это льстит.

Когда в вашем году падают стрессовые моменты?

Сейчас наиболее напряженными являются январь, февраль, потому что именно тогда все хотят выпустить свой новый сезон, а затем и август.

Вы вообще общаетесь во время Недели моды?

Я не знаю. Я чувствую, что мне нужно научиться быть более социальным. Но я стар, понимаете? Я просто хочу почитать и вздремнуть. Думаю, я становлюсь более общительным, потому что в городе много моих друзей, и я должен их видеть - особенно многих моих друзей из Лос-Анджелеса.