Что ждет Неделя моды в Нью-Йорке?

Ребята: Сделали. Мы не только пережили еще один сезон Неделя моды в Нью-Йорке, но нам удалось это сделать в особенно непредсказуемый сезон. В последнее время отрасль находится в состоянии постоянных изменений (см. дизайнерские музыкальные стулья, "посмотреть сейчас, купить сейчас" и т. д.), нельзя было предсказать, как закончится неделя - ну ладно, девять дней. Но ровно один споры, вызванные дредами позже мы прибыли на другую сторону, готовы распаковать весна 2017.

Честно говоря, NYFW в целом прошла так, как ожидалось. Что касается "посмотреть сейчас, купить сейчас", некоторые бренды (в том числе Ralph Lauren, Ребекка Минкофф а также Томми Хилфигер) принял это и на самом деле продал несколько штук, в то время как другие вообще избегали этого. С участием Александр Ванмузыкальный фестиваль (#WangFest) и модный карнавал Hilfiger (#TommyxGigi), сложные "впечатления" пережили более стандартные показы на подиумах в Instagram. И, к нашему большому удовольствию, возрастное, расовое и телесное разнообразие сыграло гораздо большую роль на подиуме.

Несмотря на то, что неделя не была особенно цельной, казалось, что она движется в более стандартном направлении. По мере того, как мода продолжает развиваться, этот сезон был намеком на то, что нас ждет, еще когда начнутся февральские показы. С участием 121 взлетно-посадочная полоса под нашим коллективным поясом в этом сезоне мы составили наши прогнозы на будущее NYFW. Читать дальше.

Шоу и презентации станут более экспериментальными

Если #WangFest и #TommyxGigi были хоть одним признаком, зрители шоу (включая нынешнюю компанию) по-прежнему получают удовольствие от творческой презентации; Более того, дизайнеры и бренды, похоже, стремятся доставить этот опыт потребителям, особенно в этом сезоне. Для небольших брендов, которым требуется освещение, это почти надежный способ заставить редакторов, блоггеров, покупателей и т. П. Ответить на приглашение. Посетители не только наслаждаются перерывом в однообразном графике, но и позволяют посетителям шоу запечатлеть столь желанный момент в Instagram и - тьфу! - наблюдайте, как накатываются лайки.

В Марьям Насир Заде модели незабываемо разбили на полу стол, полный кувшинов, тарелок и ваз, а Ракель Аллегра и Ассамблея Нью-Йорка поставить довольно шикарный баскетбольный матч. Для своего дебюта на NYFW ритейлер уличной одежды Kith представил Kithland, получасовое шоу, в котором были представлены 90 образов и три выступления Fabolous, The Lox и Mase. Все вышеперечисленное было запоминающимся, захватывающим и, в некоторых случаях, рентабельным, и мы не хотели пропустить его.

Что подводит нас к ...

Бренды будут уделять повышенное внимание «Instabait».

Благодаря уникальному шоу-шоу появляется множество возможностей в социальных сетях, подобные которым мы видели в 27,043 (!) а также 2,842 Посты в Instagram с тегами #TommyxGigi и #WangFest, соответственно, во время печати. Минкофф сверхурочно работала над своей собственной феерией на взлетно-посадочной полосе, которая, как и #TommyxGigi, была открыта для публики и заручилась помощью влиятельных влиятельных лиц Крисель Лим, Ариэль Нахмани из Something Navy, Гала Гонсалес, Кэролайн Вриланд и Ши Мари - у всех из которых в общей сложности 3,5 миллиона подписчиков в Instagram - прогулялись по посадочная полоса.

Выбор Минкофф на кастинге был не просто забавным трюком. Модные и косметические бренды инвестировать в маркетинг лидеров мнений больше, чем когда-либо, согласно январскому исследованию, опубликованному Fashion and Beauty Monitor, в котором опрошено более 300 специалистов по маркетингу. Это важный маркетинговый инструмент для таких розничных продавцов, как Вращаться, которые прилетели влиятельные лица из 12 разных стран, в том числе один Ким Кардашян - в особняк в Хэмптоне в июле этого года. TL; ДР? Влиятельные лица продают продукт, и в интересах бренда предоставить в результате множество возможностей для контента.

Будет усиливаться бифуркация «посмотреть сейчас, купить сейчас».

Каким бы модным (и для потребителей разумным) ни звучало выражение «посмотреть сейчас, купить сейчас», для многих более мелких дизайнеров это просто невыполнимо. Многие бренды, не ориентированные непосредственно на потребителя, скорее всего, будут демонстрировать на шесть месяцев раньше даты, когда их одежда поступит в продажу. А для компаний, у которых нет возможностей, которыми обладают Tom Ford и Burberry для партнерства с розничными торговцами, гораздо более рентабельно для них производить изделия только на основе того, что хотят покупатели.

При этом мы должны спланировать более широкий разрыв между теми брендами, которые готовы и способны придерживаться формата, ориентированного на потребителя, и теми, которые этого не делают. Должны ли так называемые "крупные" ритейлеры любить Дж. Крю, Topshop а также Клуб Монако продолжать присутствовать на NYFW, «посмотреть сейчас, купить сейчас» может хорошо сработать для них в следующие сезоны.

Уличный стиль будет больше ориентирован на бренды

Учитывая, что влиятельные лица столь же успешны с точки зрения продаж и маркетинга, как они себя показали, неудивительно, что бренды захотят использовать их как можно более полно. Дарение это огромная операция в рамках NYFW сама по себе, и вполне вероятно, что бренды продолжат оденьте влиятельных лиц, позаботьтесь о том, чтобы их сфотографировали, и постарайтесь разместить эти изображения на подобных сайтах. один. Это гораздо менее органичный процесс, чем, скажем, Кьяра Ферраньи выйти на улицу и купить понравившийся ей свитер, а затем носить его для фотографов девять дней подряд - но это эффективный вариант.

Взлетно-посадочные полосы (наконец) станут более разнообразными

В этом сезоне мы назвал три бренда (с тремя почетными упоминаниями) как имеющий лучший возраст (Рэйчел Коми), расовый (Брэндон Максвелл) и тело (Кристиан Сириано) разнообразие NYFW. Каждое шоу на взлетно-посадочной полосе вызвало волну в более крупном, более институциональном вопросе, но оно представляло собой прогресс, подобного которому мы не видели ранее ни дома, в Нью-Йорке, ни за границей. Брать Демна Гвасалия, например, кто не удалось отлить ни одной модели цвета в любом из его бросков осенью 2016 г. Vetements или Баленсиага. После того, как дизайнеры Коми, Максвелл и, в особенности, Сириано получили широкое признание за свой кастинг, кажется, что ситуация меняется - пусть и медленно, но в правильном направлении.

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.