Американским женщинам, как правило, нравятся сладкие, цветочные и ярко-розовые продукты для ванны и тела, если на это указывают такие торговые центры, как Bath и Body Works. Но повсюду американские ванные комнаты этой осенью получат шанс сдержанной европейской изысканности в виде двух новых косметических брендов, которые выйдут на рынок США.
Ритуалы
Ритуалы, который был запущен в 2000 году Рэймондом Клостерманом, бывшим голландским руководителем Unilever, вероятно, является одним из крупнейших косметических брендов, о которых вы никогда не слышали. В настоящее время у бренда более 300 магазинов в Европе, и он только что открыл два магазина в Нью-Йорке (Верхний Вест-Сайд и Сохо), впервые в США. Barneys а также Cos Bar также увеличил ассортимент, и весной этого года здесь была запущена электронная торговля.
Клостерман чувствовал, что на рынке существует пробел, и был вдохновлен различными ритуалами, которые он видел в Азии. Получившаяся линия представляет собой смесь Востока и Запада. Все продукты производятся в Европе и сгруппированы по темам: расслабляющие, бодрящие и очищающие. Коллекция Sakura, вдохновленная ежегодным фестивалем цветения сакуры в Японии, является самой популярной линией бренда, и, попробовав ее, я понимаю, почему. Скрабы роскошные, лосьон для тела шелковистый, а ароматы божественные, никогда не приторные. Вы не найдете здесь запахов типа "зеленое яблоко, мед, корица". (Или страшную тыквенную приправу. Ух.) Самым продаваемым продуктом компании является Sakura Collection Zensation, прохладное гибридное очищающее средство для душа, которое начинается с геля и становится пенистым, когда вы потираете руки друг о друга.
Коллекция хаммама предлагает множество вариантов чистки, и есть надежная мужская линия. Небольшой ассортимент средств по уходу за кожей предлагает множество вариантов очищения и тонизирования, а бренд даже производит необычное мыло для посуды и свечи. За исключением скраба для одной руки, все продукты не содержат парабенов и многие из них содержат органические ингредиенты, хотя это не полностью «натуральная» и органическая линия. Стоимость большинства продуктов составляет от 12 до 15 долларов, а за ароматы - 75 долларов.
В магазинах есть «мокрые» станции, где сотрудники будут демонстрировать товары вместе с мини-массажем для рук. Хотя в некоторых местах в Европе есть спа-салоны, этот вариант недоступен в США, хотя это может показаться естественным продолжением бренда. Представители говорят мне, что интерес к бренду на Западном побережье был сильным, и в настоящее время ведется работа над другими заведениями Нью-Йорка.
И другие истории
Бренд с неуклюжим названием, принадлежащий H&M Group И другие истории наконец-то попадает в США после того, как запуск в Европе год назад. Его форпост в Сохо в Нью-Йорке открывается в середине октября, и в то же время здесь откроется электронная коммерция. И пока мода хороша, красота есть очень хороший.
В магазинах European & Other Stories продаются не только косметические бренды, но и в США, по крайней мере, поначалу, будет продаваться только домашний бренд. Ассортимент средств для ванн и тела включает в себя большинство продуктов, хотя есть также линия лаков для ногтей 30 оттенков и несколько других декоративных косметических средств. Цены варьируются от 9 долларов за лак для ногтей до 40 долларов за аромат.
Бренд выбрал очень минималистичный, уместно скандинавский вид упаковки. Простые белые этикетки и черный принт перемежаются «пятнами» (как их назвал косметический химик бренда), нарисованными домашним художником. Каждый цвет пятна соответствует разному семейству ароматов, поэтому вы можете легко координировать или смешивать и сочетать. Кремы для рук даже выпускаются в металлических тюбиках, напоминающих тюбики с краской. И снова здесь нет освежителей воздуха. Аромат "лимонной мечты" представляет собой смесь цитрусовых и древесных нот, тонкую и взрослую. Цвета лаков названы в честь разных тканей - мне очень понравился армейский зеленый «Мохер хаки». Свечи, новый запуск для бренд, должен улететь с полок этой осенью, особенно тот, который вдохновлен стокгольмским ателье - это как замша, но сжиженный. При разработке продуктов было вложено много внимания. Представьте себе скрабы, которые не соскальзывают сразу с вашего тела, как только вы их надеваете.
Эти два запуска должны вдохновить вас отказаться от геля для душа с клубникой и киви и попробовать что-то новое этой осенью.