«Безводные» формулы делают косметические продукты более эффективными и устойчивыми

Вот пугающий факт: к 2025 году 1,8 миллиарда человек будут жить в странах с абсолютным дефицитом воды, в то время как две трети населения мира могут жить в условиях дефицита воды. Учитывая, что вода имеет решающее значение для поддержания жизни на Земле, важно, чтобы мы прилагали все усилия для ее сохранения, не так ли?

Похоже, что индустрия красоты так думает. За последние несколько лет известные косметические компании, в том числе L'Oréal, Unilever а также Procter & Gamble поставили перед собой задачу значительно снизить потребление воды в целях сохранения этого находящегося под угрозой исчезновения и жизненно важного природного ресурса. В то время как эти крупные косметические корпорации пытаются уменьшить свой углеродный след за счет уменьшения потребления воды потребления, другие, более мелкие бренды вообще бойкотируют водопользование, создавая полностью безводные формулы. «Безводная», «безводная» или «безводная» косметика относится к продуктам, не содержащим воды, с использованием успокаивающих растительных ингредиентов и питательных масел. вместо этого для создания более эффективных решений, уменьшая потребность в консервантах и ​​ненужных наполнителях », - говорит Кили Андерсон, соучредитель Skin and Чувства.

По словам Тины Хеджес, основательницы Лоли, большинство продуктов для кожи и тела содержат от 80 до 95% воды, тогда как шампуни для волос, кондиционеры, гели для душа и даже тоники для лица могут содержать от 95 до 97% воды. "Просто переверните любой косметический продукт и посмотрите на этикетку ингредиента - если вы найдете слово" аква " в качестве первого ингредиента, скорее всего, означает, что продукт в основном состоит из воды ", - говорит Живые изгороди.

Это означает, что продукты и активные ингредиенты, которые бренд продает потребителям, в основном разбавлены и, следовательно, менее эффективны. "А поскольку у вас есть вода, в которой легко размножаются бактерии, скорее всего, продукт [содержит] химические вещества. консерванты и множество других синтетических материалов, чтобы придать ему различные текстуры, цвета и запахи », - объясняет Живые изгороди.

Статьи по Теме
Бренды красоты находят инновационные способы уменьшить количество отходов упаковки
Миссия глобального косметического бренда - инвестировать в сотрудников, которые делают возможной переработку пластика
«Дикий» уход за кожей - это новая тенденция, направленная на уточнение категории естественной красоты

Использование воды в качестве наполнителя обходится корпорациям недорого, но дорого обходится здоровью планеты: «Поскольку вода - довольно дешевый ингредиент и может действовать как наполнитель, он позволяет косметическим компаниям использовать меньше более дорогих активных ингредиентов и продавать продукт по более низкой цене », - говорит Живые изгороди. «Для безводных брендов, таких как Loli, дороже выбирать высокие концентрации сильнодействующих органических ингредиентов».

Чем больше воды содержит продукт, тем больше в нем консервантов для предотвращения роста бактерий. Парабены - это консерванты, которые используются в средствах по уходу за кожей, телом, косметике и многих других продуктах и ​​помогают препятствовать росту микроорганизмов. «Хотя парабены обеспечивают продуктам более длительный и стабильный срок хранения, [они также] связаны со многими заболеваниями и проблемами со здоровьем», - говорит Андерсон. «Удаляя воду, нам не нужно использовать консерванты».

Без воды косметические продукты с меньшей вероятностью столкнутся с проблемами роста бактерий, а это означает, что они также более долговечны. "Отсутствие воды в составе может повысить стабильность при хранении, особенно продукта, который состоит из натуральные ингредиенты, в состав которых обычно входит вода ", - говорит Кейли Брэдт, основатель и генеральный директор OWA. Уход за волосами. Однако «влага является питательной средой для плесени, дрожжей, грамположительных и отрицательных бактерий, которые пользователь не видит, и, как того требуют потребители. практически нет консервантов в рецептурах, трудно утверждать всеобъемлющее заявление о том, что безводный косметический продукт прослужит долго. дольше ".

Помимо загрязнения, концентрация безводных косметических продуктов - это то, что сохраняет вес и долговечность, и на самом деле может быть лучше для кожи и волос, чем традиционные продукты. «Безводный косметический продукт более концентрированный и, в большинстве случаев, более мощный», - говорит Сьюзан Картер, соучредитель Картер + Джейн. «Чрезмерное употребление воды... может действительно высушить кожу, удалив [ее] натуральные масла - питьевая вода - отличный способ сохранить кожу увлажненной, но она вам не нужна в ваших продуктах».

Хеджес соглашается, отмечая, что продукты на водной основе часто удаляют защитные натуральные масла с кожи по мере испарения воды. "Тогда у вас останутся все добавленные синтетические эмульгаторы, химические красители, токсичные ароматизаторы и консерванты. к уходу за кожей на водной основе, и ваша кожа станет чувствительной, красной, воспаленной, шелушащейся и даже может начать высыпаться ", - говорит.

Переход к безводной красоте может стать для многих неизведанной территорией, и, хотя на адаптацию может потребоваться время, он также потенциально может помочь уменьшить углеродный след пользователей. Поскольку продукты продаются в более концентрированных и компактных упаковках, они могут значительно уменьшить количество материалов, необходимых для их размещения (читай: гораздо меньше пластика!). Более того, доставка безводных смесей (которые легче, чем их аналоги с водой) требует меньше места и, следовательно, меньше топлива. Именно эти кажущиеся второстепенные преимущества действительно могут оказать реальное влияние.

«Как и любой новый распорядок, нужно время, чтобы привыкнуть к новому образу мышления или делать что-то», - объясняет Хеджес. «Мы получили такое благодушное очищение с помощью одноразовых салфеток, например (которые попадают на свалки!), Или довольны нашим тысячелетним розовым мыльным моющим средством на водной основе, которое чрезмерно упаковано в пластик».

Отказ от воды означает обмен на удобство для сохранения всего мира. «С чем-то вроде порошковой маски для лица пользователю нужно больше работы, чем окунуть пальцы в банку и вытереть маску их лицо - для этого нужно достать миску, добавить воду или другие жидкие ингредиенты и смешать маску перед нанесением », - говорит Брэдт. «Это может быть неудобно, но вы можете смотреть на это так, как будто вы готовите еду дома из свежих ингредиентов, а не берете заранее упакованные закуски из шкафа».

В то время как мы начинаем наблюдать бум экономии воды во всей индустрии красоты, все эксперты, с которыми я разговаривала, соглашались, что это не просто очередная причуда. «Безводная красота - это будущее, это не тенденция. Я считаю, что безводная красота - это новая норма», - говорит Брэдт. «Мы наблюдаем падение быстрой моды, и мы увидим такое же падение быстрой красоты, поскольку потребители хотят высококачественные продукты, которые являются устойчивыми и вносят ощутимые изменения в их распорядок дня».

Рекс Чоу, основатель Уход за кожей Призрачной демократии, соглашается, но предостерегает, чтобы не упустить «замену воды». «У безводной красоты светлое будущее, если в ней задействованы другие проверенные активные ингредиенты», - говорит он. «Безводная косметика, которая просто заменяет воду в качестве основы« огуречной водой »или другими настоями, не имеющими доказанного эффекта, столь же вредна для индустрии, как и альтернативы с завышенной ценой».

Сыворотки, парфюмерия, зубные пасты, маски для лица, жидкости для полоскания рта и кондиционеры - вот лишь некоторые из косметических категорий, которые, по мнению экспертов, в ближайшие несколько лет станут безводными. «Революция безводной красоты произойдет только в том случае, если бренды будут создавать простые в использовании продукты, которые работают так же хорошо, если не лучше, чем продукты с наполнением водой, к которым [потребители] привыкли», - говорит Брэдт. «Мы просим разработчиков продуктов переосмыслить все, что, по их мнению, они знают о разработке продукта, и полностью переосмыслить процесс разработки продукта».

Для тех, кто хочет избавиться от чрезмерного использования воды в своих косметических процедурах, есть несколько простых способов. для начала: выбирайте продукты на масляной основе вместо продуктов на водной основе и выбирайте твердые вещества или порошки всякий раз, когда возможный. «В личной жизни я стараюсь перекрывать водопроводный кран, когда чищу зубы, меньше принимаю душ, реже мыть и укладывать волосы, используйте мыло и безводные продукты вместо жидких продуктов, содержащих воду, и я также перерабатываю », - говорит Линда Треска, основательница Pinch of Цвет. «Ничего не изменится в мгновение ока, но каждое усилие приближает нас к более экологически сознательному образу жизни, и наши усилия гарантируют лучшее будущее для наших детей».

Готовы испытать безводную красоту воды? Ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых игр ниже.

Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.

Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.