Закулисные красавицы. Фото: Ян Гаван / Getty Images
Fashion и Tumblr давно поддерживают тесные отношения: платформа для блогов не только изобилует стильным контентом, но и присутствует в индустрии благодаря мероприятиям и партнерским отношениям. Наиболее заметно, что за последние восемь сезонов Tumblr отобраны и отправлены группы фотографов, иллюстраторов и модных блогеров освещать Неделю моды в Нью-Йорке, предоставляя им рабочее место в Milk Studios и доступ к показам. «Это отличная стартовая площадка для молодых талантов, - говорит модный евангелист Tumblr Валентин Уховски, - и эта возможность позже может привести к заказным работам для брендов.
В феврале этого года Tumblr продвигается на более прибыльную территорию.
Хотя, как и раньше, он вводит семь новых креативщиков - Джоэл Кастильо, Ремингтон Гест, Кэт Ирлин, Марио Крус, Ромен Лоран, Миган Моррисон а также Райан Плетт - на Неделе моды в Нью-Йорке осенью 2015 года еще пять художников будут создавать контент специально для кампании Tresemmé, которая продолжает жить.
Tumblr бренда средств по уходу за волосами страница. Спонсируемая часть является частью инициативы Tumblr Creatrs Network, рекламной программы, которую компания опробовала весь прошлый год и официально запустила в январе.«Создатели» - это способ помочь блогерам получать деньги за их работу, - говорит Дэвид Хейс, глава отдела творческой стратегии Tumblr. Это также приносит прибыль Tumblr: бренды покупают медиапакет на сайте, а Tumblr платит артистам их личные ставки. Хотя Tumblr не мешает бренду и создателю разговаривать, он действует как посредник между ними, чтобы убедиться, что все идет гладко.
По словам Хейса, отзывы брендов о творчестве художников пока довольно минимальны - средний пост занимает около 1,5 раундов обмена между рекламодателем и креативщиком. По сравнению с большинством кампаний, это ничего.
«У нас были ситуации, когда каждый мог бы лучше помочь художнику понять, каковы были цели», - говорит он о пилотных кампаниях Creatr. «Прелесть пилота в том, что ты можешь исправить множество ошибок».
Кампания Tresemmé делится на два этапа: материалы перед неделей моды от создателя синемаграфов Сэма Кэннона, иллюстратора Нины Косфорд и художника-типографа Лорен Хом для создания ажиотажа; за кулисами и шоу-фотографии от Cannon, Уильяма Яна и Маши Мальцавы в Herve Leger, Diane von Furstenberg и BCBG - все они спонсируются Tresemmé для волос. Для команды Tumblr это означает, что блоггеры знают, где появиться, и подписывают документы, когда фотографы снимают фотографии в уличном стиле вне шоу.
Хейс говорит, что сейчас трудно предсказать, какое участие получат сообщения Tresemmé, но он отмечает, что контент Tumblr имеет тенденцию набирать обороты в течение длительного периода времени. Треть взаимодействия обычно происходит через 30 дней после публикации, а другая треть - через 60 дней.
Если с этой рекламной кампанией первой недели моды все пойдет гладко, мы ожидаем увидеть их намного больше в будущем.