Как Херст выпускает журнал New York Women, который не знает, что они хотят

Вниманию женщин Нью-Йорка в возрасте от 18 до 34 лет: каждый день на этой неделе утром и вечером вы добираетесь до а из Вильямсбурга или Астории внимательно следите за основными станциями метро для людей, распространяющих ТенденцииNY - Херста бесплатный ежемесячный журнал, специально предназначенный для вас.

Название "freemium" дебютировал год назад в качестве теста, в сентябре было распространено четыре выпуска. Он вернулся в мае с ежемесячным тиражом 100 000 экземпляров. "ТенденцииNY впервые для Нью-Йорка, где на одном конце спектра предлагается множество бесплатных газет, а затем - большие глянцевые журналы на другом конце, но этого здесь раньше не было », - сказала главный редактор Эмили Кронин. Она писатель и редактор (и в прошлом Модница участник), который разработал концепцию и запустил журнал. «Это быстро, стильно, доступно для покупок, что действительно является лучшим местом для женщин в нашей демографической группе». Она говорит, что формат был изменен на ежемесячный ради темпа производства и привлекает лучших сотрудников, которые хотят, чтобы их работа имела более долгую жизнь охватывать.

Херст экспериментировал с бесплатными и дополнительными журналами, нацеленными на аудиторию миллениалов, демографическую группу, к которой относятся рекламодатели. отчаянно пытается достичь. Прошлой весной он дебютировал Бранш, бесплатное название от редакции Marie Claire изначально распространялся только в Нью-Йорке. Его последний выпуск - весна 2015 года - распространялся на SXSW в Остине, а также в Лос-Анджелесе. В феврале, Harper's Bazaar выпущенный арфистка Harper's Bazaar, современное приложение для покупателей-миллениалов, которое было вставлено в подписные экземпляры мартовского номера. (По совпадению, Алекса Чанг появилась в первых выпусках обоих изданий, доказав, что она - лучшая приманка для миллениалов.)

Но ТенденцииNY ограничивает свое внимание городом. «Нью-Йорк - это огромный рекламный рынок для небольших местных компаний, потому что именно здесь они ведут свой бизнес», - сказал директор по рекламе Hearst Magazines Group Джеймс Д’Адамо. Корпоративное интервью Hearst о журнале в июне. "И если вы посмотрите на крупные национальные бренды, будь то косметические, модные или розничные, львиная доля их бизнеса осуществляется в районе Нью-Йорка ». Среди рекламодателей сентябрьского номера - Swatch, Athleta, ABC Family, Macy's, Follie Follie и Solstice. Солнцезащитные Очки.

Кронин, который производит ТенденцииNY с командой из семи-девяти редакторов, описывает тон журнала как веселый, энергичный, доступный и ориентированный на открытия. "Это как ваш лучший друг, который знает все, что происходит раньше всех, и живет, чтобы делиться этим с вами, и не раздражает это ». Сентябрьский номер, вышедший во вторник, включает интервью с ведущими женщинами известного бродвейского шоу« Гамильтон », которые появляются на обложка, календарь культурных и ночных мероприятий, а также редакционная статья о моде, посвященная проекту «100 ворот», программе паблик-арта на Нижнем Восточная сторона. Стоящая особенность - «Мой Нью-Йорк», карта района с выбором известного человека (в этом месяце это актриса Наташа Лионн). Постоянные участники включают Ализа Лихт, Основатель "P.S. I Made This" Эрика Домесек и Модницаглавный редактор по красоте Шерил Вишховер. «Весь журнал представляет собой шпаргалку для Нью-Йорка, - сказал Кронин.

Когда дело доходит до моды, цена намного доступнее, чем у глянцевых ежемесячных журналов. "Я хочу, чтобы читатели были удивлены и обрадованы ценами, которые они видят рядом с товарами, которые мы представляем, а не отключенными. потому что мы вручаем им журнал, который большинство из них не обязательно искали или о котором раньше не знали », - сказал Кронин. А благодаря онлайн-опросу читателей (URL есть в каждом выпуске) она точно знает, насколько доступным должен быть журнал. «Мы спросили, сколько наш читатель обычно тратит на набор предметов - блузку, сумочку, пару обуви, джинсов, сколько она потратит на обычную вещь и сколько на дорогую вещь ", - сказал. «Было очень важно встретить нашу читательницу там, где она сейчас». Страница, посвященная блузкам с галстуками, в сентябрьском номере включает, например, все предметы по цене ниже 200 долларов.

Каждый ТенденцииNY выпуск выпускается группами пешком в течение первой полной недели каждого месяца или до тех пор, пока не закончатся копии. У журнала нет веб-сайта, но его содержание распространяется через цифровые сайты Hearst. Пункты раздачи объявляются каждый день в Твиттере, который Кронин использует для оценки реакции читателя. «После нашего четвертого пилотного выпуска я получила так много твитов и прямых сообщений, в которых говорилось:« Где новый выпуск, он мне нужен », - сказала она. «Это действительно элемент удивления и восторга, когда люди понимают, сколько они получают бесплатно в публикации, раздающейся на улице. Это создает лояльность ». И в городе, где столько медиа-брендов и рекламодателей соперничают за внимание миллениалов, лояльность - это все.