Когда DKNY PR Girl начала писать в Твиттере, она была анонимным пиарщиком, документировавшим свою закулисную жизнь в Donna Karan. Единственное лицо, которое было предложено, - это сезонно изменяемый набросок великолепной рыжей в модной одежде Donna Karan и DKNY.
Но через два года Ализа Лихт решила «выступить» как голос DKNY PR Девушка, а правда была даже лучше, чем вымысел. Это потому, что на заре развития социальных сетей Лихт последовала своему инстинкту и создала брендированный аккаунт в Твиттере, который чувствовал себя личным и интересным - историей, которой она поделилась с участниками нашей конференции «Как сделать это в моде» на Пятница.
Первоначально идея пришла в голову отделу маркетинга, но именно Лихт сделала DKNY PR Girl своей собственной, поделившись лакомыми кусочками о своей реальной жизни и, прежде всего, live-твиттер шоу "Сплетница". «Я нахожу вещи, которые мне нравятся, и превращаю их в социальные моменты - я писал в Твиттере« Скандал »до того, как« Скандал »написал в Твиттере« Скандал », - Лихт объясняет. "Это органично. Думаю, именно поэтому это работает, потому что я не ищу эти инициативы ».
Но по мере того, как он становился более разговорчивым, Лихту становилось все труднее твитить анонимно. «На самом деле я плохой публицист, потому что, если мне это не нравится, я вам скажу - я не могу это подделать», - говорит она. «Я никогда не хотел, чтобы меня заставляли представлять бренд, в который я не верил».
И поэтому она вышла вперед, а также создала личный дескриптор Twitter где она может погрузиться в более приземленные (хотя и часто забавные) подробности своей жизни. Лихт по-прежнему единственный человек, стоящий за дескриптором DKNY, сохраняя ясность сообщения. «Я могу делать все, потому что не делаю это постоянно», - объясняет она, добавляя, что однажды она запланировала публикацию в Tumblr и возненавидела это. "Я никогда не хочу думать, что мне нужно найти что-нибудь для публикации. Когда вы чувствуете себя обязанным, ваши сообщения - дерьмо ".
Ее стратегия сработала: DKNY PR Girl не только стала одним из самых узнаваемых брендов Twitter, но и заключила сделку с собственной книгой. Оставь свой след выходит в 2015 году, но пиарщик любезно поделился с аудиторией некоторыми мудрыми словами из книги.
«Я не думаю, что свобода слова больше существует, потому что ваша репутация в Интернете так важна», - сказала она посетителю о ведении профессиональной, но личной учетной записи в социальных сетях. «Персональный брендинг - это то, о чем я никогда не думал ни разу в своей жизни, пока не было социальных сетей. Вы должны осознавать, что отстаиваете в любом кругу, в котором находитесь ».