Инновационный бренд, обеспечивающий наращивание волос для тонких и редеющих волос

Если у вас все в порядке волосы, истончение волос или сочетание того и другого, возможно, вы больше всего выиграете от дополнительной длины, объема и полноты Наращивание волос предоставлять. Но ирония судьбы заключается в том, что большинство вариантов на рынке просто не созданы для вас.

Многие из наиболее широко используемых накладных волос тяжелые, а это означает, что они могут утяжелить тонкие волосы и даже повредить их, вытягивая тонкие, склонные к ломкости пряди. Кроме того, клей и горячие инструменты, которые «склеивают» наращенные волосы, могут быть жесткими; если дует ветер или волосы уложены неправильно, их может быть трудно замаскировать, особенно без толстого слоя натуральных волос сверху, чтобы прикрыть корни.

Voël, компания по наращиванию волос, основанная ветераном-парикмахером Кимом Гельднером, ставит перед собой задачу смягчить эти распространенные проблемы. Проведя годы, работая с исполнителями в крупных мировых турах (включая

Гвен Стефани, Фейт Хилл и Кэти Перри), а также на съемках с такими знаменитостями, как Эми Шумер, Гельднер использовал практически все типы накладок и накладок из первых рук. Она также потратила годы на то, чтобы по-настоящему понять их недостатки, особенно для людей с тонкой текстурой волос.

На протяжении своей карьеры Гельднер развивалась, как она рассказывает о сайт Воэля, «отношения любви-ненависти с расширениями: идея понравилась; ненавидел то, как они выглядели.» Любой, кто смотрел даже небольшое количество реалити-шоу, слишком хорошо знает, что самым верным признаком плохих наращенных волос является то, что они очевидны.

«Я действительно стала одержима тем, чтобы прически выглядели естественно, потому что мое внимание привлекло плохое наращивание волос по телевизору или в музыкальном видео», — говорит Гелднер Fashionista. «Я обнаружил, что многие расширения выглядят неестественно, и именно это я действительно хотел изменить».

Потратив десятилетие на помощь Данило и путешествуя по миру с вышеупомянутыми музыкантами, Гелднер переехала в Нью-Йорк, где у нее появилась клиентура в Рита ХазанСалон Верхнего Ист-Сайда. Именно во время своего пребывания там она начала понимать масштабы спроса на наращивание волос среди обладательниц тонких волос.

«У всех моих клиентов [в Rita Hazan] были очень тонкие волосы, и они продолжали просить меня о наращивании, но я говорил им: «Это может сломать ваши волосы, потому что у вас такие красивые волосы!», — вспоминает Гелднер. «Я подумал, что это дико, что нет расширения, которое я мог бы использовать на своих клиентах».

Итак, она решила создать свою собственную версию, которая легко сливалась бы с тонкими текстурами, не повреждая волосы, и так родилась система Voël. Спустя шесть лет и свой собственный салон в Нью-Йорке, Гелднер теперь развивает бизнес вокруг своих специализированных уток из микробисера, связанных вручную.

Что отличает наращивание волос Voël?

Одно из наиболее очевидных отличий накладных волос Voël от традиционных заключается в том, что для наращивания Voël не требуется клей, лента или тепло. «Я не хотел использовать какой-либо клей или ленты для крепления волос, потому что это может привести к их поломке. Если вы не удалите его должным образом, он может удалить много волос», — объясняет Гелднер.

Она отмечает, что помимо защиты здоровья волос избегание этих элементов также является более устойчивым. Волосы Voël могут держаться в два раза дольше, чем другие наращенные волосы (по словам Гельднера, их можно использовать повторно до года), и поскольку нет клея, его также можно использовать повторно более легко и эффективно, чем другие (что может потребовать утомительной очистки для удаления и повторного нанесения клея). клей). Система без ленты также делает метод нанесения Voël намного более эффективным, чем другие методы наращивания волос. (По данным бренда, для наложения его уток требуется примерно в два раза меньше времени, чем для традиционного наращивания.) 

Вместо клея Гельднер использует серию крошечных металлических «микробусинок», через которые она продевает волосы, прежде чем обжимать их специальными плоскогубцами. Эта техника не совсем уникальна для Воэля; наращивание бисером довольно распространено, и ассистент Гелднер сначала познакомила ее с ним как с менее опасным методом нанесения. Но в сочетании с уникальными индивидуальными утками компании, на дизайн которых у Гелднера есть патент, они меняют правила игры.

Утки Voël учитывают то, что почти никакое другое наращивание волос на рынке не учитывает: тот факт, что не каждая голова может выдержать добавление гигантских, тяжелых прядей волос. Гелднер начала экспериментировать с различными типами волос в салоне, создавая свои собственные утки, которые включали меньше волос (например, меньше прядей на уток). и меньшая плотность (например, утки из более тонких нитей), чем типичные удлинения.

«Я думал об этом как о том, чтобы соответствовать густоте волос, которая уже есть у [клиентов], а затем просто добавлять больше той же густоты волос вместо того, чтобы добавлять большой кусок волос, который не соответствует. Для тех, у кого тонкие волосы, это делает [большинство наращенных волос] такими неестественными», — объясняет Гелднер.

В результате получается легкий уток, который меньше утомляет тонкие волосы, но еще одним дополнительным преимуществом является то, что, поскольку он настолько точно соответствует естественной текстуре владельца, он также может высыхать на воздухе, укладывать и даже окрашивать так же, как натуральные волосы. Это, конечно, удобно для клиентов, а также делает внешний вид более цельным.

В то время как большинство наращиваний волос направлены на увеличение длины волос, Воэль делает акцент в основном на создании полноты и тонком заполнении редких кончиков. «Мои клиенты ищут полноту, иногда больше, чем длину», — говорит Гельднер. «У меня много клиентов, которые работают в корпорациях, и они не хотят обязательно привлекать к себе внимание супердлинными волосами или чтобы люди заметили, что у них наращенные волосы. Они хотят быть осторожными, но они все еще хотят чувствовать себя лучше и просто иметь больше волос. Я также [работаю] со многими женщинами, у которых выпадают волосы, и поэтому они отлично подходят для этого, потому что это не привлекает внимания к выпадению волос, которое есть у вас».

По словам Гелднер, технология и качество наращивания волос прошли долгий путь за последнее десятилетие, но она считает, что ее собственная система меняет правила игры больше, чем любая другая недавняя инновация в этой области.

Превращение Voël из продукта в бизнес

«Я не ходил в бизнес-школу. Я ходила в школу красоты, так что [открытие собственного бизнеса] не было чем-то, о чем я когда-либо думала. мог делать», — говорит Гельднер. Но она происходит из семьи предпринимателей и описывает себя как «решателя проблем» и «человека идей», поэтому однажды она Пройдя стадию создания прототипа собственных расширений, она знала, что следующим шагом будет поиск способов их распространения.

«Мой первый шаг состоял в том, что я нанял адвокатов, потому что я думал, что если я собираюсь это сделать, я должен сделать это правильно. Больше всего я боялся вывести это на рынок, а потом кто-то просто украл это, и вся моя тяжелая работа просто исчезла через секунду», — говорит она. «Я получил товарный знак и запатентовал и сделал все те корпоративные вещи, которые вы должны делать, чтобы защитить себя».

Самофинансируя малый бизнес, Гелднер начал продавать наращивание напрямую другим профессиональным парикмахерам. поездки по стране на выставки и салоны красоты, знакомство с продуктом и обучение применению техника. Распространение евангелия Воэль небольшими массовыми способами было в высшей степени преднамеренным: «У меня не было заводов, которые можно было бы в состоянии сразу масштабироваться и заработать тонну, и я не хотел, чтобы люди злоупотребляли ими, а затем винили компания. Поэтому я подумала, что было бы разумнее иметь возможность контролировать распространение и следить за тем, чтобы люди знали, как им пользоваться и для чего оно предназначено», — говорит она.

Затем пришла пандемия. «Когда разразилась пандемия, я провел онлайн-курс, и он оказался успешным, но когда дела пошли на поправку, я понял, что очень скучаю по работе в салоне», — говорит Гелднер. В то время Воэль также вызывал больший интерес благодаря молве и социальным сетям. «Следующим естественным шагом было открытие салона, чтобы у меня была домашняя база и флагман, куда люди могли бы приходить сюда и делать это в любое время», — говорит она. В 2022 году она открыла студию Voël Hair Studio на 8-й авеню в Манхэттене.

Что дальше

Обдуманный, медленный, но устойчивый подход, кажется, ведет Гельднер — наряду с глубоко укоренившейся верой в продукт, который она создала, и в его потенциал стать феноменом. «Я думаю, что для развития компании очень важно иметь терпение, — говорит Гелднер. «Я имею в виду, что даже Джеффу Безосу потребовалось 20 лет, чтобы сделать Amazon таким, какой он есть».

«В любом случае у меня нет рабочей силы, чтобы взорвать за одну ночь», — добавляет она. «В парикмахерской индустрии наша лучшая реклама — это всегда сарафанное радио. И я думаю, что то же самое и с этой компанией».

Текущие краткосрочные цели Гельднера для бизнеса просты: «Сейчас я хочу получить больше клиентов в этом пространстве и продолжать создавать больший спрос», — говорит она Fashionista, добавляя, что не готова отказаться от салонной жизни в любое время. скоро.

Но, глядя в будущее, у основателя есть большие устремления — просто не слишком большой. «Моя долгосрочная цель — открыть фабрику [в США], где я буду производить [расширения] и продавать их в национальном масштабе», — говорит она. Почему не глобально? «Я хочу остаться нации. Я просто вижу так много компаний, которые не получают прибыль, потому что хотят открыть 80 магазинов, цель состоит в том, чтобы сделать как можно больше, и я не думаю, что это хорошо для бизнеса», — говорит она. «Я просто хочу, чтобы это было мило».

Хотите больше модницы? Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.