Почему люксовые бренды инвестируют в повторные показы мод

На песках Майами-Бич, Шанель построили взлетно-посадочную полосу в стиле дощатого настила с кабинками для переодевания и пляжным клубом для проведения показа мод в начале ноября. За исключением того, что технически новой коллекции не было. Вместо этого французский дом демонстрировал свои самая последняя круизная линия, который был представлен в Монте-Карло в мае и поступит в продажу через несколько недель. Тот же внешний вид и даже некоторые из тех же завсегдатаев Chanel, сидящих в шезлонгах, которые служили «передним рядом»), которые дом уже выпустил.

Это пример растущей тенденции среди люксовых брендов, когда они, по сути, переделывают подиум ближе к моменту поступления коллекции в розничную продажу. это не совсем посмотреть-сейчас-купить-сейчас, но близко. В нояб. 4 Chanel провела два шоу подряд: одно днем ​​исключительно для клиентов, а другое ранним вечером для клиентов, прессы и VIP-персон.

«Это было хорошее время, чтобы вернуться во Флориду — в последний раз это было в 2008 году, так что довольно долго», — сказал Бруно Павловский, президент Chanel. fashion», — рассказала публика, собравшаяся на «мастер-класс» на следующий день после показа, прямо через дорогу от подиума. произошло. «Эта коллекция идеально подошла для Майами», — добавил он, отметив параллели, которые можно провести между городом и Монте-Карло.

Chanel называет эти показы «Репликами», и это не единственный бренд, инвестирующий в них: Louis Vuitton размещение собственного риффа на концепцию для линейки Cruise 2023 — которые гуляли в Сан-Диего в мае — в Далласе до конца года. Уже несколько лет они являются вещью, особенно для Шанель, которая сделала одну вещь летом во Флоренции для Мастера искусства 2022 (первоначально показано на его Ателье 19M в Париже в декабре), в прошлом году в Дубай для круиза 2021 (первоначально показано в Прованс) И в Бангкок для круиза 2018 (первоначально показано в Париж). И они становятся все более важной частью цикла моды.

Толпа, собравшаяся в Майами, немного раскрывает стратегию этих шоу, а именно то, что они в основном играйте в суд и привлекайте самых лояльных клиентов бренда как раз в тот момент, когда новый продукт вот-вот будет доступен для покупка. (На показе Chanel в Майами были как местные жители, так и клиенты из других городов.)

С маркетинговой точки зрения эти повторные постановки также создают новую возможность рассказать о коллекции спустя месяцы после того, как она произвела первое впечатление, с новыми точки интереса и новый контекст, который демонстрирует универсальность продукта или, по крайней мере, все различные способы его существования в их шкафы. Это может быть меньше о самой одежде (хотя она остается в основе всего опыта), и больше о своем окружении: Для людей, приехавших из другого города, Шанель организовала экскурсии в Rubell музей; сразу после взлетно-посадочной полосы в палатке, поднятой в нескольких футах, прямо на пляже, была афтепати; На следующее утро состоялся вышеупомянутый мастер-класс с участием Павловского, Каролин де Мегрэ и Фаррелла, который был открыт для гостей и студентов местных университетов.

Мегрэ был как на «оригинальном» показе Cruise 2023 в Монте-Карло, так и в Майами для Replica. Она утверждает, что одним из самых больших преимуществ повторного показа коллекции является то, что люди могут увидеть одну и ту же одежду на разных моделях.

«Что мне нравится в «Репликах», так это то, что это разные кастинги, — говорит она. «Очень забавно видеть, как одни и те же предметы одежды носят новые личности. Вы видите другие вещи, и это вызывает у вас другие эмоции. Я нахожу это прекрасным».

Но вернемся к одежде: Cruise 2023 вдохновлен Формула 1, а также прибрежный образ жизни в Монако. Эти темы хорошо работали в Майами, особенно с одеждой, выставленной на берегу океана, с развевающимися на ветру юбками и шлейфами.

Создание оригинального подиума в Монако связывало его с Габриэль Шанель и Карлом Лагерфельдом, поскольку оба дизайнера часто отдыхали там. (Лагерфельд показал свою коллекцию Métiers d'art 2006 года в Оперном театре Монте-Карло.) Реплика в Майами углубляет инвестиции бренда в город; В прошлом году Chanel открыла новый Магазин, спроектированный Питером Марино, в районе Дизайна, и поручил Эс Девлин создать инсталляцию во время последней выставки Art Basel. к 100-летию духов № 5.

Виржини Виар не была в Майами на круизе 2.0, так как она и ее команда активно готовятся к следующему мероприятию Chanel: Métiers d’Art, дебют которого состоится в Дакаре всего через несколько недель. В январе следует высокая мода, а в марте — готовая одежда. Куда дальше пойдет дом — ну, нам просто придется подождать и посмотреть.

Раскрытие информации: Chanel оплатил проезд и проживание Fashionista для участия в шоу Cruise 2023 Replica.

Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.