Фото: Getty Images. Работа: Брук Фришер/Fashionista
Проверьте свои знания в индустрии моды с нашими новыми-старыми еженедельными сериями, Модные мелочи! Приза (пока) за правильный ответ нет, но теоретически вы получаете бонусные баллы за то, что не пользуетесь Google.
В: Созданный Burberry в начале 1920-х годов, этот узор в бежевую, черную, красную и белую клетку впоследствии стал синонимом британского бренда класса люкс. К 1980-м годам это был символ статуса, связанный со стильной верхушкой Великобритании. Это была своего рода культовая, амбициозная, сразу узнаваемая эмблема, о которой мечтает большинство маркетинговых команд, и она идеально подготовила Burberry к грядущей эре логомании 90-х. Так почему же тогда Burberry почти полностью прекратила его использование в 2000-х?
Прокрутите вниз, чтобы найти ответ...
А: На самом деле именно эта логомания 90-х чуть не убила легендарный чек Burberry.
Поскольку это стало более заметным (и, следовательно, желанным) для более широкого круга потребителей, в том числе — ах! — рабочий класс («чавы», как любят называть их британцы) и международные рынки, он начал терять свое исключительное, элитарное положение. Несмотря на то, что продажи бренда в Великобритании сократились, так как дорогие магазины стали менее заинтересованы в его продаже, продажи резко выросли в другие рынки, и Burberry какое-то время пользовалась этим, лицензируя чеки практически для всех типов продуктов. вообразимый. Распространялись и подделки.
К концу 90-х руководители были обеспокоены размыванием бренда; тогдашний генеральный директор Роуз Мари Браво наняла Кристофера Бейли в качестве креативного директора в 2001 году. Бэйли и Анджела Арендтс, сменившая Браво в 2006 году, прославились тем, что вместе работали над восстановлением бренд своим бывшим ассоциациям роскоши, выкупая лицензии, предъявляя иски фальшивомонетчикам и, да, главным образом ограничение использование проверить продукты. Вместо этого Бейли сосредоточился на линии Burberry Prorsum, которая, это было недавно объявлено, вернется в каком-то качестве. К моменту ухода Бейли в 2017 году этот чистый, консервативный капитальный ремонт окупился с экономической точки зрения, хотя некоторые в конечном итоге утверждали, что он ограничил способность бренда полностью раскрыть свой творческий потенциал.
Первая рекламная кампания Дэниела Ли Burberry
Фото: Тайрон ЛеБон/предоставлено Burberrt
Перенесемся в 2023 год и скорое появление первой коллекции нового креативного директора Дэниела Ли для дома (в понедельник, точно): Согласно недавним интервью с ним и генеральным директором Джонатаном Акеройдом (оба британцы), следующая эра Burberry заключается в осознании того, что потенциал.
«Люди немного устали ждать, пока мы станем популярными как бренд», — сказал Акеройд. Бизнес моды. «Мы искренне верим, что можем сделать его популярным».
Burberry недавно выпустила первое изображение бренда под руководством Ли, и хотя клетка не является основным акцентом, она присутствует. Дуэт обсудил планы по дальнейшему использованию британского наследия бренда.
«Когда мы говорим «набрать британский дух», это совершенно другой набор по сравнению с тем, что было в эпоху великого Кристофера [Бейли]», — сказал Акеройд. BoF. «Это будет гораздо более актуально [на сегодняшний день]».
Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.