Миссия Youthforia, основанная на философии теории цвета и китайской медицине, состоит в том, чтобы создавать декоративную косметику, которая действительно полезна для кожи.
Когда Фиона Чан впервые застряла в Гонконге из-за пандемии, она не могла предположить, что в течение следующего года она найдет косметическую компанию или запустит вирусный продукт. Но этот преобразующий и неопределенный период оказался продуктивным для предпринимателя, который открыл компанию по производству косметики. Юффория — плоды этих локдаунских трудов — в 2021 году.
Youthforia разрабатывает свою продукцию так, чтобы она отличалась от всего остального на рынке, и это относится как к форме, так и к функциям: ее основные SKU включают изменяющие цвет «масляные» румяна (вышеупомянутый «вирусный продукт») и блески для губ которые магнитно подходят друг к другу, как Lego. Но помимо яркой и забавной внешности, формулы бренда также меняют правила игры. Youthforia позиционирует себя на пересечении декоративной косметики и
уход за кожей, используя более целостный подход, который не ставит пользователей в положение жертвовать здоровьем своего лица ради мимолетной славы макияжа.«Почему мы просто согласны с тем, что косметика должна быть вредна для вашей кожи?» — спрашивает Чан во время недавнего телефонного интервью Fashionista. «Что, если бы вы сделали макияж, который был бы действительно хороший для твоей кожи?»
Это простая идея, но она также может перевернуть многолетнее традиционное устаревшее мышление в косметической индустрии. Для Чана, чей опыт связан не с красотой, а с продажами технологий, эта концепция исходила из личного опыта: взросление, вспоминает основательница, она любила пробовать различные варианты макияжа, но у нее также была дурная привычка засыпать, прежде чем она могла их смыть. выключенный.
Теперь ее бренд — обтекаемый набор из пяти частей: праймера, фиксирующего спрея, блеска для губ, румян и прилагаемой кисточки — подобен оде ее юношеским нарушениям кожи. Youthforia позиционирует себя как косметику, в которой можно спать.
По словам Чан, на ранних этапах развития бренда она лично тестировала каждый лабораторный образец, засыпая в нем. «Я знаю, что у меня просто есть эти привычки, — говорит она, — и я хотела чего-то такого, что, если бы это когда-нибудь случилось, я бы чувствовала себя хорошо». Не только Продукты Youthforia безопасны для сна, но они также содержат полезные ингредиенты для ухода за кожей, такие как увлажнители и антиоксиданты.
«Когда я смотрю на тюбик, я думаю, сколько преимуществ по уходу за кожей я могу поместить в этот тюбик? И мне нравится использовать как можно больше преимуществ для разных проблем с кожей, типов кожи и возрастных диапазонов», — объясняет Чан. «Я пытаюсь действительно думать о том, как мы можем быть инклюзивными на уровне формулировок… даже то, как мы выбираем формы молекул».
Это также означает, что при разработке своих продуктов Чан рассматривает 13-летнюю девочку с прыщами так же, как «ее маму, которой за 60 и имеет совершенно другой набор проблем с кожей». Целостный взгляд и идея объединения преимуществ по уходу за кожей, по словам Чана, уходят корнями в китайскую медицину. где «каждая мелочь может повлиять на что-то еще». Идея о том, что проблемы не существуют сами по себе, является мощным мотиватором для основателя.
Предоставлено Youthforia
Помимо вдохновения от принципов традиционной китайской медицины, Youthforia также опирается на теорию цвета, чтобы информировать о некоторых аспектах своих формул.
«Наш розовый фиксирующий спрей розовый, потому что, когда вы больны, ваша кожа становится немного зеленой», — говорит Чан. «Наш зеленый румянец зеленый, потому что зеленый противоположен розовому, и это нейтрализует цвет в достаточной степени для изменения цвета», — объясняет она свой вирусный румянец, меняющий цвет.
Идеи Чана о красоте нашли отклик, в частности, среди потребителей поколения Z, и бренд привлек внимание в социальных сетях, в первую очередь через TikTok. Хотя основатель говорит, что она не была создателем контента до запуска Youthforia, она стала им «по необходимости».
«Я действительно полюбил и оценил этот формат контента, потому что у вас есть восемь секунд, чтобы донести свою точку зрения. И каждый раз, когда вы создаете контент, вы просите разрешения на время и внимание людей. Поэтому вы хотите, чтобы это произвело впечатление», — говорит она.
Спустя два года после своего запуска Youthforia стала своего рода лидером в области декоративной косметики: в октябре компания расширила свое розничное присутствие с бизнеса, ориентированного непосредственно на потребителя, на магазины и магазины. онлайн партнерство с Ульта. Чан говорит, что ожидает, что выручка в 2022 году вырастет в четыре раза по сравнению с предыдущим годом.
«Каждый раз, когда я доверяла своей интуиции или оставалась верной тому, кто я есть, и своим сильным сторонам, это всегда получалось очень хорошо», — говорит Чан, размышляя об уроках, которые она усвоила с тех пор, как стала основателем. «Быть собой — вот ответ на все эти вопросы. На любой вопрос, который у вас есть, вы можете доверять своей интуиции. Вы знаете, что сработает для вас... ваше путешествие настолько уникально и так верно для вас».
Что касается того, что ждет бренд дальше, Чан говорит, что видит мир, в котором потребители смогут создать макияж для всего лица, от начала до конца, используя только продукты Youthforia. (В настоящее время основное внимание уделяется представлению фонда, который Чан разрабатывает с 2021 года.)
Чан также полна энергии и воодушевлена тем, что ждет индустрию красоты в будущем. Ее вдохновляет группа многообещающих основателей брендов и перспективы, которые они предлагают: «Многими новыми брендами руководят просто очень увлеченные основатели из самых разных областей. фоны. Просто учиться на культурах других людей и их жизненном опыте и на том, что они используют для красоты с точки зрения ритуалов, процедур или ингредиентов... Это супер интересно».
Приобретите некоторые из наших любимых продуктов Youthforia в галерее ниже.
6
6 Изображений
ппримечание об аренде: иногда мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.
Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.