Rouje Paris Жанны Дамас, среди других брендов, основанных девушками из «It», продает его онлайн и оффлайн.
У каждого есть фантазия ТИК Так. Если вы мечтаете о покрытом мхом существовании в тихом лесу или в блестящей квартире-небоскребе, возвышающейся над Нью-Йорком, будьте уверены, алгоритм вас поддержит. Недавно моя собственная страница «Для вас» начала снабжать постоянный поток TikTok «француженки-эстетика», определяемый грязной красной помадой, балконами Джульетты и брызгами Шанель № 5 в мраморных ванных комнатах. Я прокручиваю эти видео вместо того, чтобы практиковать свой французский на Duolingo.
Ясно, что я не одинок в этом начинании. В TikTok видео для "стиль француженки" и "Французская красавица" накопили 372 миллиона и 15 миллиардов (да, миллиард) просмотров соответственно. Миф о француженке — потому что этоявляетсяамиф — один из самых стойких в сфере моды и красоты, по крайней мере, здесь, в Штатах. Он доступен и надежен, выполняя сложную задачу существования вне цикла тренда, оставаясь при этом модным. То, что новое поколение принесет его на свою социальную платформу, было неизбежным.
Off-screen — это легион типичных французских брендов, основанных типичными французскими «эти» девушками, ставшими дизайнерами, в том числе Анн-Лора Меисх Музей Парижа и Хлоя Харрушх Лулу де Сезон. Тогда есть Жанна Дамасх Руже Париж, который значительно вырос с тех пор, как 30-летний Дамас основал бренд в 2016 году. Теперь он запускает новые категории и расширяет свое присутствие в кирпичных и минометных домах, все время продавая фантазию француженки, одно шелковое платье с запахом за раз. И мы просто продолжим его покупать.
Как и многие инфлюенсеры, Дамас, бывшая модель, выросшая в 12-м округе Парижа, начала вести блог. Когда медийный ландшафт изменился, и Дамас стал Инстаграм Она в конечном итоге использовала свою отчетливо парижскую привлекательность в сделках с крупными брендами, такими как Comptoir des Cotonniers и & Other Stories. В 2016 году она запустила Rouje как цифровой бренд одежды, ориентированный непосредственно на потребителя, а затем в 2018 году занялась косметикой с отдельной линией макияжа Les Filles en Rouje.
«Я хотел создать идеальный гардероб для себя и своих друзей, сосредоточив внимание на простых и неподвластных времени вещах», — говорит Дамас. «У меня было преимущество в том, что Руже вначале не требовалось много средств, так как коллекции были небольшими, и не было больших расходов, связанных с магазинами. Все это было распродано довольно быстро. В тот первый сезон мы были всего лишь командой из трех человек!»
Дамас связывает ранний рост с платформами социальных сетей, такими как Instagram, где у бренда сейчас почти 1 миллион подписчиков. Это был отличный способ создать глобальное сообщество, продолжая изучать, как может выглядеть масштабирование бережливой компании с меньшими финансовыми затратами. Сегодня социальные сети по-прежнему в приоритете — очевидно, Руже теперь на TikTok (как есть Дамас) — но это уже не спасательный круг, как раньше.
На TikTok бренд публикует искусное сочетание видеороликов о стиле и более близких к образу жизни «POV», напрямую объединяя свои произведения с большим опытом французской девушки. Кто может сделать это лучше, чем сама Дамас, которая иногда делает некоторые вариации в целом крутых парижских вещей: балансируя на велосипеде в сапогах до колен, переходя улицу в гладком плаще. Являясь лаконичным воплощением фантазии Джейн-Биркин, которая в первую очередь привлекает потребителей к парижским лейблам одежды, Damas дает Rouje преимущество перед многими своими конкурентами.
Чтобы понять Руже и комплекс франкофилов в моде даже в более общем плане, требуется урок истории размером с макарон. восходит к массовому подъему европейского туризма из Северной и Южной Америки во второй половине XIX в. век. Дейдра Клементе, историк и куратор американской материальной культуры 20-го века, объясняет, что Франция была считается обязательным визитом для любого «культурного» американца вплоть до Великой депрессии, когда международные поездки уменьшился. В каком-то смысле в одежде и во всем остальном французы были — и есть — всем, чем американцы не были.
«Главное в разнице между двумя культурами и одеждой, которую они производят, заключается в том, что существует традиция и уважение к текстилю, которые так и не прижились в США», — говорит Клементе. «То, как французы покупают и потребляют предметы, коренным образом отличается от того, как это делают американцы».
Это все еще верно, спустя полтора века. Американцы по-прежнему толпами стекаются в Париж. Мы все еще пытаемся укладывать волосы, как француженки, которым не помешал фен; все еще пытается разыскать эту безупречно сшитую пару джинсов прямого кроя; все еще пытаемся воспроизвести униформу, которой у нас в целом нет.
По словам Клементе, классический французский гардероб уже давно состоит всего из нескольких вещей: широких брюк, маленького черного платья и классного костюма. Меньше трендов, лучше все остальное: качество, крой, стиль. Потребители могут воспроизвести эстетику в теории, но на практике это сложнее сделать, когда в самой одежде этого нет. je ne sais quoi.
«Есть что-то такое знакомое, курант о [таких брендах, как Rouje], которые заставляют вас хотеть жить в этой одежде», — говорит Кэт Уорд, создатель, который создает часто вирусный контент, ориентированный на моду и стиль, под ручкой @glowupu. «Американские бренды не продают стиль жизни, как это делают французские бренды. Эти бренды продают обещание шика. Им также удается быть современными, не впадая в откровенную модность. Это заставляет покупателей чувствовать, что одежда будет оставаться в моде дольше, что никогда не бывает плохо».
Дамас описывает Rouje как бренд, «где женщины создают дизайн для женщин», а команда дизайнеров «много заботится о разработке». одежду, которая подходит для всех женщин, возрастов и типов телосложения» — однако это ставит вопрос о включении размеров, поскольку бренд только несет до американского размера 12. (Парижский музей Анн-Лор Меис содержит только до размера 10.)
Хотя Rouje не публикует свои финансовые показатели, бренд значительно вырос за шесть лет с момента запуска. Для Дамас физический розничный опыт стал приоритетом: Rouje — это лайфстайл-бренд, говорит она, и клиентам необходимо испытать его лично. Она часто заглядывает во флагманский магазин бренда во 2-м округе Парижа — светлый и просторный магазин под ее офисом, который открылся в 2019 году, — и удивляет покупателей. В последние годы в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе появились всплывающие окна, а в США и Азии появятся новые, а за ними последуют постоянные офисы в Нью-Йорке и Лондоне.
Помимо розничной торговли, впереди еще одно расширение категории: этой весной Les Filles en Rouje представит простую линию по уходу за кожей, состоящую из трех компонентов: очищающего средства, крема для лица и масла для лица. Дамас хотел сохранить ассортимент узким, по крайней мере, сначала, чтобы снова сосредоточиться на создании меньшего количества более качественных продуктов, которые очень просты в использовании. Таков уж французский путь, как вам скажет любая француженка-мифолог.
Rouje, как и любой эффективный розничный бизнес в 2022 году, — это опыт, место назначения, всеобъемлющий стиль жизни: отдых уверен, он сообщает покупателям, что вы можете быть всего в одной матовой помаде или хрустящем блейзере от бистро в Сен-Жермен-де-Пре. Хотя это всегда относилось к стойким приверженцам социальных сетей, таким как Instagram, TikTok еще более захватывающий, питаясь фантазией на 360 градусов.
«Французские девушки находят красоту в несовершенствах, и я думаю, что это действительно обнадеживающая точка зрения, особенно для поколения Z», — говорит Уорд. «TikTok намного более органичен, чем Instagram, и позволил новому поколению испытать то, что делает эстетику француженки такой захватывающей. Кто бы не хотел чувствовать себя красивым, не настроив свои фотографии на FaceTune? Кто бы не хотел чувствовать себя стильно, не покупая все последние тренды?"
Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.