Инкубатор красоты, которому также принадлежит R.E.M. Арианы Гранде. Beauty, Lipstick Queen, Playa and Jaclyn Cosmetics, будут приобретены кредиторами после ряда споров с влиятельными лицами, проблем с цепочкой поставок и закрытия.
Через неделю после косметического бренда Морфе объявила в Твиттере, что закроет все магазины в США, ее материнская компания Forma Brands подала заявление о банкротстве по главе 11.
Forma Brands является инкубатором и холдинговой компанией, стоящей за такими косметическими марками, как Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen и Ариана Грандех Р.Э.М. Красота. В официальном заявлениеForma подтвердила, что ее активы будут приобретены группой кредиторов, включая Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP и Intermediate Holdings LLC. Forma получила от кредиторов около 33 миллионов долларов для поддержки бизнес-операций в процессе продажи.
Новость о банкротстве не совсем неожиданная: Forma входит в число многих брендов, столкнувшихся с серьезными проблемами. постпандемический, и он видел ряд споров с влиятельными лицами, проблемы с цепочками поставок и недавний магазин закрытия.
Выручка начала отставать от амбициозных целей в 2021 году, и примерно в то же время бренд столкнулся с противоречиями, связанными с сотрудничеством с такими влиятельными людьми, как Джеффри Стар и Джеймс Чарльз, которые были предметом общественного внимания за многочисленные сомнительные заявления и действия.
В то же время произошла череда деловых ошибок. В 2020 году Forma приобрела Плайя, линию по уходу за волосами и Королева губной помады, бренд губной помады, и представил свои собственные линии по уходу за кожей и добавки. Все эти проекты не смогли обеспечить запланированные продажи, согласно отчету Бизнес моды; в декабре 2022 г., Основатель Playa подал в суд на Morphe и General Atlantic, владельца Forma, за неправильное обращение с брендом после его приобретения.
К октябрю 2022 г. Бизнес моды подтвердил, что Forma изучает варианты экстренной помощи в условиях финансовой нестабильности. Reorg Research также оценила долг компании примерно в 600–700 миллионов долларов.
Forma — не единственная косметическая компания, управляемая влиятельными лицами, которая в настоящее время испытывает неопределенность; Во вторник появились новости о том, что бренды Selfless by Hyram (во главе с Хайрамом Ярбро) и Item Beauty (во главе с Эддисон Рэй) выходят из своих розничных партнерских отношений с Sephora. В совокупности эти события сигнализируют о смене тенденций и ослаблении власти влиятельных брендов в отрасли, поскольку потребители обращаются к потребителям. проверенная временем экспертиза профессиональных брендов.
ОБНОВЛЕНИЕ, четверг, 30 марта: Согласно документам, полученным ВВД, предложение о приобретении Forma Brands кредиторами за 690 миллионов долларов в счет облегчения долгового бремени было официально одобрено судом по делам о банкротстве.
Хотите больше модницы? Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.