Фотография: `` Wander Beauty ''
Убедить людей послушаться совета по красоте или купить косметику у супермодели несложно, но Линдси Эллингсон, соавтор и креативный директор косметической линии Wander Beauty, особенно убедительный случай. Во-первых, немногие женщины имели такой эксклюзивный доступ к лучшим командам по прическе и макияжу в бизнесе (бывшие Секретный ангел Виктории на протяжении многих лет моделировала для Chanel, Valentino и Christian Dior). Во-вторых, она искренне любит макияж - на самом деле, она годами создает свой собственный образ для красной ковровой дорожки. И наконец: как человек, изучающий биологию в Калифорнийском университете в Сан-Диего, она занимается наукой, лежащей в основе новых продуктов.
Тем не менее, на рынке, где кажется, что каждую секунду появляется новый косметический бренд, Бродить по красоте, ее вдохновленный путешествиями бренд косметики без жестокости, имел поразительную историю успеха. За год, прошедший с момента его запуска на QVC, он стал очень продаваемым на канале не только, но и Net-a-Porter и
Sephora также подобрали бренд. Очевидно, что промышленность обращает на это внимание, и потребители тоже, в немалой степени благодаря тому, что Эллингсон использовала ее. Аккаунт в инстаграм как место для демонстрации продуктов в действии на ее собственном до смешного симметричном лице.Так как же этот самопровозглашенный интроверт преодолел свою застенчивость в социальных сетях, утвердился в среде влиятельных лиц и запустил крупный косметический бренд? Я заставил ее пролить все это. Спойлер: Здесь задействован специальный свет для селфи.
Как вы заинтересовались красотой?
Это действительно началось, когда я был танцором в средней школе и колледже. Каждые выходные у меня были соревнования, и я быстро стала профессионалом в сценическом макияже, включая накладные ресницы и украшения для лица. Когда я начала работать моделью, это был совершенно новый мир красоты - я чувствовал себя ребенком в кондитерской. Я познакомился с самыми талантливыми художниками, французскими аптеками и новыми тенденциями красоты во всем мире. Я впитал столько информации.
Как вы познакомились со своим соучредителем Дийвой Гугнани?
Мы встретились на открытии салона в Верхнем Ист-Сайде [в Нью-Йорке]. Хотя мы приехали из разных миров, она серийный предприниматель и занятая мама двоих детей, а я последние 10 лет работала моделью, поэтому мы быстро соединились своей любовью к путешествиям и красоте. Это заложило основу нашего бренда. Wander Beauty упрощает процедуру ухода за кожей благодаря любящему кожу множеству задач. Наша философия - «лучше меньше, да лучше».
Вы начали с обучающих видео в социальных сетях перед запуском Wander. Как пришло это решение?
Я много лет делала макияж для красных ковровых дорожек, и это привлекло внимание различных СМИ. Они звонили моему публицисту, спрашивали, кто у меня грим, и были впечатлены, когда он сказал: "Она сделала!" Я знал, что мне нужно начать делиться этим скрытым талантом, и мне нужна была отличная команда, чтобы помочь мне в этом. Наши обучающие видео были так хорошо приняты нашими подписчиками, редакторами красоты и журналистами - они действительно помогли укрепить мой авторитет как эксперта по красоте.
Фотография: `` Wander Beauty ''
Вас цитировали как интроверта. Как вы справились с этим и начали делиться в социальных сетях?
Я интроверт по натуре, но научился быть экстравертом, что очень ценно, особенно на мероприятиях или в прямом эфире. Я был на QVC несколько раз, и это отличная платформа, чтобы поделиться историей нашего бренда. Для меня было очень весело делиться советами по красоте, внешностью и видео в социальных сетях. Я люблю делиться этой частью своей жизни. Что хорошо в социальных сетях, так это то, что вы полностью контролируете, насколько открытыми вы хотите быть. Это отличный инструмент для всех предпринимателей, независимо от того, интроверт вы или экстраверт.
Вы когда-нибудь читали комментарии?
Обожаю читать комментарии и отзывы о нашем бренде. Мнения наших клиентов действительно важны, и мы учитываем их отзывы при разработке новых [продуктов]. Мы также проводим много краудсорсинга имен и оттенков на наших Instagram.
Оглядываясь назад, видите ли вы какую-либо связь между вашими интересами к науке и интересами к красоте?
Да! Мне нравится узнавать о новых ингредиентах и о том, как они принесут пользу вашей коже. Мы закупаем ингредиенты со всего мира. Одно из моих любимых - масло марулы в наших помадах Wanderout Dual Lipsticks; это мощный гидратор, содержащий омега, которые легко впитываются в кожу, обеспечивая длительное увлажнение.
Что вы узнали о съемке видео «сделай сам»?
Я понял, что чем более грубым и личным, тем лучше. Я часто снимаю в своей спальне, когда на заднем плане бегает собака; она любит камеру. Освещение также очень важно, поэтому я использую естественный дневной свет, смешанный с моим Glamcor [светом, имитирующим солнечный свет], в котором есть место для моего iPhone. Самое главное, я всегда стараюсь научить наших фанатов чему-то новому, будь то новая техника или перспективная тенденция. Это то, что они любят.
Как насчет селфи?
Все дело в отличном освещении и особенном моменте. Я не люблю бездумные селфи, это немного эгоцентрично. Но мне очень нравится делиться своим макияжем на красных дорожках и закулисных фотографиях на съемочной площадке.
И делать макияж для Инстаграм?
Я поддерживаю свою кожу очень свежей и влажной с помощью нашего хайлайтера Catch the Light на скулах, внутреннем уголке глаз и надбровных дугах. Таким образом, мне не нужно слишком часто использовать фильтр [в Instagram], хотя я люблю Валенсию.
Что ждет бренд дальше?
В середине мая у нас появятся новые хайлайтеры Catch The Light и бронзаторы On The Glow. Мы также работаем над действительно инновационной тушью для ресниц и несколькими другими удивительными многозадачными средствами на осень.