Как проходит показ мод

Нет ничего лучше, чем стать свидетелем поистине великого показ мод. Будь то выдающаяся новая коллекция или потрясающая постановка, вы знаете, как хорошо, когда вы уходите с новыми захватывающими идеями для размышлений.

Что нет на ваш взгляд, если Лорен Пэрис сделала свою работу правильно, все те неприятные моменты, которые могут сделать Неделю моды как слог: надоедливый сосед по сиденью, долгое ожидание у двери, вид заблокирован сотовым ассистента инфлюенсера телефон. Это те детали, которые попадают под зонтик «перед домом» — это PR-слово для всего, с чем взаимодействуют гости, в то время как остальная магия происходит за кулисами. Обеспечить бесперебойную работу — это специальность Пэрис как вице-президента по связям с общественностью и руководителя отдела в мощном агентстве. КЧД.

«Бег перед домом, всегда есть новые вызовы, [и] я люблю вызовы; каждое мероприятие, которое мы проводим, отличается», — говорит она. «Мне нравится видеть, как это воплощается в жизнь, но это требует

много планирования».

Показы в сентябре Пэрис и ее команда начали планировать еще в июле. (Как и во многих других случаях в индустрии моды, необходимо оставить август в качестве буфера, когда большая часть Европы уходит в отпуск.) Отправной точкой всегда является временная шкала; как только это будет установлено, они могут начать работать с производственными и творческими командами, которые начинают работать над шоу еще раньше, над созданием схемы схемы рассадки или количества мест. Оттуда эти цифры разбиваются еще дальше, чтобы определить приглашения: пресса, влиятельные лица и часто VIP-персоны обрабатываются КЧД, в то время как команды клиентов берут на себя управление продажами, личными списками друзей и родственников.

Любой, кто работал в сфере моды в течение последнего десятилетия или около того, может сказать вам, что списки гостей выглядят немного иначе, чем раньше, и они развиваются быстрее, чем когда-либо. В дополнение ко всем обычным игрокам — ключевым редакторам, важным покупателям, знаменитым стилистам — теперь есть постоянно меняющаяся категория влиятельных лиц. Все началось с блоггеров, затем инстаграммеров, потом ютуберов, а теперь и тиктокеров; в основном, если есть создатель контента с аудиторией, он попадает в списки приглашенных.

«Особенно на вечеринках — это совершенно новая толпа», — говорит Пэрис. «Но это весело, интересно составлять новые списки и знакомиться с новыми людьми, и это сложно. Это не просто один и тот же рецепт каждый раз».

Приглашения официально рассылаются в этот окончательный список за две-три недели. Когда начинают поступать ответы на приглашения — а это начинается почти сразу — и дизайн декораций зафиксирован, начинается настоящая работа над диаграммой рассадки. В идеале они завершаются за несколько свободных дней, но VIP-разделы часто перетасовываются в последнюю минуту, что иногда приводит к изменениям дня.

«Мне всегда кажется забавным, сколько времени мы тратим на схему рассадки — я имею в виду, мы тратим месяцы, недели, бесконечные часы, решающие, кто займет каждое место, когда гость действительно сидит на этом месте, может быть, 15 минут», — говорит Пэрис.

Хорошая схема рассадки, по мнению Пэрис, — это баланс: внимание должно быть сосредоточено на линиях обзора, будь то проверка редактора аксессуаров. сидит рядом с проходом, чтобы они могли лучше разглядеть детали или предоставить этому влиятельному лицу лучшую точку обзора для захвата большого финала момент. Команда также знает, кому нужен быстрый вход или выход. (Мы все видели боба в темных очках, который поспешно отступает.) Затем возникает вопрос баланса личностей.

«Мне нравится рассаживаться на шоу, даже если человек сидит на этом месте в течение 15 минут, вы хотите, чтобы он получил удовольствие», — говорит Пэрис. Это может означать размещение команд вместе, для тех, кто едет глубоко, или попытки получить места друзей рядом друг с другом; в других случаях это может означать полное смешивание вещей, чтобы вытряхнуть людей из зоны комфорта. Париж счастливее всего, когда эти элементы идеально сочетаются друг с другом.

«Хорошая схема рассадки — это [когда] я чувствую, что у всех есть хороший вид или, по крайней мере, опыт всего этого; не все могут увидеть модель с первого раза, но, по крайней мере, они могут увидеть энергию в комнате», — говорит она. «И что они с людьми, которые имеют смысл, независимо от того, работают ли они в той же отрасли или они друзей, потому что вы хотите, чтобы люди могли говорить с кем-то рядом с ними, когда они ожидающий."

Конечно, первое взаимодействие любого посетителя шоу с показом мод или вечеринкой — это очередь на вход, которая может оказаться самым сложным процессом. Когда шоу проводились в центральном месте, таком как Брайант-парк или Линкольн-центр, существовала формула, по которой команда KCD могла Следуйте: расположение посадочных мест, логистика в передней и задней части дома, безопасность и персонал более или менее оставались неизменными от шоу до шоу. показывать. Теперь, когда взлетно-посадочные полосы удерживаются повсюду от заброшенные станции метро к Улицы Нью-Йорка, им приходится напрягать свои творческие мыслительные мускулы, чтобы гостям было комфортно.

«Мы должны подумать о том, как все выстроятся в очередь, чтобы зарегистрироваться? Куда мы поместим папарацци и стритстайл-фотографов? Как мы можем быстро отследить VIP-персон? Как мы можем вывести аварийщиков? Это целое дело: неизбежно приходят люди, которых нет в списке, и есть ли у нас способ исключить этих людей?»

Ах, да, крашеры — основной элемент модных показов с незапамятных времен. С технологиями, какими они являются сегодня, может быть труднее, чем когда-либо, правильно организовать мероприятие без приглашения. У каждого PR есть «фейсбук», который они изучили, чтобы узнать людей, которых они пригласили, и цифровые приглашения часто также сопровождаются прикрепленной фотографией. Команда KCD распознает обычных аварийщиков («Я видел их в реальном мире, и я такой: «Боже мой, это аварийщики», — говорит Пэрис с смех), но это не мешает им появляться — особенно когда они знают, что их любимая знаменитость находится внутри, или когда в культовом Нью-Йорке проходит вечеринка. место проведения.

«Дверь для вечеринок — это совершенно другой зверь. Это смешно. Ночь проходит быстро, потому что люди будут говорить и делать все, что угодно, лишь бы попасть на эти вечеринки», — говорит Пэрис. «Это истерика, то, что я видел, например, взяточничество или оскорбления. Люди придумывают интересные истории. А иногда тебе плохо! Ты такой: «Хотел бы я просто впустить их, но этого не произойдет».

(Вещи, которые пробовали люди, но которые не сработают, на случай, если вы об этом подумали: вернуться во второй раз, заявив, что это ваш близнец пытался разбиться; снимать человека, работающего у двери, чтобы запугать его и заставить вас войти.)

Все самые продуманные планы ничего не значат без штатных сотрудников. Этот Неделя моды в Нью-Йорке, KCD проводит более 24 мероприятий в течение семи дней, а это значит, что в Париже много времени на решение кадровой головоломки. Дни начинаются за несколько часов до первых представлений, которые часто назначаются на 9 утра, и могут продолжаться в предрассветные часы — до 3 часов ночи, в случае вечеринок. Очевидно, что в идеальном мире у вас нет сотрудника, который прыгает с закрытия вечеринки на открытие показа мод, но даже в самых лучших обстоятельствах сон встречается редко.

"Мы пытаемся сбалансировать это. Нас много, так что мы можем быть все на палубе, конечно, чтобы мы все могли немного поспать», — говорит Пэрис. «Но вы должны [пожертвовать], чтобы все прошло без сучка и задоринки, и это то, что мы делаем. Так что все в порядке — мы можем отоспаться в октябре».

Целый месяц поздней ночи и раннего утра — это издержки ведения бизнеса, когда вы работаете в фирме, пользующейся спросом во всех четырех крупных городах моды. Но для Парижа тяжелая работа того стоит, когда все идет как надо. Ее выдающиеся достижения за ее 14-летнюю карьеру включают участие в Victoria's Secret Fashion Show по всему миру, составление списка гостей на 50 000 человек для открытия Hudson Yards (что включало работу с регулировщиками — впервые для нее) и Празднование 50-летия Ralph Lauren в Центральном парке. «Это те, которые говорят: «Ты Действительно часть чего-то особенного здесь», — говорит она.

Совсем недавно Пэрис и команда KCD устроили феерию, которая была Шоу Gucci "Парад любви", взлетно-посадочная полоса, которая прошла прямо посреди Голливудского бульвара. Конечно, список VIP был заполнен и люди смотрели невероятно, но для Парижа лучшая часть заключалась в том, насколько беспроблемным был опыт для посетителей.

«Я помню, как вошел один из гостей и сказал: «Вау, сюда было так легко добраться». Я предполагаю, что это была тяжелая работа для вас, ребята, но это было действительно легко», — говорит она. «Это именно то, что вы хотите, чтобы гости говорили и думали, потому что он понятия не имеет, как сложно планировать и процесс, чтобы добраться до этой точки, был таким: «Боже мой, слава Богу, это было легко для тебя».

Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.