Для брендов и розничных продавцов, стоит ли инвестиций в самый быстрорастущий вид спорта в Америке?
В Америке есть случай лихорадки огурцов.
Малоизвестный гибрид тенниса, пинг-понга и бадминтона, когда-то малоизвестная игра с ракеткой, теперь самый быстрорастущий вид спорта в США По данным агентства, с августа 2021 года по август 2022 года более 36,5 миллионов человек играли в пиклбол. Январский отчет Ассоциацией профессионалов Pickleball. Сообщается, что 14% американцев взяли в руки весло хотя бы один раз за этот 12-месячный период.
Среди оставшихся 86% американцев, которым еще только предстоит пробиться на площадку для пиклбола, может быть некоторое замешательство относительно того, из-за чего весь этот шум. Но мода — всегда быстро хватающаяся за модное и новое — делает ставку на то, что они появятся.
Растущий легион первоклассных ритейлеров начал продавать глянцевые наборы для пиклбола с передовым дизайном, а также покерные колоды Джонатана Адлера и доски для игры в шашки Baccarat. В другом месте экосистемы моды есть бренды, выпускающие собственные линии для пиклбола, как дерзкий, сдержанный подход к теннисному корту.
Хотя пиклбол не совсем близок к абсолютному повсеместному распространению, это уже не совсем эксцентричная деятельность, какой она была даже два года назад. И мода любит подножку, даже если она незаметно спрыгивает с этой подножки, когда цикл тренда возвращается. (Видеть: "нормкор,"который в течение примерно двух лет одевался в стиле Сохо, как "среднего возраста, среднеамериканские туристы.") Для брендов и розничных продавцов в отрасли стоит ли вкладывать деньги в такое явление, как рассол?
До того, как игроки в пиклбол начали захватывать общественные теннисные корты в городах, это была доступная, хотя и нишевая игра, наиболее популярная среди пожилых людей. По состоянию на 2021 г. люди в возрасте 55 лет и старше составляло самое большое количество игроков, причем участники часто преуспевали в возрасте 80 лет и старше. А 2015 Время профиль Джастин Малуф, главный операционный директор Ассоциации пиклбола США, даже описал рассказы людей, решающих, где уйти на пенсию, на основе местной сцены пиклбола.
Но этот вид спорта завоевывает популярность и среди молодежи: средний возраст игроков в пиклбол сейчас составляет примерно 38, по сравнению с 41 в 2020 году. Это было хорошо для бизнеса: его фирменный профессиональный турнир, Тур Professional Pickleball Association (PPA), имеет множество спонсоров, от финансовых учреждений до алкогольных брендов; В январе этого года его приобрел владелец команды «Каролина Харрикейнз» Национальной хоккейной лиги.
Среди расширяющихся кругов пиклбол был описан как «легко обучаема," "недорогой"и, что самое интересное,"привыкание.А как же "стильный"? Имея неотъемлемое сходство с другими любимыми видами спорта с ракеткой в загородных клубах, такими как теннис, бадминтон и сквош, он сделал все возможное, чтобы приспособиться к их также визуальные точки соприкосновения с винтажной эпохой — подумайте о легкомысленных плиссированных юбках и воротниках-поло, которые излучают все это Hyannis Port, моллюски, "лето как глагол".
«Этот вид спорта легко освоить и освоить», — говорит Ян-Йи Го, редактор стиля в GQ. «Он имеет много общего с теннисом, но требует гораздо меньше навыков и атлетизма, чтобы играть прилично. В этом смысле это «Tennis Lite», позволяющий людям, для которых весь этот мир и эстетика не всегда были доступны, шанс приобщиться ко всей этой опрятной, спортивной энергии».
В конце концов, игры с ракеткой, и особенно теннис, уже давно являются одними из самых стильных видов спорта на планете. Пер Го, поколения чемпионов Большого шлема — Артур Эш, Андре Агасси и, естественно, Серена Уильямс — десятилетиями находятся в авангарде моды; Лакост рубашки и Стэн Смит кроссовки имеют культурный след, который простирается далеко за пределы тенниса. Перенос этого богатого стилистического наследия в этот развивающийся, раскаленный докрасна ракеточный вид спорта, как утверждает Гох, «довольно надежная формула успеха».
«Когда дело доходит до моды, шутки о теннисном стиле бесконечно интересны», — добавляет Джонатан Эванс, директор по стилю в эсквайр. «Это очень похоже на преппи-стиль, в котором есть много кодов — как устных, так и невысказанных — и играя с этими кодами, даже переворачивая их, половина причины, по которой многие люди изучают их с первого раза место."
Таков был толчок позади Нетти, отличный бренд огурцов из Цинциннати, который продается в Сакс Пятая авеню, Свободные люди и спортивные товары Дика. Увидев, как родители ее нынешнего жениха возводят импровизированную площадку для игры в пиклбол в своем Нью-Йорке. квартиру во время карантина, генеральный директор Кэтрин Бакстер решила понять, что именно сделало игру такой неотразимый.
Вскоре она осознала, что до нее было так много игроков: она объединяет людей всех поколений, способностей и происхождения. Но когда заказы на самоизоляцию были сняты и Бакстер пришло время покупать собственное оборудование для пиклбола, она увидела пробел на рынке. зажатый между веслами за 200 долларов и дурацким оборудованием для отдыха, которое, как она выразилась, «похоже на энергию монстра». можно пить».
Семейный пакет Нетти по цене 289,99 долларов.
Фото: предоставлено Нетти
«Я подумал: «Почему бы мне не сделать весло, которое поместится посередине, которое по-прежнему высокого качества, по-прежнему доступно по цене и, самое главное, по-прежнему имеет чувство стиля?», — говорит Бакстер. «Курорты, загородные клубы и гольф-клубы — эти места с эстетическим порогом — добавляли пиклбол, и я не думал, что их клиентуру заинтересует ракетка с танцующим соленый огурец."
Войдите в эстетику Nettie, которую Бакстер описывает как «Wonder Bread plus». Ralph Lauren плюс Бьорн Борг», дополненный сильным ностальгическим влиянием, которое восходит к привлекательности этого вида спорта для разных поколений. Дон Дрейпер эпохи Палм-Спрингс (из эпизода 2-го сезона сериала «Безумцы», «Реактивная группа») был основным источником вдохновения для дизайнеров. Нетрудно понять, почему розничные торговцы модной одеждой с капиталом F, такие как Saks, купились на это.
«Мода пойдет везде, где есть аудитория и возможность заработать», — говорит Го. «Только посмотрите на огромное количество брендов, от подпольных лейблов уличной одежды до домов высокой моды, которые бросились создавать NFT, как только они стали вещью. Когда пиклбол стал одним из самых быстрорастущих видов спорта на планете, попытка мира моды оседлать волну была лишь вопросом времени».
Помимо универмагов с голубыми фишками, спорт также достиг модных и лайфстайл-брендов, которые тестируют воду с собственными специализированными диапазонами для пиклболов.
В прошлом году оба Дж. Крю и Линн Форд сотрудничал с Перерыв, базирующийся в Остине лейбл снаряжения для пиклбола, представит свои собственные линейки весел, аксессуаров и, в случае с J.Crew, спортивная одежда для пиклбола. Норма Камали включал "Пиклбол платье" в ее весенней коллекции 2023 года. Алиса + ОливияСобственная коллекция Pickleball Collection включает рубашки и юбки с яркими цветочными принтами, такими как «Blossom» и «Antique Butterfly», а этой весной появятся новые модели.
«Во время пандемии спорт действительно взлетел, и я получил много запросов от клиентов. и друзья, чтобы создавать образы для пиклбола», — говорит Стейси Бендет, генеральный директор и креативный директор Alice + Olivia. директор. «Alice + Olivia — это развлечение, поэтому для нас было естественным донести это до суда».
Несмотря на фанатичный импульс, который может указывать на обратное, пиклбол все еще находится на грани. Эванс говорит, что он был бы «более чем удивлен», если бы мы увидели, как какой-нибудь крупный модный дом полностью погрузился в волну пиклболов — во всяком случае, в этом году.
«Я думаю, что более вероятным сценарием будет то, что бренды, ориентированные на пиклбол, вторгаются в моду, будь то посредством своих основных коллекций или коллабораций», — утверждает он.
Это уже происходит: в Nettie Бакстер планирует расширить бизнес, чтобы стать «в первую очередь пиклболом, но не только пиклболом». Она видит будущее, в котором парусиновая сумка Нетти, сделанная из тяжелого холста и произведенная в сотрудничестве с товарищем по пиклболу марка мандарин, может использоваться как дорожная сумка или сумка для подгузников — если ее содержимое будет заменено, когда придет время играть в паре против бабушки и дедушки, то есть.
«Я верю в то, что люди должны получать удовольствие», — говорит Го. «Если соленый мяч — это все, с чем могут справиться ваши колени, или это хороший способ хорошо провести время с семьей, кто я такой, чтобы спорить?»
Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.