Китайские бренды косметики восстанавливают традиции, которые индустрия уже давно присвоила

Индустрия красоты точно не известна как самая уважительная или оригинальная, когда «заимствует» бьюти-практики из других культур. И хотя обеление, кооптация и получение прибыли от традиций общины меньшинств не является новой проблемой, присвоение В последние годы восточноазиатские, особенно китайские, бьюти-практики брендов, принадлежащих и основанных белыми, стали особенно коварными.

Между белыми визажистами и моделями, популяризирующими так называемый «лисьий глаз», белыми влиятельными лицами, рекламирующими преимущества гуаша и бренды, принадлежащие белым, прыгают на подножку «тенденций» нефритовые ролики, целебные кристаллы и устройства для лица, существует множество примеров попыток западной индустрии красоты объявляют давние китайские обычаи своими собственными, мало обращая внимания на их происхождение, происхождение или даже на их правильность. Применение. Уже было много ценных рассуждений о проблематичной природе этих «тенденций» и о том, как Белые основатели и влиятельные лица в области красоты и здоровья стремились получить прибыль от традиционной китайской медицины (ТКМ). практики. Но это не должно обесценивать силу самой традиционной китайской медицины. При уважительной практике — и при поддержке основателей китайского происхождения — эти проверенные временем методы занимают значимое место в настоящем и будущем индустрии красоты и хорошего самочувствия.

С этой целью новая группа косметических брендов, принадлежащих китайцам, ставит перед собой задачу возродить методы традиционной китайской медицины и сделать их доступными для широких масс. Эти бренды по-настоящему модернизируют традиционную китайскую технику, уделяя первоочередное внимание истории и наследию, обслуживая глобальную потребительскую аудиторию.

Одной из таких компаний является Ланшин, косметический бренд, возглавляемый Сандрой Ланшин Чиу, лицензированным акупунктуристом, травником и практикующим врачом традиционной китайской медицины, которая также имеет степень магистра наук в области традиционной китайской медицины. С бруклинской студией здоровья и такими продуктами, как массажеры для лица, стимуляторы кожи головы, скульптурные ложки и гуаша, Чиу опирается на ТКМ для создания инструментов для ухода за собой, которые ее клиенты могут научиться использовать дома и включить в свой ежедневный уход за собой. рутины.

По мнению Чиу, китайская медицина заполняет ряд пробелов, которые не может устранить западная медицина. По ее словам, в то время как западные методы лечения сосредоточены на управлении существующими и возникающими симптомами, китайские методы используют более профилактический и целостный подход. «Западная медицина будет лечить темные круги и мешки под глазами с помощью подтягивающих процедур и местного ухода за кожей, тогда как в ТКМ мы также проверим, есть ли слабость в энергетической системе почек или печени пациента», — говорит Чиу. пример.

Чиу также откровенно рассказывает о безудержном культурном присвоении, связанном с традиционной китайской медициной, и о том, как это повлияло на нее и ее бренд. «Забавно, что нам приходится так усердно работать, чтобы сделать это для практик, которые исходят из нашей культуры… так много людей обратились к нам со слезами радости и облегчения, увидев азиатское лицо, представляющее практику, которая напоминает им об их детстве», — говорит она.

По ее опыту, присвоение не только культурное, но и профессиональное. «Многие упускают из виду тот факт, что ТКМ — это серьезное лекарство, которому во многих штатах нужно обучаться четыре года — столько же времени требуется, чтобы закончить медицинскую школу», — объясняет она. «Если [кто-то не] имеет за своим именем L.Ac. или D.Ac., то он не имеет лицензии на практику акупунктуры и методов традиционной китайской медицины».

Одним из самых популярных предметов Lanshin является инструмент гуа-ша; гуа ша — это практика традиционной китайской медицины, которая за последние пять лет или около того активно рекламировалась в Instgram влиятельными лицами и брендами, принадлежащими белым. Чиу опирается на свой собственный клинический и профессиональный опыт для создания эффективных инструментов, основанных на китайских традициях. Скульптурные камни, изготовленные из природных источников, таких как нефритовый нефрит и розовый кварц, специально позиционированные кривые, точки и выступы для целевых областей с помощью специальных методов, которые могут выровнять тон кожи и улучшить цвет лица

Lanshin также включает обучение в свою бизнес-модель, предлагая подробные учебные пособия через свои платформы социальных сетей. Сознательно обучая клиентов истории и правильному использованию методов традиционной китайской медицины, Lanshin стремится познакомить пользователей с их наиболее аутентичными и точными версиями.

Для Лулу Гэ, основателя Эликс — компания, которая поставляет индивидуальные китайские лечебные травы для облегчения проблем с гормональным здоровьем у женщин — путь к практике ТКМ также был личным. Дед Гэ руководил больницей в Китае, поэтому в детстве она воочию убедилась, как натуральные средства, такие как травы, ягоды и растительные препараты, могут естественным образом способствовать заживлению организма. Однако, будучи воспитанным в Соединенных Штатах, Ге часто подвергалась травле со стороны медицинских работников по вопросам, связанным с гинекологией. Вдобавок ко всему, она отмечает, что женское здравоохранение сильно недофинансировано, а боль часто является нормой в цветных сообществах.

Все эти события вдохновили Ге на создание компании Elix, основанной на традиционной китайской философии. что тело взаимосвязано, и каждая часть играет решающую роль в здоровье всего организма существование. «Исцеляющее путешествие» бренда начинается с менструации. «ТКМ рассматривает месячные как табель успеваемости для вашего общего состояния здоровья», — объясняет Ге. «Симптомы, такие как болезненные и нерегулярные месячные, мигрени, чрезмерное кровотечение со сгустками крови, являются жизненно важными признаками основного дисбаланса, который требует внимания».

С помощью онлайн-оценки состояния здоровья, спрашивая пациентов об их менструальных и гормональных симптомах, Elix создает индивидуальные растительные лекарственные средства, адаптированные к индивидуальным потребностям. Эти формулы основаны на древних средствах традиционной китайской медицины, изготовленных из органических и дикорастущих ингредиентов. которые доказали свою эффективность на протяжении сотен лет, а также подтверждены современными клиническими исследовать.

И эти процедуры имеют преимущества как для ухода за кожей, так и для хорошего самочувствия, отмечает Ге: «Как только [наши клиенты] смогут получить поддержку для своих гормональных дисбаланса, их прыщи исчезают, их кожа выглядит более яркой, их сон лучше, их глаза ярче, и они, естественно, чувствуют себя более сияющими от наизнанку."

Уход за кожей является основным направлением деятельности бренда, основанного на традиционной китайской медицине. Йина, который также включает в свои формулы китайские лекарственные травы. Бренд предлагает широкий выбор сывороток, маски для лица и моющие средства, обогащенные специально извлеченными версиями трав для улучшения здоровья кожи. Например, Эфирный туман Ины состоит из пребиотиков, адаптогенов и антиоксидантов, которые помогают укрепить кожный барьер и снять воспаление.

Общий подход Йины к уходу за кожей также основан на философии традиционной китайской медицины: «Красота зависит от наших повседневных привычек, а также от различных состояний кожи. вызвано дисбалансом или блокировкой наших меридианов», — говорит Анджела Чау Грей, главный операционный директор Yina (которая также является зарегистрированным акупунктуристом, травником и ботаник). «Это означает превентивный подход к красоте, а не просто ответные шаги», — добавляет Эрвина Ву, генеральный директор компании, которая также является зарегистрированным дерматологом традиционной китайской медицины.

Экспертное понимание традиций традиционной китайской медицины подпитывает Yina, которая подходит к уходу за кожей с таким уровнем знаний, которого очень не хватает многим другим (белым) брендам, предлагающим гуа-ша. «Мы говорим об этих темах от практиков и преподавателей, которые прошли обширную подготовку и имеют большой опыт в области традиционной китайской медицины», — говорит Грей. Например, Ина пропагандирует практику массажа гуаша не только для лица, но и для тела, что является на самом деле его первоначальная форма использования - факт, о котором многие западные бренды и потребители, покупающие его, могут не знать из.

В то время как безудержное культурное присвоение — это то, что индустрия красоты и здоровья, скорее всего, продолжают сталкиваться, улучшение образования и доступа к информации может иметь большое значение для вождения изменять. Для потребителей, инвесторов и розничных продавцов, желающих воспользоваться преимуществами основанного на традиционной китайской медицине подхода к уходу за кожей и уходу за собой, ответ довольно просто: перейдите прямо к источнику и выберите бренды, созданные экспертами ТКМ, которые имеют личные связи с китайцами. культура.

Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.