Спортивные солнцезащитные очки, объединенные модой и фашизмом

В последние несколько Баленсиага шоу, своего рода подготовка к взлетно-посадочной полосе разыгрывалась за пределами площадки: проекты Демны были сфотографированы в более мягких пейзажах, чем снежные, ветреные и грязные, которые он создал внутри, и на очень известных людях.

На показе бренда от-кутюр в июле и снова на показе готовой одежды в октябре папарацци присоединились к уличным фотографам, чтобы запечатлеть таких дам, как Кристин Куинн, Алекса Деми, Белла Хадид, Ким Кардашьян, Кайли Дженнер и Наоми Кэмпбелл, которые входят и выходят из места. Почти все они (и многие другие посетители шоу) были в той или иной версии смелых солнцезащитных очков Balenciaga в стиле пришельцев, вдохновленных Оукли. Что может быть лучше для защиты от мигающих огней, чем эти похожие на очки щиты, похожие на те, которые носят спортсмены и спасатели, чтобы защититься от палящего солнца, пуль и даже 

нападение медведя гризли? (Да, это реальная история, и не волнуйтесь, ни о каких медведях на Неделе моды в Париже не сообщалось.) 

Благодаря всей этой рекламе, ориентированной на Balenciaga, и более широкому возрождению Y2K в моде и культуре, заклепки стали силуэтом очков на данный момент, с Heron Preston, Maison Margiela, Марин Серр, Рик Оуэнс и Ray-Ban — плюс Демна и его знаменитые музы — возглавили свое возрождение. Это может показаться неожиданным поворотом для того, что зародилось как спортивный предмет, но знающие люди не удивлены.

«Для них вполне логично находиться в пространстве высокой моды», — говорит доктор Ванесса Браун, старший преподаватель Ноттингемской школы искусства и дизайна и автор «Холодные оттенки: история и значение солнцезащитных очков«Прошло много времени с тех пор, как закрученные вещи были в моде, и это делает что-то созревшим для того, чтобы быть переориентированным на моду».

По словам Кэти Девлин, специалиста по прогнозированию модных тенденций в Stylus, закругления возвращаются отчасти из-за спроса моды на функциональный и ориентированный на производительность дизайн. «Мы видим своего рода элемент спортивного ретро-будущего, — говорит она, — почти как подход, вдохновленный матрицей, к 2000 году».

В дополнение к модной версии Balenciaga, Хадид, которая является не только отражением модных тенденций, зарождающихся в центре Нью-Йорка, но и основным законодателем моды, также был замечен несколько раз в настоящий Окли.

Демна уже давно одержим спортивными очками; грузинский дизайнер даже сотрудничал с Окли в 2018 году через свой первый бренд Vetements. Однако в Соединенных Штатах эти стили очков в последние годы вызвали более противоречивые ассоциации, особенно с альтернативный правый, правоохранительные и сторонник Трампасообщества. Это кажется несколько противоречащим их согласованному принятию знаменитостями из списка А, даже если их любезно предоставлено Баленсиага. Так как же функциональные солнцезащитные очки прошли путь от спортивной одежды до MAGA-core и злодея Balenciaga?

По словам Брауна, обертки всегда имели историческое значение, поскольку они, возможно, являются последней формой шрифта, разработанной в дизайне солнцезащитных очков 20-го века. Окли из Калифорнии считается родоначальником этого стиля; теперь принадлежащий роскошной корпорации Essilor Luxottica, он по-прежнему известен своими черными или радужными тонами. рамы, легко приобретаемые в магазинах Bass Pro, на заправочных станциях и в пригородных автомойках по всей Америке.

По словам Брайана Такуми, вице-президента Oakley по соулу и креативу, основатель Джим Джаннард задумал отличительный дизайн из-за личного раздражения солнцем, нарушающим его периферийное зрение, в то время как вождение. Как история идет — и представитель подтвердил это Fashionista — Джаннард буквально вырезал очки в меньшую форму и прикрепил вешалки по бокам, чтобы построить первый прототип. (К тому времени, когда они появились на рынке, они были намного более совершенными.)

«Oakley очень хорошо известен в мире производительности благодаря тому, что очки с лучшими технологиями могут предложить», — говорит Такуми.

Как описано в 1997 Лос-Анджелес Таймс статья, Оттенки Oakley созданы с «нечеловеческой непроницаемостью» с использованием аэродинамических элементов, которые в значительной степени заимствованы из аэрокосмических технологий. Их округлая форма помогает солнцезащитным очкам плотно прилегать к лицу, а их характерная обертка вокруг головы обеспечивает периферийное покрытие. Они были разработаны исключительно для функциональности и производительности, став окончательной формой защиты для глаза спортсмена из-за резкого воздействия таких занятий, как езда на велосипеде, катание на лыжах, серфинг и гонки NASCAR гонки. Это было незадолго до того, как они стали модным заявлением.

Еще в 1994 году такие знаменитости, как Мадонна, Леонардо Дикаприо, Майкл Джордан, Деннис Родман и даже Принцесса Анна были сфотографированы спортивные Oakleys. Моменты кино, как Родман в фильме «Двойная команда» 1997 года." и Брэд Питт в фильме "Бойцовский клуб" 1999 года." закрепил солнцезащитные очки как готовые к действию, футуристические и крутые. Как они стали в аксессуар 90-х и начала 2000-х годов, другие бренды, в том числе Ralph Lauren, начали предлагать аналогичные стили.

Как и большинство трендов той эпохи, закрученность начала намекать на свое возвращение еще в 2018 году, когда Vetements отказались от коллаборации с Oakley (см. выше) на весну 2019 года. Как и в 90-х, знаменитости сыграли большую роль в их недавнем возрождении.

«Запахи — это эмблема славы — они скрывают и защищают», — говорит Шану Валпита, прогнозист тенденций и руководитель курса в Лондонском колледже моды. «Этот слой скрытности и любопытства знаменитостей еще больше обыгрывается, когда знаменитые друзья дизайнера Balenciaga надевают очки в стиле инопланетян».

Хотя Демна обычно не из тех, кто подробно объясняет или контекстуализирует свои усилия в области дизайна и маркетинга, все согласны с тем, что его последние коллекции менее о косплее научно-фантастического антиутопического будущего и о том, как жить в реальном мире, с постоянным наблюдением и постоянной угрозой окружающей среды и общества. крах. «Balenciaga — мастер улавливать, отражать и ниспровергать сегодняшний культурный дух времени, а также продвигать его вперед», — говорит Уолпита.

Накидки также уникальны тем, что в отличие от других аксессуаров, которые должны оставаться связанными со своим наследием, чтобы сохранить свою подлинность, они не должны быть представлены в спортивном контексте, чтобы сохранить свою привлекательность. Они смогли адаптироваться к целому ряду эстетики и сообщества. (По словам Уолпиты, это связано с «рядом взаимосвязанных модных и культурных конвергенций».)

Но по мере того, как они продолжали набирать обороты в духе времени, эти оправы также, возможно, невольно стать частью униформы, связанной с тем, что некоторые в TikTok называют (конечно) MAGA-ядро. Пользователь TikTok @Mareeezy в шутку обозначил «обтекания»солнцезащитные очки в стиле восстания" в посте с более чем 1600 комментариями. (Выборка: «Я не могу поверить, что это универсальная вещь. Это официальные южноафриканские расистские очки Oakley». «Ах, да, ✨Блокаторы Демократии✨. Живя во Флориде, я хорошо знаком с ними».)

Политически окрашенные протесты, митинги и беспорядки последних нескольких лет привели к еще большей заметности очки с запахом от Oakley и других брендов, ориентированных на производительность, через полицейских и их аналогичные аксессуары сторонники. Как актер и режиссер Зак Брафф написал в Твиттере после восстания 2021 года в Вашингтоне, округ Колумбия: «Не все сторонники Трампа носят Oakleys. Но все, кто носит Oakley, поддерживают Трампа».

Хотя нет никаких явных доказательств того, что Oakley сделал что-то для сохранения этой ассоциации, он не скрывал своей поддержки военных и полицейских на протяжении многих лет. Сотрудники правоохранительных органов и вооруженные силы США действительно могут претендовать на скидка через компанию Стандартный вопрос программа, и бренд продает ряд солнцезащитных очков и других продукты с изображением "тонкая синяя линия." 

За недавнее Независимыйт статья (который включает в себя несколько изображений полиции и Proud Boys в Oakleys), эти отношения начались в 1990 году, когда Тогдашний генеральный директор Oakley Колин Баден решил удвоить ставку на (уничижительное) заявление конкурента о том, что «полицейские носят Окли».

«Мы сделали свои собственные таблички с надписью, что полицейские носят Oakleys, и у нас были полицейские в Oakleys. Это было очень хорошо принято», — сказал Баден газете в июне этого года. "Это великое наследие. Если вы хотите увидеть, насколько хороши ваши очки, наденьте их на поле боя и посмотрите, насколько они хороши».

Доктор Джонатан Сквер, доцент кафедры визуальной культуры чернокожих в Школе дизайна Парсонса и основатель "Формирование себя в рабстве и на свободе, "причины того, что консервативные партии готовы кооптировать модные вещи, если они не исключительно считали модными предметами: «Если предметы считаются полезными, они не являются« модой »и могут быть приняты на вооружение, не опасаясь, что это сочтут легкомысленным», — говорит он. На функциональном уровне круглые очки также обеспечивают защиту от разлетающихся обломков в шумной милитаристской обстановке.

Расистские группы также часто используют эстетику, чтобы транслировать свои убеждения и, в некоторых случаях,, как тактика вербовки. От Boogaloo Boys в гавайских рубашках до Proud Boys в поло Fred Perry — существует длинная история модных и политических субкультур, кооптирующих друг друга. Отражение Фреда Перри бороться, чтобы распутать себя из идеологий сторонников превосходства белой расы солнцезащитные очки с запахом настолько запутались в полиции, военных и крайне правых экстремистах в США, что это создало маркетинговую проблему для других брендов с похожей эстетикой и функциональностью на Oakley, но отличающимися ценностями, такими как Гремучая змея.

Могут ли обертывания одновременно обслуживать одну группу, не отталкивая и не откладывая другую? Их успех в мире моды, кажется, отвечает «да», но как?

«Это как гавайские рубашки, — говорит Сквер. «Они были связаны с альтернативными правыми; в то же время они по-прежнему востребованы более широкой потребительской базой, следящей за модой».

Также возникает вопрос: когда дело доходит до аксессуаров с противоречивыми политическими ассоциациями, знают ли потребители вообще об истории того, что они носят? Имеет ли логотип Balenciaga преимущество перед любой связью, не связанной с модой? Думают ли они дальше эстетики?

«Некоторые есть, некоторые нет», — говорит Сквер. «Если они знают, они могут носить их, чтобы разрушить свои негативные ассоциации».

Браун вторит этому: «Модные люди любят играть со смыслом, возиться с ним, менять его. Они заимствуют вещи, которые имеют большое значение, чтобы повлиять на их внешний вид».

Особенно это касается молодых покупателей. Поколение Z, которые, вероятно, не были живы, когда в первый раз были в моде обертывания, исследуют и связываются с киборгской подрывной деятельности в 2000 году и, возможно, просто используют консервативные символы, чтобы добавить издевательской остроты своим шкафы. Как говорит Девлин, предсказатель тенденций Stylus: «Солнцезащитные очки с запахом — это то, что исторически считалось не крутым. Превращение этого в ироничный модный момент так распространено среди молодежи в модной культуре».

«Мира антиутопии в коллекции Balenciaga отсылает к гибели 1990-х и тысячелетию и субкультурному «отвращению» от мейнстримного оптимизма и счастья в культуре потребления, но делает это таким образом, что создает героическое чувство готовности». говорит Браун. «Это один из модных тропов, и солнцезащитные очки используются для телеграфирования — снова и снова».

Однако даже при ироническом принятии фашистские объединения в моде может быть опасным, укрепляя идеологию через унифицированную одежду и доставку по всему миру. Тем не менее солнцезащитные очки с запахом могут быть похожи на хамелеонов, меняющихся со временем или являющихся всем сразу. Они ностальгические и футуристические. Некрутой и актуальный. Авторитарный и мятежный.

Независимо от того, крутите ли вы Lazy Susan на автомойке или светите в витрине роскошного универмага, стиль выходит за рамки эстетики. субкультуры и ценовые категории, а также его податливые коннотации делают его интригующим, подрывным, противоречивым — даже немного опасным. Для самых бунтарских дизайнеров и законодателей моды эти качества могут быть чем-то вроде кошачьей мяты.

«Иногда моду можно обвинить в безответственности, когда кажется, что она популяризирует проблемные идеи», — почти пророчески говорит Браун. «Но он всегда будет бросить вызов тому, что считается «хорошим вкусом», шокируя публику неожиданным выбором».

Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.