В эти выходные я посетил конференцию BlogHer 2010 здесь, в Нью-Йорке. BlogHer была основана в 2005 году Лизой Стоун, Элисой Камахорт Пейдж и Джори Де Жардинс с миссией «создать возможности для женщин, ведущих блог, чтобы привлечь внимание, образование, сообщество и расширение экономических возможностей ». BlogHer предоставляет поддержку блоггерам через присутствие в Интернете и издательскую сеть, в которой более 2500 блогов появляться. К тому же они каждый год устраивают офигенные конференции.
Были сеансы, предлагаемые практически для всех желающих, и, естественно, я решила посетить первую сессию модного блога BlogHer. Его модерировала Сьюзан Вагнер, которая редактирует раздел стиля на BlogHer.com. Эксперты Jennine Jacob (Желанный, Eat Sleep Denim и основатель Independent Fashion Bloggers), Сара Конли (Стиль IT) и Нишель Пейс (СтильМама) ответил на вопросы и высказал свое мнение в ходе оживленной и оживленной дискуссии.
Аудитория включала блогеров, а также представителей различных компаний по связям с общественностью и социальных сетей. Группа ответила на множество вопросов, и здесь я обобщу некоторые из наиболее актуальных тем. Дискуссия перешла в чисто коммерческое русло.
О так называемых «самозаводчиках»: Перевозчики, как правило, подростки или молодые женщины, которые ходят по магазинам, моделируют свои находки и выкладывают видео на YouTube. Компании все чаще обращаются к перевозчикам с просьбой опробовать свой товар и смоделировать его в Интернете с помощью видеоблогов. Были вопросы о том, как это повлияет на более традиционных модных блогеров.
Все пришли к единому мнению, что перевозчики просто предлагают другой подход к ведению модных блогов. Результат тот же: личное мнение о продукте. Обеспокоенность членов комиссии и аудитории была связана с молодым возрастом этих перевозчиков и проблемами прозрачности - всегда ли ясно, что бренды давали этим детям одежду?
О том, откуда брать изображения для блога: Некоторые члены аудитории не понимали, какие изображения они могут использовать в Интернете, не попадая в затруднительное положение. Первым советом участников дискуссии было - да, делайте фотографии сами.
Несколько представителей по связям с общественностью заявили, что их клиенты обычно более чем счастливы предоставить изображения в высоком разрешении для использования блоггерами-любителями - просто напишите в PR-компанию и попросите вежливо.
После этого стало еще мутнее. Правила общего пользования и добросовестного использования сбивают с толку и не всегда очевидны. Некоторые сайты могут не захотеть, чтобы вы использовали их фотографии на коммерческих сайтах. Суть в том, что владелец конкретной фотографии должен сначала уведомить вас, если он возражает против вашего использования его изображения. Помните недавний Fashion Gone Rogue шумиха? Вы не можете быть привлечены к ответственности или привлечены к ответственности, пока не получите уведомление. Эксперты рекомендовали указать или поставить ссылку на все изображения на всякий случай.
(Личное примечание: у меня есть опыт работы с этим. Wordpress прислал мне строго сформулированное электронное письмо о том, как мне пришлось удалить изображение в моем личном блоге, потому что у меня не было разрешения от владельца. Я тоже не поверил ему. Меня не арестовывали.)
О том, как сделать скачок от модного блогера-любителя к тому, чтобы заставить его оплачивать счета:
По общему мнению, вам нужно начать думать о себе как о бизнесе. Соберите медиа-кит. Назовите бренды, которые, по вашему мнению, действительно представляют эстетику и послание вашего блога. Подумайте за пределами блога: есть ли мероприятие, которое вы можете устроить? Гостевая публикация в других блогах, у которых может быть другая аудитория, но все же потенциально заинтересовать ваш блог.
Люди по связям с общественностью в аудитории были полны энтузиазма и, казалось, хотели работать с блоггерами. Наконец, не стесняйтесь говорить компании, что вам нужно платить. Если вы рекламируете их, им нужно вложить деньги в свои бюджеты и получить деньги для вас. На бесплатной помаде не выжить.
Отрицательный отзыв о бренде / наряде / продукте:
Эксперты не согласились с этим. Некоторые говорили, что это непрофессионально, и что компании не захотели бы работать с вами, если бы ваш блог имел репутацию человека, который не любит все. Однако идти другим путем и целовать своих спонсоров в задницу - тоже не лучший вариант. Вы теряете доверие. Затем один из участников дискуссии заявил, что вы теряете доверие, если не высказываете честных мнений, как положительных, так и отрицательных.
Читатели блога начинают чувствовать личную связь с блоггерами и доверять их советам, как виртуальному другу. Суть в том, чтобы всегда быть профессионалом. Не просто разглагольствуйте - предлагайте оправдания, почему вы думаете, что что-то не удалось.
В некотором роде примечания некоторые блогеры личного стиля спрашивали, как поступать с критическими комментариями об одежде, которую они публикуют. В основном ваш выбор - не публиковать негативные комментарии, если они кажутся особенно тролляющими, или рассматривать это как учебный опыт. Если вы получаете похожие комментарии от множества разных людей (например: «Я бы хотел, чтобы вы перестали носить шляпы»), Возможно, пора послушать. Блогеры личного стиля действительно выставляют себя напоказ, и для этого нужно иметь толстую кожу.
О том, что блогеры хотят от брендов / компаний:
Этот вопрос задал представитель Loehmann в социальных сетях. Ответы: 1) Прекратите рассылку общих пресс-релизов. 2) Изучите блоги и то, о чем они пишут. Модные блогеры часто подвергаются бомбардировкам со стороны брендов и компаний, которые не соответствуют их нише. 3) ОПЛАТИТЕ и знайте разницу между редакционным и рекламным. 4) Скажите спасибо блогеру, когда он публикует сообщения о вашем продукте. 5) Не отправляйте просто образцы. Также должна быть история. Был ли он разработан кем-то особенным? Это экологично? Должно быть о чем написать, что делает его интересным.
Я пришел к выводу, что гораздо больше модных блогеров пытаются получать деньги, но при этом поддерживают качество и целостность своих блогов. Лично я веду блог для развлечения, чтобы отточить свои навыки письма, попрактиковаться в собеседовании и получить известность. Если у вас есть модный блог, вы хотите, чтобы он приносил деньги?
(Если вы хотите узнать больше о монетизации своего блога, я также посетил сеанс, посвященный недавно пересмотренным рекомендациям Федеральной торговой комиссии для блогеров. Если вы хотите прочитать версию на нелегальном языке, перейдите здесь.)