Как видео «Что я упаковываю для Европы» стало самой большой тенденцией лета (и превратило целый континент в эстетику TikTok).
Прокрутите любое приложение для социальных сетей, и трудно не почувствовать, что все, кого вы знаете, сейчас находятся в Европе. И будь то Фото с отдыха в стиле Беллы Хадид или же видео "что я возьму с собой в Европу", последний изгиб моды, кажется, ускользает из Соединенных Штатов. (Учитывая нынешний политический климат в Америке...)
Хотя и отпускная одежда, и европейский стиль всегда оказывали большое влияние на мировую индустрию моды, в 2022 году социальные платформы превратили их в массовую повседневную летнюю одежду. Даже если вы не отдыхаете в Европе, вы можете "проявите это», надев отпускную юбку по родному городу или же выключить кондиционер в своем доме в Вирджинии, чтобы «прожить итальянское лето».
По данным Instagram, за последние 90 дней хэштег #EuropeanStyle вырос на платформе более чем на 40%; #EuropeTrip вырос более чем на 25%. Это, утверждает Лариса Гаргаро, менеджер по стратегическим партнерам Meta Fashion Creators, в равной степени связано с большим количеством людей. путешествия после снятия некоторых ограничений на пандемию, рост тенденции #GRWM и возвращение полностью личного недели моды. В США это еще один пример эскапистского стиля, очень похожий на тенденцию коттеджкора, которая заполонила наши каналы в течение последних двух лет.
«Европа всегда была романтизирована, и особенно это касается роскошной моды. что-то идиллическое в одежде в стиле этих мест, особенно в летние месяцы", - говорит Гаргаро. «Хотя общественно-политический климат везде нестабилен, тенденция определенно связана со стремлением чтобы избежать реальности того, что происходит в США, и воплотить энергию и дух где-то еще».
Гаргаро отмечает, что мода всегда путешествовала больше, чем любая другая вертикаль, «потому что мода — это форма самовыражения, которая может преодолеть языковые барьеры».
«То, что французский писатель публикует после поездки в Марсель на выходные, может повлиять на американца в Хэмптоне или бразильца в Рио», — говорит она. Гаргаро ожидает, что это будет продолжаться и развиваться — в более экспериментальную и эскапистскую праздничную одежду (один день в готическом стиле, на следующий день в максималистских принтах и цветах). более преобразующие или целенаправленные путешествия (например, посещение семинаров или времяпрепровождение на природе), а также отдых в пространстве цифровых аватаров (скажем, с Мета магазин цифровой одежды).
Другие отраслевые тенденции, такие как возрождение винтажа, которое мы наблюдаем все больше и больше за последние несколько лет, только усугубили популярность Vacationcore. По словам Ноэль Шакка, руководителя отдела моды The RealReal, наблюдается всплеск интереса к европейским дизайнерам на рынке перепродажи, который можно проследить до начала каникул.
«Поколение Z и миллениалы удвоили свои поиски винтажного Roberto Cavalli», — говорит она. «Эти платья средней длины и топы Y2K с лямкой на шее или на одно плечо нам очень идут». Также большой: смелые цвета и принты.
«Когда вы одеваетесь для отпуска в Европе, вы почти подключаетесь к этому альтер-эго вашего личного стиля», — говорит она. «Это отличается от ваших повседневных нормальных вещей. Это действительно дает нам возможность выйти за пределы нашего стиля, зоны комфорта и нашей обычной рутины».
Конечно, слон в комнате в том, что не каждый может позволить себе отпуск за границей, не говоря уже о полном гардеробе элитной курортной одежды. Как и большинство вещей в индустрии моды, именно здесь Vacationcore или «europecore» стали пиковой валютой в социальных сетях.
После 2020 года произошел сдвиг в культуре влиятельных лиц и знаменитостей, какой мы ее знаем — люди устали от посты вне пределов досягаемости — произошел поворот к опыту, превосходящему продукты, как к максимальной гибкости онлайн: Дуа Липа теперь "дерьмовые посты" сбрасывает размытые фото с вечеринок а также Айрис Лоу показывает нам, как она «готовит обед» во время семейного отдыха..
Для обычных людей, не являющихся знаменитостями, Натали Кингхэм, консультант по моде, ранее работавший директором по закупкам MatchesFashion, рекомендует подумать о своем отпускном гардеробе в долгосрочной перспективе.
«Привычки покупателей, которые я вижу, заключаются в том, что люди сопротивляются покупке вещей все лето, потому что у них так много вещей. позапрошлого и позапрошлого года, особенно если покупать с умом и вкладывать деньги в хорошие ткани, — сказала она. говорит. «Тем не менее, клиенты склонны слегка обновлять его каждый год, даже если это всего лишь одно отличное бикини или новые сандалии. Это просто освежает все вокруг.» Кингхэм также рекомендует поддерживать местных ремесленников во время путешествия, вместо того, чтобы делать улов Шейна прямо перед полетом.
Кингхэм не думает, что «vacationcore» или «europecore» никуда не денутся, равно как и наше желание убежать от повседневных реалий, играя в переодевания. Это, однако, не означает, что вам нужно быть на юге Франции этим летом, чтобы испытать столь необходимую дозу дофамина. Резиновые туфли, изящные ожерелья, летящие юбки из прерий и подходящие комплекты больше не предназначены для праздников. Как и в коттеджкоре, все зависит от состояния души.
Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.