Эй, быстрый вопрос: почему так много влиятельных лиц и знаменитостей поколения Z начинают заниматься парфюмерией прямо сейчас?

Добро пожаловать в нашу рубрику»,Эй, быстрый вопрос,", где мы расследуем кажущиеся случайными события в индустрии моды и красоты. Наслаждаться!

90-е и 2000-е вернулись, детка, и это определенно пахнет подростковым духом. Поколение Z не может перестать реанимировать тенденции эпохи, к большому разочарованию миллениалов, которые по-прежнему ошеломлены тем, что их спортивный костюм Juicy Couture технически считается «винтажным».

В те дни ваш наряд не был полным без матового блеска для губ и слишком большого количества брызг Curious от Britney Spears или Glow от JLo. Так, в 2022 г. мы видим, как влиятельные лица поколения Z и знаменитости следуют по стопам этих икон раннего нулевого и быстро выпускают свои собственные ароматы, включая Прирожденный мечтатель Чарли Д'Амелио, Эддисон Рэй трио одноименных ароматови Билли Айлиш Эйлиш, среди прочих. Итак, что заставляет группу TikTok думать, что они могут представить следующую Бейонсе Хит?

На самом деле, много приоритетов.

Первый коммерчески успешный аромат знаменитости был Элизабет Тейлоркультовые White Diamonds, выпущенные в 1991 году и популяризировавшие парфюмерию знаменитостей, которая продолжается и по сей день. Тейлор якобы заработала на «Белых бриллиантах» больше, чем на любой из своих ролей в голливудских фильмах. По состоянию на 2018 год его общий объем продаж оценивался в 1,5 миллиарда долларов.

Инновационный успех White Diamonds и всех культовых ароматов знаменитостей, которые пришли после него — от Пэрис Хилтон, Мэрайи Кэри, Кристина Агилера, Мадонна, Дэвид Бекхэм, Бейонсе и Наоми Кэмпбелл, и это лишь некоторые из них, доказали знаменитостям тогда и сейчас, что ароматы являются прибыльным делом. бизнес. Кто-то может возразить, что знаменитые духи были образцом для макияжа знаменитостей и брендов средств по уходу за кожей, и мы все знаем, чем это обернулось. Если усталость от знаменитых косметических брендов казалась слишком знакомой, вы, вероятно, были рядом, чтобы испытать знаменитость. усталость от ароматов, которая возникла после того, как слишком много ароматов, поддерживаемых знаменитостями, наводнили рынок в начале 00-х.

«Ароматы знаменитостей — это воплощение доступной роскоши», — говорит Джуда Абрахам, основатель и генеральный директор Slate Brands, инкубатора парфюмерных брендов для знаменитостей. Он был в парфюмерном бизнесе знаменитостей с тех пор, как эта тенденция впервые появилась в 90-х годах, и видел все взлеты и падения этой категории.

Когда дело доходит до косметических брендов знаменитостей, можно с уверенностью сказать, что поезд ушел со станции. Их невозможно остановить. А когда дело доходит до парфюмерии знаменитостей, одного фирменного аромата просто недостаточно. Если знаменитость добивается успеха в парфюмерии, она доит эту корову изо всех сил — а это стоит много.

Брать Ариана Гранде а также Пэрис Хилтон, Например. Гранде выпустила в общей сложности 11 ароматов с 2015 года, заработав 150 миллионов долларов за первые два года. У Хилтон есть колоссальные 28 ароматов на ее имя (!), которые, как сообщается, принесли почти 3 миллиарда долларов дохода с 2004 года. (Тейлор был бы так горд.)

Хотя ароматы знаменитостей никогда по-настоящему не выходили из моды, в 2010-х годах их доля в общем объеме парфюмерного рынка США снизилась с 12% в 2012 году до 4% в 2016 году. Евромонитор. Эта тенденция изменилась во время пандемии, когда в 2021 году продажи парфюмерии резко выросли на 45%, как сообщает исследовательская компания. Группа НПД. Этот резкий рост продаж происходит несмотря на скачок цен на парфюмерию на 15% в результате кризиса цепочки поставок.

Абрахам на самом деле утверждает, что появление поколения Z связано с отклонить в ароматах знаменитостей, которые в какой-то момент были не более чем лицензионной сделкой имени, при этом знаменитости практически не имели творческого контроля над тем, как их аромат выглядел или пахнул. Slate Brands хочет заново изобрести знаменитый аромат для аудитории Gen-Z, которая чует чушь за милю. Компания недавно работала с Хейли Киёко над ее дебютным ароматом под названием Hue, и в ближайшее время ожидается запуск дополнительных партнерских отношений со знаменитостями.

«Поколение Z видит неаутентичные продукты насквозь, — говорит Абрахам. «Очень важно, чтобы они активно участвовали в создании аромата. Также важно быть прозрачным в отношении ингредиентов и создавать ароматы, которые приносят пользу, оставаясь при этом аутентичными и прозрачными».

Во время пандемии новые духи были доступной роскошью, на которую люди были более чем готовы тратить свои стимулирующие чеки. По словам Абрахама, поколение Z хочет «ароматный гардероб» вместо одного фирменного аромата. Это желание создать целостный ассортимент ароматов способствовало росту #PerfumeTok.

Именно здесь создатель контента из Далласа Фанми Моне нашла сообщество людей, с которыми она связалась на основе взаимной любви ко всему, что связано с ароматами. Известная как «тетушка парфюмерии» #PerfumeTok, Моне использовала свой образовательный контент и обзоры ароматов в своем собственном парфюме под названием парфюмерная вода Exalte, создан в сотрудничестве с Bella Aura Skincare. В процессе она стала одной из немногих чернокожих женщин, создавших духи во Франции.

«Создавая Exalté, я думал о том, что делает аромат фирменным ароматом для кого-то или имеет культовый статус», — говорит Моне Fashionista. «Основа этого аромата состоит из ванили, амбры и мускуса, которые придают этому парфюму богатый, сладкий и сливочный оттенок, который обволакивает кожу, как чувственное объятие. Я хотел, чтобы каждый человек, носивший этот парфюм, испытал эти чувства, когда он на нем».

Аромат временно переносит вас куда-то в новое место или позволяет найти утешение в ностальгии, как в случае с Born Dreamer от D'Amelio. Аромат был разработан так, чтобы раскрываться в сочетании с вашей собственной химией тела, чтобы создать аромат, который «уникален вами», что, по утверждению бренда, делает его универсальным в своей привлекательности.

«Когда я росла с двумя замечательными бабушками, на которых я равнялась, а также на многих тетушек и мою маму, аромат и красота были вокруг меня», — рассказывает Д'Амелио Fashionista. «Я помню, как у женщин в моей жизни всегда были красивые бутылки на тумбочках. И в отличие от макияжа, аромат действительно универсален — там, где не каждый может сделать красную губу или кошачий глаз, каждый может носить и наслаждаться ароматом».

Запуск аромата также является стратегическим шагом в карьере для влиятельных лиц и знаменитостей поколения Z. Традиционно ароматы знаменитостей помогали знаменитостям закреплять свое место на вершине — до тех пор, пока аромат не провалился сразу (смотря на вас, Wonderstruck от Taylor Swift). Время запуска аромата имеет ключевое значение, так как оно должно быть на пике их карьеры, чтобы максимизировать шансы на успех.

Эксперт по парфюмерии Сью Филлипс объясняет, почему: «Ароматы знаменитостей всегда вызывали воодушевление», — рассказывает она журналу Fashionista. Если влиятельный человек или знаменитость выпускают аромат до того, как их слава полностью созреет, они могут непреднамеренно обесценивать свои собственные акции. Звездность — секретный ингредиент успешного парфюма знаменитости.

Но как захватить что-то столь же нематериальное, как слава? И есть ли у инфлюенсеров его достаточно, чтобы разлить по бутылкам? Филипс не решается предсказать, увидим ли мы, что некоторые из этих новых звезд преуспеют в своих сенсорных поисках.

«С этой новой волной влиятельных лиц аспект стремления не так силен», — говорит она. «Новое — быть доступным. Люди, которые есть в TikTok и инфлюенсеры, не являются незнакомцами или неприкасаемыми. Они очень непосредственны и доступны».

Сегодня ароматы знаменитостей, которые продаются, говорят о стремлении поколения Z к самовыражению. Они предназначены для того, чтобы реагировать на кожу каждого человека немного по-разному, особенность аромата, популяризированная духами Glossier's You, которую можно увидеть в Born Dreamer D'Amelio и Kiyoko's Hue.

«Есть элемент тонкого мускуса, но он не подавляющий», — объясняет Абрахам об этих типах духов. «Это действительно помогает усилить естественный запах».

Если слава — это самая большая афера, то ароматы знаменитостей — моя любимая афера со знаменитостями. Розлив и продажа подразумеваемой психологической близости — безумная концепция, которую многие знаменитости стали воспринимать как еще одну возможность для продажи, сродни продаже прядей своих волос. С другой стороны, покупка духов знаменитостей для того, чтобы «пахнуть знаменитостями», — это первый шаг к успеху. стать добросовестным сталкером, так что, возможно, эта тенденция к индивидуализированным ароматам полезнее подход. Кроме того, 50-100 долларов кажутся справедливым налогом за все то дерьмо, которое мы позволяем Deux Moi говорить об известных людях.

Индустрия ароматов знаменитостей все еще относительно нова, и все же есть так много культовых ароматов знаменитостей, которые мгновенно узнаются в их ностальгии. Нравится вам это или нет, но будет аромат, который определит это поколение. Будет ли это облако Арианы Гранде? Chill AF от Эддисон Рэй? Один момент в одном направлении? Я думаю, нам просто нужно подождать еще 20 лет, чтобы узнать.

Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.