Ким Кардашьян для SKKN.
Фото: любезно предоставлено SKKN Кимом
Ким Кардашян, как вы, возможно, слышали, находится в процессе вывода на рынок еще одного косметического бренда. Во вторник, после нескольких недель шумной предстартовой прессы, включая появление на «Сегодняшнем шоу» и противоречивую интервью с Нью-Йорк Таймс в котором она рассказала, что подумает о том, чтобы есть какашки каждый день, если это поможет ей выглядеть моложе. СККН Ким официально поступил на прилавки DTC.
Создан вместе с отраслевым гигантом Коти Инк., СККН Кимх первичное предложение включает в себя девять продуктов по цене от 43 долларов за одно очищающее средство (без пополнения) до 673 долларов за полную коллекцию. В пресс-релиз, 41-летняя предпринимательница и звезда реалити-шоу сказала, что ее диагноз псориаз «стал катализатором» для ее новых знаний об уходе за кожей. «Работа с некоторыми из ведущих дерматологов и косметологов на протяжении многих лет дала мне невероятную возможность учиться на их опыте — и я знала, что должна поделиться своими знаниями», — сказала она.
Бренд, однако, столкнулся с рядом головных болей, связанных с наименованиями, которые привели к его запуску, включая обвинения в нарушении прав на товарный знак. Кардашьян подала несколько заявок на регистрацию товарного знака в период с марта по июль 2021 года. Но по сообщениям в Закон моды а также Закон Блумберга, Beauty Concepts LLC пытается заблокировать продвижение товарных знаков Kardashian из-за сходства с собственным брендом SKKN+. Синди Лансфорд, владелица бруклинской компании Beauty Concepts, утверждает, что ее компания использует SKKN+. имя с августа 2018 года, и что она подала заявку на регистрацию товарного знака 28 марта 2021 года, всего за несколько дней до Кардашьян.
В июле 2021 года, за год до запуска SKKN By Kim, юридическая команда Лансфорда отправила письмо Кардашьян о прекращении противоправных действий. Два месяца спустя, Лори Харви подала документы на свой собственный косметический бренд знаменитостей под названием SKN by LH, который был запущен в октябре 2021 года с пятью дебютными продуктами, включая очищающее средство, тоник, сыворотку, крем для глаз и увлажняющий крем. Пользователи твиттера поспешили указать на сходство между двумя торговыми марками.
«Предполагая, что о существовании подобных отметин не было известно команде Кардашьян, они проверили имена одного из них. хочет зарегистрироваться, и варианты могли бы дать важные подсказки и дать больше времени для решения проблем», говорит Дэвид Джейкоби, юрист по вопросам интеллектуальной собственности и партнер нью-йоркского офиса Culhane Meadows.
Джейкоби участвовал в предыдущих спорах о брендах, но не представляет Кардашьян или SKKN By Kim. Он говорит, что при попытке зарегистрировать торговую марку обычно подается заявка на товарный знак, и патент США и Ведомство по товарным знакам (USPTO) может указать на проблемы с ним, что приведет к поправкам или отказу от ответственности со стороны претензии.
«USPTO опубликует заявленный товарный знак для возражения», — объясняет Джейкоби. «Он может договориться с заявителем об ограничениях того, что будет защищать выдаваемый знак. Например, может потребоваться отказ от слова или слов в рамках предлагаемого товарного знака».
SKN от LH еще не оформила какое-либо возражение против попыток Кардашьян использовать торговую марку. На сегодняшний день вопрос между SKKN By Kim и SKKN+ все еще находится на рассмотрении Совета по рассмотрению и рассмотрению апелляций в отношении товарных знаков в Ведомстве США по патентам и товарным знакам.
Для многих полемика вокруг последнего делового предприятия Кардашьян кажется знакомой. Звезда реалити-шоу — вместе с другими членами ее предпринимательской семьи — раньше участвовала в драмах торговой марки. Хрома Бьюти, злополучная линия косметики от Кардашьян и сестер Кортни и Хлои, запущенная в 2012 году, но имевшая короткий срок годности. Через год в магазинах бренд столкнулся с многочисленными судебными исками за нарушение авторских прав. Косметическая компания Chroma Beauty из Лос-Анджелеса пригрозила судебным иском; Тем временем компания Kroma Beauty со штаб-квартирой во Флориде подала собственный иск о нарушении авторских прав, требуя возмещения ущерба в размере 10 миллионов долларов. (В конце концов, Khroma Beauty была вынуждена переименовать в Kardashian Beauty, что также просуществовало недолго.)
Потом было оригинальное название Skims. Перед тем, как Кардашьян запустила свою успешную линию корректирующего белья, стало известно, что она планировала назвать ее «КимоноНазревала негативная реакция в социальных сетях, многие обвиняли в культурной нечувствительности и присвоении. Мэр Киото Дайсаку Кадокава написал открытое письмо Кардашьян, в котором призвал ее дважды подумать, прежде чем использовать этот термин для названия бренда.
«Кимоно — это традиционная этническая одежда, взращенная нашей богатой природой и историей с неутомимым стремлением наших предшественников усилия и исследования, и это культура, которую лелеяли и бережно передавали в нашей жизни», — сказал он. написал. «Кроме того, это плод мастерства и действительно символизирует чувство красоты, духа и ценности японцев».
Кардашьян вернулась к чертежной доске.
«Я всегда слушаю, учусь и расту — я так ценю страсть и разнообразие взглядов, которые люди приносят мне», — сказала она. твитнул в это время. «Когда я объявила название своей линии корректирующего белья, я сделала это из лучших побуждений. Мои бренды и продукты основаны на инклюзивности и разнообразии, и после тщательного обдумывания и рассмотрения я запущу свой бренд Solutionwear под новым именем».
В июне 2020 г. Форбс сообщил, что Seed Beauty, производившая продукцию для Kylie Cosmetics и ныне закрытой ККВ Бьюти, подала иск в Калифорнии против Coty Inc., утверждая, что Kylie Cosmetics сознательно поделилась коммерческой тайной с Coty, которой принадлежат несколько других косметических брендов. Это испытание может частично объяснить, почему Кардашьян была готова отказаться от имени KKW Beauty (в дополнение к ее предстоящему разводу с Канье Уэстом, как предполагают некоторые фанаты).
Андреа Сагер, поверенный малого бизнеса в Хьюстоне, который не представляет Кардашьян или SKKN By Kim, говорит, что медиа-магнат «очень стратегически» относится к узнаваемости бренда. А заметные юридические драки — один из способов заставить людей говорить о вашем бренде.
«Говорят, что отсутствие прессы — это плохая пресса, — говорит Сагер. «Я думаю, что это ее точный взгляд на это, поскольку она была в постоянных битвах за товарные знаки».
Сагер предсказывает, что Кардашьян столкнется с тяжелой битвой за успешную торговую марку SKKN By Kim. «Они заплатят, чтобы бороться, и тот, у кого больше денег, станет победителем», — говорит она. «И если она в конечном итоге сохранит бренд, она, скорее всего, будет платить им за лицензию на использование самого имени».
Как владелец бизнеса может избежать такой судьбы, как Кардашьян? Приступайте к копанию. Нравиться, В самом деле копать, советует Sager.
«Предпринимателям и основателям, придумывающим новые названия для брендов, необходимо провести тщательное торговое исследование, которое обычно проводится с поверенным по товарным знакам», — говорит она.
Самостоятельных исследований в Интернете с помощью Google или социальных сетей часто бывает недостаточно. Он может не охватывать все возможные области перекрытия. Если вы нарушаете чью-либо торговую марку, вы можете быть обязаны изменить свое имя и даже передать прошлую прибыль.
Итак, как же Кардашьян удается преодолевать трудности с брендингом? Деньги, большая команда юристов и пресса, безусловно, помогают. Кейша Вагнер-Геймон, основатель Лазерная студия PeachFuzz в Бруклине, хотели бы привлечь к ответственности, если выяснится, что права на товарный знак SKKN+ нарушаются.
«Ким знает, что она гигант с неограниченными ресурсами и деньгами», — говорит Вагнер-Геймон. «Правила должны применяться ко всем, а не к некоторым, независимо от банковского счета. Если это нарушение, то так оно и есть».
Кардашьян — не единственная знаменитость, чья линия средств по уходу за кожей попала в скандал с именем. Компания по производству одежды Род является подать в суд на Хейли Бибер над ней новый бренд по уходу за кожей, Род, который был запущен в начале этого месяца. (Роуд также является вторым именем Бибера.) В Instagram владельцы выразили сомнения по поводу подачи иска, но «должны были это сделать, чтобы защитить наш бизнес».
С количеством знаменитых косметических брендов, наводнивших рынок, действительно оригинальная идея — не говоря уже об оригинальном названии — кажется более неуловимой, чем когда-либо. И сообразительные покупатели обычно могут отличить продукт, который предлагает реальную ценность, от чего-то, что является просто продолжением собственного бренда знаменитости. личный бренд.
«Сегодняшние потребители умны, — говорит Вагнер-Геймон. «Красота и уход за кожей — это новая волна, и каждый хочет быть ее частью. Многие из этих знаменитых брендов терпят неудачу. Маркетинга недостаточно. Не выбрасывайте продукты и не ждите, что они будут хорошо продаваться, потому что на них написано ваше имя».
Представители SKKN и Coty не ответили на многочисленные запросы Fashionista о комментариях.
Хотите узнавать последние новости индустрии моды первыми? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.