Немногие бренды были так хорошо позиционированы как для «дофаминовой приправы», так и для возрождения винтажа. Теперь, с новым креативным директором, как итальянский модный бренд будет поддерживать свою динамику?
"Дофаминовая повязкабыл назван одним из самых важных модных трендов 2022 года. Он призван воплотить идею выбора одежды, которая вызывает радость с помощью ярких цветов, смелых принтов и приятных на ощупь текстур. Это Эмилио Пуччимомент.
Жизнерадостная одежда прет-а-порте итальянского бренда, сосредоточенная в основном на фирменных закрученных принтах, по своей сути привносит игривость в повседневную одежду — бальзам после двух лет, проведенных в спортивных штанах.
«Смелые радостные принты — это именно то, к чему тяготеют покупатели в мире после карантина», — говорит Ноэль Шакка, главный редактор женского журнала. НастоящаяНастоящая. Лора Софи Кокс, знаменитый стилист, который одевал Оливию Родриго и Эмму Уотсон, добавляет: «После последних двух лет так приятно видеть, как дизайнер привносит радость в их силуэты».
Но в то время как существует длинный список лейблов, ориентированных на яркие товары для отпуска, за кулисами Pucci происходит много всего, что делает его особенно готовым к тому, чтобы завладеть этим моментом.
2021 год стал годом преобразований, которые вернули бренд в центр внимания. Во-первых, в июне было объявлено, что LVMH стала полной собственностью бренда. (Конгломерат приобрел 67% акций Pucci в 2000 году). Затем, в сентябре, Pucci начал раскрывать свое видение будущего: Камилла Микели, в последнее время креативный директор по аксессуарам Louis Vuitton, взял бы штурвал.
Микели готовится представить свою первую коллекцию 29 апреля (на Капри, не меньше), и бренд готов вернуться в центр внимания. По мере приближения новой эры, модный критик Люк Мигер видит в этом возможность «вдохнуть новую жизнь в бренд, которого для многих молодых людей нет в их реестре. Они ничего о нем не знают, кроме его красочных принтов».
Пуччи была основана в 1947 году; три года спустя Эмилио Пуччи открыл свой первый бутик на Капри. В 60-е годы бренд стал популярным благодаря своим красочным психоделическим принтам, украшающим всевозможную спортивную одежду и товары для отпуска.
Итальянская актриса Джина Лоллобриджида в платье Emilio Pucci, 1967 год.
Фото: Клайв Лимпкин/Экспресс/Hulton Archive/Getty Images
Он снова появился в культурных дискуссиях в 2000-х благодаря потоку шумных дизайнеров, взявших на себя управление: Кристиан Лакруа с 2002 по 2005 год, Мэтью Уильямсон с 2005 по 2008 год и Питер Дандас с 2008 по 2008 год. 2011.
Вы могли ожидать увидеть таких знаменитостей, как Николь Ричи, Дженнифер Лопес и Линдси Лохан, одетых в геометрические, насыщенные цветом творения от лейбла. Но Pucci не был брендом, подходящим для тихой роскоши, которую отстаивала Фиби Фило в Céline, которая доминировала в 2010-х годах. А после того, как Массимо Джорджетти из MSGM оставил пост креативного директора в 2017 году, Pucci остался без главного дизайнера до 2021 года.
«Когда это проектирует собственная команда, трудно создать ажиотаж или волнение, потому что нет человека, который мог бы оказать поддержку», — утверждает Мигер.
Теперь, когда индустрия с нетерпением ждет дебюта Miceli, бренд оказался в эпицентре возрождения винтажа, когда интерес к моду можно увидеть на подиумах, и на ум приходят радостные итальянские дома моды, такие как Roberto Cavalli, Blumarine и, да, Pucci. опять таки. За последние 12 месяцев TheRealReal наблюдает увеличение спроса на винтажные Pucci на 437% и увеличение продаж на 42%.
«Для молодого поколения, вступающего в свою покупательную способность, это тенденции, в которых они не участвовали. в первый раз, но теперь они рады экспериментировать с ними», — говорит Шакка о моде 00-х. «Для людей, которые приняли эти тенденции в начале нулевых, возвращение к ним вызывает чувство ностальгии. И когда мы видим, как знаменитости и влиятельные лица, такие как Хадиды и Дженнеры, носят эти винтажные вещи новым и захватывающим образом, это возвращает забытые стили в центр внимания».
Согласно TikTok, ключевые слова #апсайклинг, #винтаж а также #экономный собрали более 26 миллиардов просмотров вместе взятых; один только хэштег #emiliopucci набрал более 10 миллионов просмотров. И, поскольку пользователи платформы покупают вещи в Интернете и копаются в шкафах своих пожилых родственников, они делятся своими находками с безграничной онлайн-аудиторией.
«У [моего отца] был шкаф в его доме, который был просто полон женской винтажной одежды, и в основном это был Пуччи — это был шкаф Пуччи, так мы его называли», — говорит Айви Гетти, художница, модель и внучка Дж. Пол Гетти, которая начала делиться своей коллекцией Pucci в Tiktok и Instagram. «Я просто примерял вещи, которые мне не подходили, потому что я был ребенком, но с тех пор я всегда был очарован Пуччи».
Из-за того, что она рано познакомилась с брендом, Гетти теперь ищет Pucci на подержанных платформах, следя за редкими винтажными стилями. «Никто никогда не думает об eBay должным образом, — объясняет Гетти. «У них самые лучшие вещи, потому что многие люди старшего поколения продаются на eBay, и именно у них есть культовые вещи».
Ведущий в Свадьба Гетти в ноябре 2021 года, будущая невеста устроила вечеринку в стиле 60-х, на которой ее подружки невесты были одеты в согласованные образы Pucci — смесь того, что ранее она сэкономила на eBay, а новые стили нашла стилист Кэрри Голдберг, с которой она работала на нее. свадьба. «Я знала, что хочу тематическую вечеринку, но как только мы выбрали британское вторжение, что-то вроде мода, мне на ум пришла Пуччи», — говорит она.
Для такого бренда, как Pucci, в его современном возрождении есть универсальность. «Дофаминовая одежда» предназначена не только для приверженцев ретрофутуризма или звезд уличного стиля: новая эра авторитетов и знаменитостей знакомит с брендом совершенно новую аудиторию.
Фло Милли снялась в Instagram в фирменных колготках. Кайли Дженнер даже сделала маникюр вдохновленные культовыми завихрениями и формами бренда. Гетти позаимствовал наряд у бренда для ужина Sotheby’s, организованного A$AP Ferg в ноябре: «Он должен был приветствовать за каждым столиком, и когда он подошел к моему столику, он даже не поздоровался, он просто посмотрел прямо на меня и сказал: «Пуччи?»
Тем не менее, по мере того, как многие покупатели снова наслаждаются нарядами для торжественных случаев, цикл тенденций мчится вперед с большей скоростью, чем когда-либо. Как бренду, столь почитаемому за свои принты, удается сохранять актуальность одних и тех же дизайнов с течением времени?
«Нелегко постоянно повторять культовый принт сезон за сезоном таким образом, чтобы он казался актуальным на протяжении более 70 лет», — отмечает Шакка. «Отсутствие официального креативного директора казалось лучшим выходом для бренда. Это дало команде дизайнеров возможность поэкспериментировать». Она добавляет, что недавнее сотрудничество с Томо Коидзуми и Кристель Кохер помогла заново познакомить публику с брендом и вызвать ажиотаж даже без громкого имени на руль.
Однако успешная новая эра потребует долгосрочного видения, которое может вывести бренд за пределы текущего момента.
«Мне интересно, будет ли [новая коллекция] больше основана на аксессуарах, чем обязательно на одежде», — говорит Мигер, цитируя такие как Мария Грация Кьюри из Dior, Пьерпаоло Пикколи из Valentino и Алессандро Микеле из Gucci как предшественники Мичели. (Все одинаково работали в аксессуарах, прежде чем перейти на лидирующие позиции своих брендов.) «Сколько раз можно продать белый Pucci muumuu? Это должно быть что-то, основанное на аксессуарах, которое вызывает некоторую интригу и интерес. Я думаю, Мичели должен вернуть это всем на ум. Будет интересно посмотреть, возможно ли это на самом деле и через что это будет происходить».
«Мицели — это сила, с которой нужно считаться, — говорит Шакка. «Во время работы в Dior она отвечала за то, чтобы представить миру культовые серьги Tribales. Я надеюсь, что она принесет то же самое je ne sais quoi Pucci и продолжать продвигать новое, более свежее эстетическое направление, которое выбрал бренд».
По мере того, как прошлое, настоящее и будущее Пуччи сливаются в один шквал психоделических завихрений, настал момент Мичели показать миру, какой радостью может быть мода.
Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.