Рианна рассказывает о росте груди, нарядах на День святого Валентина и доминировании в рознице нижнего белья

Представьте себе самый ничем не примечательный пригородный торговый центр, который вы когда-либо посещали в детстве, кишащий субботними покупателями, посещающими Claire's, Zales, Macy's и Mrs. Поле для подарков в последнюю минуту ко Дню святого Валентина. Теперь представьте Рианна появляется в изготовленном на заказ кожаном пальто-халате Alaïa, A$AP Rocky рядом с ней в блестящем костюме и кроссовках Prada. Вы думаете, что не можете — но именно это и произошло в субботу вечером, когда миллиардер-предприниматель и певец открыл Дикарь Х Фентипервый магазин Лос-Анджелеса в Westfield Culver City.

В городе, где походы по магазинам под открытым небом, напоминающие роскошные курорты, почти не имеют смысла. заменил традиционные торговые центры, Westfield Culver City похож на бетонную капсулу времени без окон, которая каким-то образом все еще процветает в 2022 году. Это не первое место, где я ожидаю найти Рианну, но оно, вероятно, больше отражает инклюзивный дух Savage X Fenty, чем более престижные розничные магазины Лос-Анджелеса. Фактически, сопрезидент Кристиан Пендарвис

сказал Forbes что бренд намеренно нацелен на «обычные торговые центры, а не на элитные торговые центры», поскольку он расширяется до физической розничной торговли.

Savage X Fenty, похоже, не слишком беспокоится о конкурентах: только детская игровая площадка с искусственным покрытием отделяет новый магазин от большого Victoria's Secret; автономный магазин Pink также находится всего в нескольких метрах. Рианна почти сказала: «Пусть начнутся розничные войны нижнего белья».

Она этого не говорила точно, но когда мы болтали в просторной примерочной магазина, стало ясно, что она твердо настроена на развитие и улучшение традиционного опыта покупок нижнего белья.

«Как клиент, у меня был собственный опыт, когда я заходила в магазин нижнего белья и уходила с чувством меньшей уверенности, потому что я не чувствовала себя на своем месте», — сказала мне Рианна. «Если я не вписывалась в то, что у них там было, или я не была похожа на модели на стене, на фотографиях, то я чувствовала, что ошиблась, находясь там. А я этого не хотел».

В резком контрасте с устаревшей обыденностью, окружающей его, магазин Savage X Fenty не похож ни на что, где я когда-либо делал покупки. Разработанный так, чтобы быть таким же захватывающим, современным, смелым и инклюзивным, как показы и реклама бренда, он состоит из пяти отдельных комнат, наполненных достойными Instagram виньетки, фирменные разнородные манекены-представители реальных тел и, конечно же, множество сексуального белья — на любой размер, гендерную идентичность и выражения.

В каждой примерочной есть цифровой киоск, где вы можете сканировать продукты, чтобы получить больше информации о них и просмотреть другие варианты. И ответ бренда на неудобную примерку бюстгальтера с помощью измерительной ленты — чуть менее неуклюжий цифровой тот, где продавец медленно ходит вокруг вас, сканируя ваш торс (надев только бюстгальтер) с помощью айфон; затем приложение «Fit Xperience» предоставляет точные измерения и рекомендует продукты и размеры.

Как настоящий поддерживающий бойфренд, A$AP Rocky терпеливо ждал у примерочных, пока Рианна готовилась опробовать Fit Xperience на себе. Но сначала я имел удовольствие поговорить с иконой о ней нестандартный стиль для беременных, Зачем День святого Валентина это ее любимый праздник, на который она одевается, и ее планы по доминированию в розничной торговле нижним бельем. (И да, она хорошо пахнет.) 

При планировании этих первых розничных магазинов, каковы были ваши приоритеты в отношении того, как вы хотели, чтобы они выглядели, чувствовались, функционировали и представляли бренд Savage X Fenty в реальной жизни?

Для меня я хотел создать опыт. Я хотел, чтобы вы ушли с чувством, я хочу, чтобы [покупатели] чувствовали себя уверенно, я хотел, чтобы они чувствовали себя представленными... Мы очень заинтересованы в инклюзивности, поэтому я хотел перенести это обязательство в это.

От показов мод до рекламы и продукта — бренд был первопроходцем с точки зрения инклюзивности и разнообразия представлений. Как это отразится на покупках в магазине?

Во-первых, манекены были отлиты из реальных тел — людей, в которых можно ходить и с которыми можно общаться. Когда вы видите манекен, вы чувствуете, что это ваш тип телосложения, потому что это настоящий тип телосложения. И даже Fit Xperience — это то, что пока доступно только нам. Восемьдесят процентов людей даже не знают размер своего бюстгальтера.

Попробовал - прикольно.

Ты сделал это?! Я собираюсь сделать это прямо сейчас, потому что моя грудь продолжает расти. Прямо сейчас мой бюстгальтер немного тесноват, поэтому я подумала: «Знаешь что, давай просто вырубим это».

Идеально.

Кроме того, представительство огромно. Так что даже продавцы, люди, которые будут помогать вам, я хотел, чтобы они чувствовали себя отражение клиентов, а не то, что вы входите в пространство, где вы чувствуете, что это не в ваших силах. лига. Я хотел, чтобы женщины и мужчины чувствовали себя представленными. И я думаю, что мы отлично поработали, начав это.

Очевидно, что День святого Валентина уже через пару дней. Ты в красном. Вы любите одеваться в нижнее белье на День святого Валентина?

Мне это нравится — даже больше, чем Хэллоуину. Мне все равно, есть у меня мужчина или нет. Я всегда наряжаюсь в День святого Валентина. Я всегда заставляю себя чувствовать себя особенной, и на самом деле это повод пойти за покупками нижнего белья, независимо от того, собирается ли кто-то увидеть или это только вы, зеркало или ваши социальные сети. Мне это нравится. Это весело. Это заставляет меня чувствовать себя сексуально.

Каким будет ваш образ нижнего белья в этом году?

То вся коллекция Дня Победы. Прямо сейчас я пытаюсь бросить себе вызов, потому что одеваться и чувствовать себя сексуально [во время беременности] непросто. Так что я заставляю себя просто пойти на это, и я получаю удовольствие. Так что вещи, которые являются более ремешками или более откровенными, или это нет для беременных, я хочу тот.

Вы профессионал, когда дело доходит до нижнего белья, но что бы вы посоветовали тем, кто только начинает окунуться в эту категорию?

Я чувствую, что тедди всегда очень безопасный, но сексуальный. Это просто. Как будто ты в слитном купальнике, но это сексуально. Таким образом, вы можете чувствовать себя кокетливой, вы можете чувствовать себя сексуальной, вы можете чувствовать себя уверенно, вы можете чувствовать себя немного более скрытым, если хотите, а затем вы можете исследовать больше оттуда.

Помимо рождения ребенка, на чем еще вы сосредоточены в этом году?

Этот год большой, большой год. Очевидно, рождение ребенка, рождение ребенка, подготовка к этому. Но вне этого точно шоу — Том 4 — он будет для нас огромным. И мы собираемся открыть 10 точек к концу этого года.

Какова ваша конечная цель для розничной продажи Savage X Fenty? Как вы думаете, насколько большим он станет через пять или даже 10 лет?

Я имею в виду, я хотел бы доминировать в пространстве. Я хотел бы доминировать в этой области розничной торговли нижним бельем, но я также хочу продолжать расширять то, что это значит. Мы, как бренд, всегда были так сосредоточены на инклюзивности, поэтому я хочу иметь возможность расширить это; лучший способ сделать это - иметь торговое пространство, где мы можем испытать это один на один с покупателями и услышать их отзывы о вещах. Oни жаль, что они не испытали.

Это интервью было отредактировано и сжато для ясности. Больше информации о первом магазине Savage X Fenty в Лос-Анджелесе (сейчас он открыт в Westfield Culver City) смотрите в галерее ниже.

Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.