Как Грейс Роу прошла путь от стажера по связям с общественностью до продюсера Недели моды в Нью-Йорке

В нашей многолетней серии "Как я это делаю" мы говорим с людьми, зарабатывающими на жизнь в индустрии моды и красоты, о том, как они пробились и добились успеха.

Производство, безусловно, является закулисной частью модного процесса. Но без команд, которые месяцами неустанно работают над каждым микро- и макрорешением, которое воплощается в 10-минутном показе, этого бы не произошло. Вы просто обычно не знаете их имен.

Грейс Роу — одна из таких людей. Как старший директор по производству IMG Focus, она курирует команды, которые организуют любое количество мероприятий Недели моды в Нью-Йорке, от показов до панельных дискуссий и презентаций. Это не все да, но, учитывая ее двухгодичный характер (и все небольшие решения, которые объединяются, чтобы оживить подиум), неделя моды действительно занимает большую часть их тарелки.

«В течение года мы тратим время на планирование каждого модного показа, — говорит она. Когда мы говорили в конце января, IMG была глубоко погружена в февральское планирование, процесс, который компания начала вскоре после завершения сентябрьских шоу. («Это довольно короткий период между сентябрем и февралем».) Затем, как только поезд месяца моды прибудет в Лондон, они начнут, так сказать, готовить почву для весеннего сезона 2023 года: «Сентябрь — самый большой сезон в Новом Йорк. Мы работаем круглосуточно до февраля, у нас есть небольшой перерыв, а затем снова начинается сентябрь».

Роу впервые познакомилась с модными событиями, когда работала в агентстве в Австралии. У нее была возможность заняться продюсированием для IMG, и она была назначена на Неделю моды в Австралии. «Не то чтобы я была обязательно заинтересована в том, чтобы хотеть это сделать — меня тянуло к уже знакомому событию, которое затем переросло в эту страсть», — говорит она. Работая в том первом сезоне, «это действительно показало мне, что я могу жениться на всех этих больших сложных задачах, которые Я нахожу на других мероприятиях новый, уникальный, творческий подход, где создается эта невероятная энергия».

Впереди Роу ведет нас по траектории своей карьеры — от стажера по связям с общественностью до старшего директора по производству в IMG Focus, в котором участвуют многие участники Недели моды в Нью-Йорке. самые запоминающиеся события в жизни — и обсуждает, как индустрия событий изменилась за последние несколько лет и как она продолжает открываться и позволять большему количеству людей в.

Расскажите нам о том, как вы оказались в производстве: какие интересы привели вас туда и как вы попали в этот аспект отрасли?

Когда я закончил среднюю школу в Сиднее, Австралия, у меня были оценки, но я действительно не знал, чем хочу заниматься и на чем хочу сосредоточить свое внимание. Я подумал, что мог бы стать журналистом, и мой родственник-журналист предложил мне подумать о связях с общественностью. Так что я устроился на стажировку в PR-агентстве, которое занималось PR, мероприятиями, рекламой, креативом и выставочным залом, и быстро понял, что я мне очень повезло, что я получил эту возможность, потому что она действительно открыла мне глаза на эту отрасль, в которой я не знал огромного количества о. Я понял, что вокруг меня все эти замечательные люди — всем, кто будет смотреть на меня или слушать меня, я просто предложу свою помощь. Так что, хотя я был стажером по связям с общественностью, организатор мероприятия в то время часто одалживал меня на работу. о его мероприятиях, от соревнований по скейтбордингу до кинофестивалей, показов мод, наград церемонии. Вероятно, с первой или двух недель я просто знал, что попался на крючок. Я знал, что это именно то, чем я хотел заниматься.

В итоге я проработал с этим организатором мероприятий восемь лет. Он был просто отличным наставником, который действительно поощрял меня к мероприятиям и производству.

Какие события повлияли на вас больше, чем на другие отделы этого агентства?

Было очень легко отделить события от остальных, потому что все дело было в вовлеченной энергии — большой, сложные, детализированные события, в которых участвовали несколько игроков и движущиеся части, вот что по-настоящему взволновало меня.

Я работал в бутик-агентстве, а также был прикомандирован [примечание редактора: ротация] в IMG в качестве менеджера по производству Австралийской недели моды, и именно тогда я понял, что могу комбинировать все эти большие, сложные детали и постановки, опираясь на этот уникальный творческий подход с этой энергией, которую так трудно описать или воспроизвести на другие события.

Как бы вы описали свою работу человеку, который, возможно, мало что знает о моде или о том, как проходят недели моды?

Трудно описать эту роль людям, которые не работали на мероприятиях... Когда кто-то спрашивает, чем я занимаюсь, я указываю на неделю моды и показы мод, и многие люди действительно понимают, что это такое, из социальных сетей. Это оказало огромное влияние на способность людей заглянуть за дверь, которая, возможно, была закрыта. Мы разрабатываем так много наших показов мод, чтобы люди, которые не находятся в зале, могли их увидеть.

Что касается производства и мероприятий, мы просто говорим, что это охватывает каждую деталь, о которой вы не обязательно думаете: это все, от питания, освещения, безопасности, уборки — всего, что делает поворот шестеренки, но все также весело и креативно, поэтому создание красивого дизайна декораций, работа с дизайнерами над их коллекцией и то, как это визуально проявляется в комнате через содержание. Это действительно охватывает все.

Как выглядит традиционная карьера в сфере производства?

Начинать стажером и набираться опыта везде, где только можно, — довольно традиционный подход. Многие младшие сотрудники, которые начинают с нами, они начинают как стажеры или помощники, и часто это происходит через кого-то через холодные звонки или связаться с нами и действительно найти время, чтобы заявить о себе и показать, почему они увлечены и почему они хотят работать с ты. Это то, что мы пытаемся решить, попытаться открыть дверь шире для людей, которые могут не знать об этой отрасли. Я имею в виду, я мало что знал об этой индустрии, не заглядывая в дверь. Итак, мы работаем над программами в IMG, чтобы попытаться включить возможность для людей, для студентов узнать о организации мероприятий и возможностях, которые существуют в моде.

Для людей, которые не живут в четырех основных столицах моды и хотят начать карьеру в моде, как они могут войти в дверь?

Я обнаружил, что это отличная возможность для людей, пока они учатся в школе или университете, создать событие — событие, показ мод — чтобы по-настоящему научиться резать зубы, делать ошибки, учиться на ходу, потому что на самом деле это метод проб и ошибок, когда вы только начинаете и обучение. Я бы еще пообщался с мероприятиями в их городе, чтобы понять, какие есть возможности принять участие, потому что, когда ты работаешь на живое событие или опыт, есть много навыков и атрибутов, которые вы изучите и разовьете, которые можно применить к другим стилям производство.

Ищите людей в LinkedIn и социальных сетях и узнайте, кто работает в отрасли и кому есть что сказать в этой отрасли. Есть много действительно отличных голосов. По-настоящему изучить ландшафт и узнать, кто является важными игроками, очень важно — следите за ними в социальных сетях, читайте что-нибудь. они пишут, просматривая любой контент, который они публикуют — так что узнавайте, что происходит, а также понимайте, какие программы разрабатываются, в которых вы можете принять участие, потому что есть много организаций, которые создают виртуальные мероприятия или события, которые открывают новые двери.

Были работать сЦвет перемен для Недели моды в Нью-Йорке в феврале этого года [по проекту], посвященному представлению в моде. Для меня было привилегией работать над этим, чтобы помочь разработать инклюзивный райдер, который представляет собой структуру найма. создан для того, чтобы актеры и съемочная группа модных постановок были разнообразными и представляли настоящую Мир. Он дебютирует на Неделе моды в Нью-Йорке в рамках показа In the Blk. Это действительно вдохновляющий проект и невероятно талантливая команда. Для меня честь работать с ними. Для всех, кто хочет попасть в индустрию моды, это определенно то, на что стоит обратить внимание, потому что мы хотим открыть больше дверей.

Что бы вы назвали наиболее ценными навыками, которые вам нужны для карьеры в сфере производства на любом этапе?

Способность адаптироваться и вводить новшества невероятно важна в мероприятиях, потому что это постоянно меняющийся ландшафт, где что-то пойдет не так, а что-то изменится. Это навык, который вам нужно развивать. Вы не можете просто реагировать — вам нужно обдумать и подумать о том, каковы следующие шаги. Часто вам нужно иметь запасные планы перед тем, как начать. Но этому навыку нужно учиться, имея такой подход к мышлению: «Как мне адаптироваться? Как мне внедрять инновации? Как мне сделать это лучше? Как мне решить эту проблему с очень уравновешенным и спокойным подходом?» Для некоторых это естественно, но я думаю, что каждый может обратить на это внимание и изучить.

Быть очень терпеливым и добрым и знать, что в мероприятии участвует так много людей, у всех разные цели, и все они находятся под давление из разных источников [также важно] — убедитесь, что вы знаете, что ваша цель не является единственной целью, и что есть много других людей вовлеченный. Это также помогает поднять настроение события. Если вы примете такой подход, это поможет вам только в конце дня.

Умение ценить ваши отношения. Рынок, на котором мы работаем здесь, в Нью-Йорке, — это огромный город, но крошечная индустрия. Поэтому налаживание связей, инвестиции в людей, от коллег до начальства и младшего персонала, действительно важны.

С какими самыми большими трудностями вы сталкиваетесь при работе на производстве?

За последние несколько лет проблемы развивались и обострялись по-разному. Индустрия мероприятий определенно пострадала — невозможность присутствовать лично, отсутствие поездок, вся цифровая эволюция и огромное количество контента. Важно постоянно пытаться улучшать и развивать эмпирический аспект. Вы должны быть в курсе этих вещей, продолжать исследовать, как гарантировать, что этот опыт удерживает внимание людей.

Особая проблема, с которой мы столкнулись в прошлом году, заключалась в том, чтобы изменить наш подход к событиям в целом. Навык, который мы не ожидали освоить: работа с моими коллегами и правительством штата Нью-Йорк над постановкой New York Fashion. Неделя во время пандемии, когда мы разрабатывали совершенно новый подход к охране здоровья и безопасности в постоянно меняющейся пейзаж. Нам пришлось переосмыслить наш подход ко всему, что связано с постановкой мероприятия и шоу. И, к счастью, в этом направлении у нас был большой успех — мы трижды проводили Неделю моды в Нью-Йорке в течение 2020 и 2021 годов.

Covid изменил возможности показа мод и то, как мы планируем рассадку — она останется очень похожей на то, что есть сейчас, давая людям пространство и гораздо больше места, чем в прошлом. То же самое и за кулисами: за кулисами невероятно многолюдно, потому что все работают над короткометражным фильмом. временной шкалы, но гарантируя, что людям будет выделено больше времени и места, и что они будут чувствовать себя комфортный. Принципов много в планы по охране труда и технике безопасности, которые мы разработали для Недели моды в Нью-Йорке что останется надолго.

Одна из моих страстей - устойчивость в пространстве моды. Это то, чем я активно занимался в Австралии, где мы разработали трехлетнюю стратегию устойчивого развития для Недели моды, и это то, за что я страстно выступаю в Нью-Йорке. Это часть всех наших подготовительных процессов, направленная на то, чтобы определить и понять, как мы можем улучшить нашу стратегию устойчивого развития на мероприятиях и [уменьшить] наше влияние. Речь идет об оценке существующего подхода и работе с профессионалами над его улучшением и адаптацией.

Большое дело, которое мы сделали в Австралии, — это отказ от всех пластиковых бутылок с водой и использование многоразовых бутылок на мероприятии. Это кажется простым, но это непростая задача, и мы надеемся разработать дополнительные стратегии для Недели моды в Нью-Йорке.

Любой в моей команде знает, что я не бумажный человек. Даже простота показов мод сокращает количество создаваемых одноразовых предметов, таких как заметки о показе. Иногда вы не можете избежать бумаги, но осознавать, как выбран этот предмет. Это возобновляемый продукт? Это что-то, что будет использоваться для чего-то другого? Это что-то жизненно важное, что нужно всем? Приспосабливаетесь ли вы к тому, что вам нужно, а не к избытку? Информация и содержание невероятно важны, и мы должны быть инновационными в том, как мы можем передавать эту информацию новыми способами.

Чем планирование недели моды отличается от планирования недели моды для вас?

В основе организации мероприятий и управления проектами есть много общего. Вы работаете с клиентом, у которого есть цель; вы выясняете, что для них важно, чего они хотят достичь и как они хотят этого добиться. Вы должны определить, каково их творческое видение, где они хотят его удерживать, какую аудиторию они представляют. таргетинг, каков их бюджет, а затем убедитесь, что эти творческие моменты и цели затрагивают все аспекты опыт.

Мы не просто работаем на неделе моды круглый год. Их два в год, и в течение года мы тратим время на планирование каждого выпуска модной одежды... Но в промежутках между сезонами — ну, до Covid — у нас было гораздо больше личного опыта; теперь еще больше производства контента и виртуального: работа над церемониями награждения, дизайнерскими программами, которые подпитывают и ведут к неделе моды, активациями брендов, запусками. Мы касаемся всего, что связано с модой, событиями и опытом.

Теперь вы старший директор по производству в IMG Focus, креативном агентстве Endeavor по организации мероприятий. Вы переехали из Австралии в Нью-Йорк, чтобы стать частью этой команды, когда она была основана в 2019 году, после того как уже работали в IMG в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Как изменилась ваша работа после переезда?

Я отвечал за Неделю моды в Австралии и работал в Азиатско-Тихоокеанском регионе над нашими международными проектами. событий, которые превратились в приезд в Нью-Йорк, чтобы поддержать глобальную команду здесь, продюсировать события и показывает. Мы увидели возможность для бизнеса: когда я был в Австралии, я наблюдал за работой Недели моды, затем дизайнеры, которые будут выступать в нашем графике, в нашем месте, будут иметь своих собственных продюсеров, которые придут в событие; в Нью-Йорке у нас была очень похожая система, но мы начали проводить свои собственные мероприятия, которые существовали в нашем календаре, по нашему расписанию. В результате естественного развития это превратилось в IMG Focus. Поэтому я переехал на полный рабочий день в Нью-Йорк, чтобы начать его.

Оглядываясь назад на масштабы вашей карьеры, с момента, когда вы начали в Австралии, до переезда в Нью-Йорк, что было самым последовательные события или проекты, над которыми вы работали, те, которые выделяются для вас как строительные блоки, ведущие вас туда, где вы есть в настоящее время?

Я очень благодарен за то, что за свою карьеру работал со многими всемирно известными брендами. Должен сказать, что с самого начала одним из крупнейших был Facebook, когда они открыли офис в Австралии, помогая им проводить свои конференции и хакатон, который затем превратился в поездку в Азию и помощь в проведении конференций там. Когда они приобрели Instagram, мы также стали их первым эмпирическим агентством. Работая с этой командой, вы действительно ставите перед собой задачу раздвинуть границы, бросить вызов статусу-кво, по-настоящему подтолкнуть себя к тому, чтобы действовать и становиться лучше... Это был огромный опыт для меня, который заложил невероятную основу для будущих событий.

Еще совсем недавно, в сентябре прошлого года, на Неделе моды в Нью-Йорке наша команда подготовила 17 показов. Мы начали с Проэнца Шулер в Маленький остров, это был такой памятный, прекрасный момент; и мы закончили с Стауд на крыше Spring Studios.

Так вот, Staud был таким забавным шоу — вы, возможно, видели мемы Ларри Дэвида... Даже мой младший брат в Австралии, который не такой модный, увидел это и полюбил это, как и многие другие. Но сильное творческое видение Стауда, это шоу было прекрасным примером Endeavour и всех компаний в нем, от IMG модели к Стена Группа для WME, действительно вкладывая свои ресурсы в шоу. Мне очень нравится работать над такими проектами, потому что в них задействовано так много игроков и так много цели, но как продюсер вы должны убедиться, что видение и цель дизайнера переплетены во всех аспектах этого шоу.

Расскажите нам о своих обязанностях, когда дело доходит до организации показа мод на Неделе моды в Нью-Йорке.

Сроки отличаются у каждого дизайнера. Некоторые действительно усердно начинают рано, некоторые действительно процветают под этим поздним адреналином. Это уникальный опыт, но все они основаны на нескольких основных принципах: творческое видение, коллекция, место, цели и бюджет. Эта сквозная линия распространяется на множество других событий, но есть много специфики, связанной с показом мод, о которой нам нужно подумать.

Наш процесс действительно начинается с креатива. На креатив иногда влияет бюджет, но мы всегда пытаемся определить, что важно для клиента, и убедиться, что то, что мы предлагаем, соответствует тому, чего он хочет достичь.

Как для вас выглядит текущая неделя с точки зрения повседневности?

Я не трачу много времени на Весенние студии [Штаб-квартира IMG на Неделе моды в Нью-Йорке], потому что во время Недели моды в Нью-Йорке мы проводим показы по всему Нью-Йорку. Опять же, в сентябре у нас было 17 шоу и опытов, которые мы продюсировали. В феврале этого года все из Альтузарра к Джейсон Ву от Proenza Schouler до Saks Fifth Avenue, и у нас есть замечательная команда, которая работает над каждым из этих шоу. Моя повседневная работа будет заключаться в работе с нашими командами и контроле за каждой из них, чтобы гарантировать, что они находятся на правильном пути, чувствуют себя уверенно и выполняют то, что мы разработали вместе с клиентами.

Это довольно длинные дни. В некоторые дни у нас бывает три, четыре концерта; другие, может быть, один или два. Итак, каждый день разный, но каждый день супер заряжен энергией и весельем. Это огромное количество подготовительных работ для шоу, которое длится от восьми до двенадцати минут, поэтому для нас крайне важно обеспечить, чтобы все позитивно и успешно провели время в рамках мероприятия.

Какие у вас остались самые любимые воспоминания о Неделе моды в Нью-Йорке?

Я имею в виду, что их так много. Я люблю свою работу — вы, наверное, можете сказать. Я люблю все в своей работе, несмотря на часы, время, стресс. Это так полезно, и это действительно весело.

Мы работали с Кристофер Джон Роджерс на его второй показ на подиуме, и его команда такая добрая, такая творческая, такая страстная. Во время подготовки и подготовки мы знали, что это будет что-то особенное, но как только мы построили для него эту декорацию с драпировками и люстрой... Солнце садилось над Вест-Сайдом, сквозь него лился прекрасный свет, и вы могли чувствовать энергию в комнате, что это был особенный момент. Это еще до того, как одежда вышла на подиум.

Мы идем за кулисы, и когда вы объявляете шоу или отправляете моделей, вы сфокусированы на лазере. что вы делаете — и когда это действительно захватывающая коллекция, у вас есть такая двойной удар... Когда платье это на выставке в The Met вышел, и когда модель вышла на подиум, вы только что услышали, как публика взорвалась. Показы мод обычно не создают большого шума, люди просто сосредотачиваются. Это действительно опыт, который я никогда не забуду.

Какое самое крутое место, где вы устроили показ мод?

Одна вещь, на которую мы тратим весь наш год в IMG Focus, — это исследование места проведения и построение отношений с местами, будь то традиционное место или уникальное пространство, в котором никогда раньше не проводились мероприятия.

В Австралии я участвовала в показе мод в Сиднейском оперном театре — это было очень запоминающимся. Дождь грозил, конечно,
для этого мероприятия на открытом воздухе, и нам так повезло, что небо не разверзлось над шоу. В 2019 году мы сделали шоу с Мулен Руж, когда они открывались на Бродвее, в сотрудничестве с The Blonds.. Работать с людьми на Бродвее было прекрасным опытом. Они такие страстные, такие веселые и действительно хотят учиться друг у друга. Недавно [в прошлом году] открылся Маленький остров в Нью-Йорке, и Proenza Schouler стал первым модным показом, проведенным там. Это точно запомнилось.

Можете ли вы рассказать о том, как пандемия повлияла на логистику вашей работы, как на макро- и микроуровне изменились не только ваши обязанности, но и то, как вы думаете о своей работе?

То, как мы подходим к событиям и вынуждены работать удаленно, имеет много взлетов и падений. Во многих отношениях мы стали намного более эффективными и адаптивными и разработали новые способы ведения дел. а также предоставляя людям возможность находиться в комнате, где, возможно, физически не было места для до. В организации мероприятий открылись удивительные двери, и в нашей индустрии так много талантливых, умных, творческих людей. Важно думать о производстве событий и о том, что мы выпускаем, с разных точек зрения. Удаленная работа действительно дала нам возможность убедиться, что мы думаем о большем количестве перспектив, которых раньше, возможно, не было.

Недостатки: события настолько физические и личные; показ мод и энергию, которая у вас есть в помещении, очень трудно воспроизвести в содержании. Итак, думая о том, как мы создаем контент, снимаем контент, редактируем контент — это в прямом эфире? Нужно ли нам время, чтобы отредактировать его по-другому? Какая аудитория это смотрит? С какой целью его смотреть? Это только для того, чтобы люди смотрели? Есть ли торговый компонент? На самом деле вы думаете не только о первом и втором шагах, но и о третьем и четвертом, о том, как люди взаимодействуют с событием и каково будет влияние.

Что, по вашему мнению, способствует успешному виртуальному мероприятию или опыту?

Действительно хороший план коммуникации вокруг мероприятия и того, что является частью мероприятия, чтобы люди, когда они появляются, знали, что они могут искать и в чем участвовать. Когда вы физически находитесь в приключении, вы можете заходить внутрь, встречаться с людьми и находить что-то, гарантируя, что люди знают, чем они занимаются. так что они действительно чувствуют себя вовлеченными в процесс, а не просто открывают Zoom, смотрят видео и закрывают его, это очень важно. Кроме того, иметь что-то интерактивное, чтобы люди могли участвовать и высказывать свои мысли... Предоставление людям возможности участвовать, иметь доступ и иметь возможность перемещаться и видеть Неделю моды в Нью-Йорке разработало совершенно новую платформу, на которой люди могут пойти и посмотреть любое шоу, которое им нравится. Мы действительно поддерживаем то, чтобы наши дизайнеры могли транслировать свои шоу в прямом эфире.

Что вас сейчас волнует в моде?

Что люди хотят снова показать себя с лучшей стороны. Люди хотят носить интересную одежду, которая олицетворяет их личность. Они хотят показать свою индивидуальность. Вы можете начать видеть это во многих дизайнах и коллекциях, которые выходят.

Это интервью было отредактировано и сжато для ясности.

Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.