За ее невероятными шелками, вышитыми вручную бисером, скрывается желание поддержать и почтить общины ремесленников.
Квалифицированные ремесленники в Индии долгое время были тихими героями модной индустрии. Мы видели их впечатляющие вышивки и вышивки бисером на подиуме, на красной ковровой дорожке и на вешалке в роскошных магазинах. розничные торговцы - но мерцание и искры могут вводить в заблуждение: хотя качество этой ручной работы невероятно высокое, это было сообщено как такое обращение с ответственными за это работниками нет. Дизайнер Рупа Пеммараджу хотел это изменить.
Она основала свой одноименный бренд в 2012 году как любовное письмо этим индийским ремесленникам, о которых часто забывают или бросают в сторону в глобальной цепочке поставок. Roopa Pemmaraju - это бренд медленной роскошной моды, который специализируется на мечтательных, струящихся платьях и безделушках. с силуэтами, которые повторяют традиционные сари, обновляя их в каждой новой цветовой палитре сезон. (Подумайте о более мрачных, интроспективных оттенках осени, смелых и ярких тонах для весны.) В сентябре Пеммараджу показала свою последнюю коллекцию. наполненный причудливыми принтами и изысканными цветочными мотивами, вдохновленными британскими садами в Индии, и украшенными вручную кристаллами Swarovski повсюду, в
Неделя моды в Нью-Йорке в сентябре.Фото: любезно предоставлено Рупой Пеммараджу
Пеммараджу, родившаяся и выросшая в Бангалоре, Индия, унаследовала интерес к изготовлению одежды от своих бабушек и дедушек: «Они никогда не ходили в магазин, но шили свою одежду», - говорит она мне по телефону.
"Моя бабушка сама шила сари. Она срезала цветы в своем саду, выбирала цвета, а затем дарила их своим друзьям-ткачам, которые были в общине. Затем деньги вернутся тому, кто проделал всю тяжелую работу ».
Увлечение этим гармоничным обменом с сообществом ремесленников побудило Пеммараджу изучать изобразительное искусство в колледже и продолжить карьеру в моде, работая в таких компаниях, как Tommy Hilfiger. Затем, в 2005 году, Пеммараджу переехал в Австралию и получил степень магистра моды и текстиля; Изучая цепочки поставок, она поняла, что, хотя многие модные бренды рассматривают Индию как производственный центр, они не осознают силу мастеров, ответственных за это. Вскоре это стало ее основной целью - перенаправить внимание на сообщества, составляющие основу индийской цепочки поставок одежды. Кроме того, она хотела создавать одежду, которая уважает людей и планету.
Первая коллекция Пеммараджу была представлена на Сиднейской неделе моды в 2012 году, где она в тесном сотрудничестве с австралийскими художниками разработала коллекцию из 26 образов, вдохновленную искусством коренных народов. Затем она призвала индийских мастеров напечатать, вырезать и сшить каждую деталь.
«Все было сделано из 100% экологически чистых волокон, в том числе из хлопка и льна», - говорит она. "С самого начала у меня было видение, что я не буду использовать какие-либо неестественные волокна или какие-либо неестественные ткани. и постарайтесь поддержать навыки рук, особенно с мастерами, которые могут ткать вручную текстиль, что просто так роскошный ".
У Пеммараджу не было проблем с созданием сети ремесленников, потому что она говорит на всех местных языках. Кроме того, ее мать (которая также является ее деловым партнером) уже установила отношения со многими ткачами. «У нас есть 50 ткацких домов - это не похоже на фабрику по декорациям, потому что ткачи живут в своих собственных домах, поэтому им не нужно выходить из собственной безопасной жизни», - говорит она. «Они работают в своих домах и в своей атмосфере, а затем отправляют все, что было сделано, обратно в мое ателье в Бангалоре».
Эта первая линия сразу же стала хитом с местным универмагом под названием David Jones - "Нейман Маркус Австралии »- размещение первого заказа бренда. Год спустя, Антропология Пришли вместе.
«Мы сотрудничаем с ними с 2013 года», - говорит Пеммараджу. «В последнее время мы делаем так много разных категорий для них только потому, что я могу поддерживать людей в Индии и давать им работу».
Из-за того, что одежда ручной работы и высокое качество ткани, большая часть произведений Рупы Пеммараджу продается по роскошной цене от 400 до 2000 долларов; аксессуары чуть ниже, с сумка с богатой текстурой в стиле сари с ручной вышивкой бисером в розницу за 580 долларов и шляпой-ведром из шелковой шерсти ручной работы за 280 долларов. Линия Anthropologie стоит по более доступной цене, чтобы соответствовать рынку и размещать крупные заказы: товары начинаются от 60 долларов за штуку. декорированная повязка на голову с узлами и поднимитесь до 430 долларов за платье макси из шелковой органзы с бусинами.
«Он по-прежнему на 100% сделан из натурального волокна, его создают все те же люди», - говорит Пеммараджу о линии Anthropologie.
Когда разразилась пандемия, Пеммараджу использовала ресурсы компании из Филадельфии, чтобы изготовить почти 80 000 масок для лица, используя некоторые из своих ярких отпечатков. Этот проект помог ее бизнесу сохранить рабочие места более 200 человек.
Пеммараджу надеется и дальше поддерживать своих ремесленников, а также общины во Вьетнаме, Мексике и Африке, поскольку она планирует войти в категорию дома в начале следующего года. Ее цель с товарами для дома такая же, как с одеждой и аксессуарами: «Сотрудничать и возвращать людям рабочие места».
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.