Рианна на ее февральском показе на подиуме Fenty Puma. Фото: JP Yim / Getty Images
Когда дело доходит до названий, которые вызывают много шума, вы не можете ничего лучше, чем Рианна а также Кайли Дженнер, а также Пумамаркетинговое партнерство с обоими начинает расплачиваться когда дело доходит до прибыли немецкого бренда спортивной одежды, принадлежащего Kering. За первые три месяца 2016 года продажи Puma с поправкой на изменение курсов валют выросли на 7,3 процента до 852 миллионов евро (около 973 миллионов долларов).
Обувь была основным двигателем этого роста, увеличившись на 8,5 процента, и "особенно при поддержке успешных запусков женских силуэтов ", говорится в ежеквартальном отчете, хотя компания не раскрыла числовых результатов продаж по Пол. Он указывал на показ креативного директора Рианны на Неделе моды в Нью-Йорке, который компания сочла «изюминкой», после чего ползунки и трейлеры Fenty были распроданы в течение нескольких недель и дней. И хотя компания не называла Дженнер по имени, женские реплики часто можно было увидеть на
влиятельный подростокАккаунты России в социальных сетях также внесли свой вклад в это повышение.«Мы особенно рады видеть, что наши продажи потребителям улучшаются», - сказал генеральный директор Бьёрн Гулден в заявлении. «Это особенно заметно в нашем женском бизнесе, где запуск новых продуктов и новых маркетинговых концепций начал давать отличные результаты».
Однако эти маркетинговые концепции обходятся недешево. Сообщения появились, когда Дженнер подписала с Puma в феврале, что она подписала "семизначная сделка"одолжить ей лицом к Пуме. Хотя это не подтверждено, операционные расходы увеличились на 3% до 361,7 млн евро (около 413 млн долларов США) в первом квартале, в основном из-за «активизации маркетинговой деятельности и модернизации розничной торговли». Тем не менее, прибыль выросла на 4% по сравнению с прошлым годом и составила 25,8 млн евро (около 29,5 долларов США). миллионов).
Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.