Фото: Тим П. Whitby / Getty Images
Один из вопросов, который нам чаще всего задают молодые люди, - это то, что им нужно подготовить к карьере в моде, и ответы на них наиболее распространены. профессионалы моды дадут вам: актуальный, практический опыт, понимание деловой стороны моды и отрасли соединения.
Эти вещи не всегда являются частью типичной учебной программы бакалавриата, но когда Университет Лонг-Айленда запустил свой Бакалавр наук в области модного мерчендайзинга в 2015 году было решено поступить немного иначе. Наряду с основными академическими требованиями и обязательными курсами по закупке, импорту / экспорту и визуальному мерчендайзингу, студентам моды предлагается множество возможности, которые вовлекают их в отрасль и обеспечивают бизнес-фон и практическое обучение, необходимые для достижения успеха в постоянно меняющемся мире мода.
«Мы объединили воедино все творческие аспекты моды, а также бизнес-аспекты моды», - объясняет Чери Серота, директор программы, которая реализуется бизнес-школой LIU. «Мы готовим студентов к практической возможности войти в индустрию моды с полным пониманием бизнеса, так что, если они выбирают, они могут создать свой собственный модный стартап, вооружившись знаниями, навыками и общим пониманием того, где находится мода Заголовок. Действительно, мы готовим их к любому маршруту, который они выберут ».
Этот всесторонний подход основан на ключевых проектах и опыте, которые отличают LIU от других: Студенты управляют бутиком на территории кампуса, где они управляют закупками, мерчендайзингом, маркетингом и мероприятиями. планирование; они проводят ежегодные показы мод, чтобы продемонстрировать дизайн студенческого бизнеса; они совершают поездки в Нью-Йорк, чтобы посетить выставочные залы и услышать мнение руководителей индустрии моды; и они берутся за консалтинговые проекты как дома, так и за рубежом. Ниже Серота кратко излагает наиболее ценные возможности, которые предлагает программа.
Посещение предприятий - важная часть программы, не могли бы вы поделиться некоторыми примерами?
Мы всего в 35 милях от Нью-Йорка, поэтому мы часто ходим в город. Мы лично познакомились с дизайнерами, такими как Ребекка Минкофф, Эли Тахари, владельцы Vineyard Vines, Шеп и Ян Мюррей и другие. В Женская одежда на каждый день Редактор стиля Алекс Бадиа работал с нашими учениками за кулисами, чтобы объяснить, как и где происходит вдохновение и что делает что-то достаточно важным, чтобы превратить его в Женская одежда на каждый день статья. Наши студенты исторически работали на Неделе моды в Нью-Йорке и регулярно посещают выставки в Javits Center.
А как насчет международных поездок?
Наша цель - каждый год ездить в модную столицу. Мы были в Париже, Флоренции и Милане. Весной 2020 года у нас была запланирована поездка в Лондон, но, к сожалению, она была отменена в последнюю минуту из-за пандемии. В рамках каждого опыта мы беремся за консультационный проект за рубежом. Мы начнем готовиться к нему за несколько месяцев в университете, а затем отправимся в поездку с кратким описанием всего проекта на три четверти пути. Затем, оказавшись там, опустив ботинки на землю, мы начинаем глубоко погружаться в бизнес, культура, конкурентная среда и другие вещи, которые вдохновляют наши чувства - еда, запахи, достопримечательности и звуки.
Вы можете привести пример?
Конечно. Нам было поручено концептуализировать термин «Сделано в Италии» для возможного всплывающего окна розничной торговли в музее Сальваторе Феррагамо во Флоренции; команде Феррагамо было интересно узнать, что говорят американские студенты-модники. Дома, в кампусе, мы начали исследовать и виртуально «посещать» другие музеи моды или музеи, в которых представлены модные выставки со всего мира. Команда оценила конкурентную среду и использовала эту информацию в качестве основы для следующих шагов.
Оказавшись на месте во Флоренции, мы действительно пытались понять, что значит быть произведенным в Италии. Мы посетили все итальянские дизайнерские магазины, такие как Fendi, Gucci, Valentino, Prada и, конечно же, Ferragamo. Мы также посетили ремесленников и представителей разных поколений, которые гордились своим наследием и своими культурными корнями. Мы ели пиццу и пасту, смотрели произведения искусства и делали покупки на местных рынках; мы познакомились с собственниками, горожанами и другими студентами; задавали вопросы и выслушивали их ответы. Затем [студенты] выступили с целым предложением и презентацией для презентации маркетинговой команде в музее Сальваторе Феррагамо. Они посмотрели на проект через призму поколения Z, а также на желания и потребности этого поколения, которое фактически было их целевым клиентом.
Совсем недавно мы реализовали подобный консалтинговый проект для Эрве Леже. Эрве Леже был в процессе запуска нового бренда под названием Hervé, ориентированного на потребителей поколения Z по более низкой цене. Нашим студентам понравился этот проект, потому что они были этого покупателя. Следовательно, они глубоко погрузились в то, кто такое поколение Z, чего они хотят, сколько они готовы за это заплатить, как они его носят, где они делают покупки и за кем являются ключевыми влиятельными лицами, за которыми они следят. Они также представили команде Эрве макет Instagram, предложение в социальных сетях и кучу звездных идей по запуску.
Все ли студенты, изучающие модный мерчандайзинг, могут участвовать в этих проектах?
Выбор за ними. Студенты могут выбрать поездку и участвовать в этом проекте или, если они предпочитают, они могут участвовать в проекте дома, в кампусе, в классе управления брендом. Эрве Леже был частью управления брендом, а Феррагамо - частью Global Fashion Consulting. Если вы специализируетесь на модном мерчендайзинге, вам, скорее всего, будет предложен консалтинговый проект.
Помогают ли эти проекты студентам найти работу в компаниях?
Многие студенты превратили эти возможности в летние стажировки. Скажем так, когда мы посетили выставочный зал и у нас был студент, который осмелился спросить: «У вас есть работа этим летом?» он всегда материализовался во что-то очень позитивное.
Студенты также могут получить опыт работы в розничной торговле и на показах мод на территории кампуса. Что это влечет за собой?
Каждый год мы устраиваем показы на подиумах; За этим наблюдает Fashion Club, и они работают в тандеме с Student Body Boutique, студенческим магазином одежды на территории кампуса. Вся одежда для показа мод поступает либо из бутика Student Body, либо от студенческих создателей, либо из переработанной одежды. Бутик в основном принадлежит нашим компаниям, специализирующимся на модном мерчандайзинге.
Студенты делают покупки, они идут в Javits Center и выбирают товары на проводимых здесь раз в два года выставках. Они просматривают отчеты, чтобы узнать, какие категории хорошо продаются, а какие нет, а затем составляют график уценки. Они делают все специальные мероприятия для магазина. Они продают товары в магазине. По сути, они отвечают за каждый аспект работы магазина от А до Я. Прибыль магазина направляется на программу модного мерчендайзинга и используется для стипендий и поездок за границу.
В учебной программе также есть большая предпринимательская составляющая. Не могли бы вы рассказать больше о проекте Capstone?
Capstone - это кульминация их четырех лет работы с нами. Следовательно, перед студентами стоит задача создать модный бренд, продукт или компанию и пройти ее от концепции до завершения. Остальные студенты служат старшим руководителем, а класс становится залом заседаний. Мы встречаемся еженедельно и берем крошечные кусочки от построения каждого бизнеса. Это действительно управляемо... Они начинают с реальной идеи, затем на следующей неделе они работают над заявлением миссии, заявлением о видении, они работают над реальным дизайном. компоненты и т. академии. Финальная презентация - это не только устная презентация, но и полное бизнес-предложение, брендбук и образцы продукции.
В конце концов, студенты когда-нибудь начинали заниматься этим бизнесом по-настоящему?
Многие из них ушли, чтобы начать свой бизнес или с намерением начать бизнес, потому что это действительно тот момент, когда они могли бы дать ему зеленый свет, если захотят.
Как еще учебная программа готовит студентов к работе в постоянно меняющейся и развивающейся отрасли?
Мы всегда смотрим на нашу программу и вносим в нее поправки в зависимости от потребностей отрасли. В настоящее время устойчивость чрезвычайно важна, поэтому мы добавили это в качестве требования. Мы знаем, что инклюзивность и разнообразие очень важны, поэтому они затрагиваются во многих, если не во всех, наших курсах. То же самое с прозрачностью и достоверностью - мы смотрим на блокчейн и на то, как компания может быть прозрачной через свою цепочку поставок.
Многие из наших профессоров, если не все, работают в этой отрасли. Таким образом, все они очень хорошо осведомлены и преподают то, что знают из опыта работы. Они учат тому, что знают, переживая это. Конечно, это также помогает в установлении связей, обеспечении стажировок и посещении выставочных залов, компании и штаб-квартиры брендов, чтобы из первых рук узнать, что на самом деле значит работать в моде промышленность.
Узнайте больше о программе модного мерчендайзинга LIU здесь.