Ведущий ток-шоу пригласил влиятельных лиц на запись «Эллен», чтобы взглянуть на ее «возрастную» реплику Kind Science.
Переезд в Лос-Анджелес познакомил меня с миром экстравагантных бьюти-презентаций. Я был в домах Ким Кардашьян а также Миранда Керр, частный концерт Lizzo, дома, переоборудованные в всплывающие брендовые инсталляции, роскошные обеды на пляже и многое другое. И хотя появления знаменитостей не редкость, я никогда не была на презентациях красоты на съемках телешоу - то есть до понедельника.
Странно дождливым утром я поехал в Warner Brothers в Бербанке с отрицательными результатами теста на Covid-19. Я прошел экспресс-тест на месте, а затем присоединился к разнообразной группе влиятельных лиц в одной из прекрасных зеленых комнат на «Шоу Эллен», всего в нескольких шагах от гостьи Ани Тейлор-Джой. Эллен ДеДженерес вместе с подругой и соучредителем Викторией Джексон представит в прямом эфире свою новую линию средств по уходу за кожей Kind Science. Но сначала они познакомили меня и влиятельных лиц. (Еще один распространенный опыт Лос-Анджелеса: быть единственным гостем без монетизированной платформы социальных сетей.)
Kind Science дебютировала во вторник с нежным очищающим средством (22 доллара), «микро» эксфолиантом (28 долларов), укрепляющей сывороткой (48 долларов), увлажняющим кремом (43 доллара), кремом для глаз (32 доллара), кремом для шеи (38 долларов) и масло (38 долларов). За кулисами, заполненными холодильниками с напитками и столом для пинг-понга, мы все осмотрели и потрогали образцы продуктов - крем для увлажнения, я бы сказал, войлочный. невероятный на моих постоянно сухих руках - до тех пор, пока Джексон, знаменитый визажист-ветеран, руководившая разработкой продукта Kind Science, не вышла и не дала нам свое краткое изложение.
Состав Kind Science
Фото: любезно предоставлено Kind Science
Линия вдохновлена борьбой ДеДженерес со все более чувствительной кожей, объяснил Джексон, отметив, что сначала ее и комика связала любовь к украшению интерьера и покупкам. Слово «добрый» в названии призвано отразить доброту продуктов к коже (в виде нежных ингредиентов), животным (они прыгают-кролик сертифицированы, хотя и не совсем веганские из-за присутствия меда в некоторых продуктах) и планеты (благодаря перерабатываемой упаковке и продуманному ингредиенту источники). Kind Science также присоединяется к растущей когорте брендов и публикаций. избавление от термина «антивозрастное».
«Мы ненавидим термин« антивозрастной », - сказал нам Джексон. «Самым важным было то, что он должен был соответствовать возрасту». (Однако она процитировала клинические испытания, в которых 97% участников заметили видимую разницу в «уменьшении морщин, эластичности и упругости», поэтому линия является предназначен для борьбы с признаками старения.) Она рассказала нам о некоторых ключевых ингредиентах, в том числе успокаивающая ромашка в очищающем средстве, мягкая полировка вулканического песка в отшелушивающем средстве, кенгуру цветок и бакучиол в сыворотке и снежный гриб в увлажняющем креме.
Когда вышла сама ДеДженерес, стало ясно, что именно Джексон был одержим ингредиентами во всех своих двухлетний процесс развития: она беззастенчиво не могла вспомнить или произнести многие растительные активы.
«Сколько раз она произносила все названия всех вещей, которые там есть, я все еще не могу вспомнить», - сказала ДеДженерес со своей фирменной ухмылкой. «Не спрашивай меня, что в вещах».
Возможно, это был просто комедийный эпизод - и, вероятно, так оно и было, потому что она повторила это, когда камеры включали, - но отстраненность ДеДженерес от деталей была полностью фирменной. Похоже, ее действительно заботило то, чтобы нравиться продукты и следить за тем, чтобы они работали на всех.
Виктория Джексон и Эллен ДеДженерес за кулисами
Фото: любезно предоставлено Kind Science
«Что меня воодушевляет, так это то, что люди, которым мы дали его [для испытаний], не знали, что это был я, ничего не знали об этом, а результаты просто... Вы не можете лгать о том, что происходит с вашей кожей », - сказала она. «Я хочу, чтобы он подходил для всех типов кожи, независимо от вашего возраста, пола или чего-то еще».
ДеДженрес и Джексон хотели уточнить, что, хотя им за 60, линия предназначена для всех возрастов. Когда кто-то спросил возраст участников клинических испытаний, ДеДженерес сухо ответил «3-7 лет», не упустив ни одной доли. «Вы должны увидеть разницу в коже [трехлетнего ребенка], она как у ребенка». (На самом деле было 35+.)
После фотосессии с ДеДженересом и профессиональным фотографом (все фотографии звезды с телефона нужно было согласовывать перед публикацией) мы заняли свои места в зале. В одном из первых сегментов настоящие дети этого возраста вышли на сцену, чтобы продемонстрировать очаровательный костюм на Хэллоуин. Во время части шоу, посвященной знакомству с доброй наукой в стиле QVC, ДеДженерес пошутил, что эти дети были их подопытными.
Возможно, объединение запуска бренда и записи шоу было для ДеДженерес просто способом оптимизировать свое время, но это также было похоже на способ пересечения нового проекта с тем, который определил последние два десятилетия ее карьеры, и теперь он конец. Это также могло быть возможностью для ДеДженереса разогреться перед выступлением. Но есть еще одна связь между ее телевизионной персоной и ее новым начинанием: слово «добрый», которое долгое время было частью ее личного бренда. Конечно, после обвинениявозник в прошлом году что у звезды было увековечилтоксичная рабочая среда на шоу этот аспект ее бренда оказался под угрозой.
Кто-то может сказать, что ее девиз «будь добрым» плохо старел; может быть, есть надежда, что Kind Science поможет справиться с этими морщинами репутации в дополнение к ее фанатам » физические, а также гарантируют, что ее послание о доброте будет жить после выхода в эфир последнего эпизода.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.